金立雙代言人守正出奇 開啟品牌升級(jí)新時(shí)代

前不久，金立集團(tuán)副總裁俞雷在微博上亮出了兩個(gè)新員工的工牌，這兩位新員工竟然是著名導(dǎo)演馮小剛和影視巨星余文樂，他們將成為金立手機(jī)的代言人。

如今，請(qǐng)代言人已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)的時(shí)尚，像華為手機(jī)簽了梅西，中興請(qǐng)了郎朗，360約了王凱，努比亞則將C羅收于帳下，金立前段時(shí)間還簽下了世界圍棋第一人柯潔。這也難怪，一個(gè)好的代言人，非常有利于廠商與消費(fèi)者的深入溝通和交流。那么，金立為什么要簽馮小剛和余文樂，而且一口氣還簽了兩位呢？

守正出奇的代言人CP

金立簽下馮小剛，老冀絲毫不感覺意外。在此之前，馮小剛導(dǎo)演的一系列老少皆宜的電影獲得了廣泛認(rèn)可，還憑借《老炮兒》中對(duì)俠肝義膽的京城頑主六爺?shù)谋旧忈?，斬獲了金馬獎(jiǎng)影帝。

憑借過去多年的出色表現(xiàn)，馮小剛在商務(wù)人士中有著極高的人氣。據(jù)說，馮小剛有很強(qiáng)的“代言運(yùn)”，代言的品牌都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這次馮小剛將代言金立智能手機(jī)，其超級(jí)續(xù)航的特點(diǎn)非常適合商務(wù)人士。

讓老冀感到有點(diǎn)意外的倒是另一位代言人余文樂。前一段時(shí)間，每到周日晚上，老冀都要守在電視機(jī)旁邊收看江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》。在這一季的三對(duì)情侶中，老冀覺得最有意思的就是余文樂和周冬雨的“宇宙CP”了。

被周冬雨稱為“六叔”的余文樂其實(shí)成名很早。2002年，只有21歲的余文樂憑借在《無間道》中飾演少年“梁朝偉”而一炮走紅。此后，他卻經(jīng)歷了一個(gè)不短的低潮期，直到2010年憑借與楊千嬅大飚對(duì)手戲的《志明與春嬌》再度崛起，成長(zhǎng)為一線明星。

老冀仔細(xì)琢磨，發(fā)現(xiàn)余文樂的演藝生涯竟然與金立的品牌歷程頗為暗合。作為中國(guó)活得最久的手機(jī)品牌，金立的發(fā)展同樣可謂有高有低：它在功能機(jī)時(shí)代曾占據(jù)國(guó)產(chǎn)第一的寶座，也曾經(jīng)在智能機(jī)發(fā)展的初期迷失方向，最近一年又依靠不懈努力再度崛起，躋身中國(guó)市場(chǎng)“金華OV”四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之列。

據(jù)老冀了解，此次余文樂不僅代言金立旗艦的M系列，還有金立十分熱銷的S系列。該系列面向更年輕的人群，主打極致設(shè)計(jì)，如金立S6/S6 Pro的一體化全金屬外殼和CNC鉆石高亮切邊，金立S8的一體環(huán)全金屬設(shè)計(jì)天線和極致超窄邊框。

（金立S8）

金立S系列的這種設(shè)計(jì)感，其實(shí)與余文樂的氣質(zhì)非常相符。老冀還記得在《我們相愛吧》中，“宇宙CP”有一場(chǎng)在夏威夷的約會(huì)。當(dāng)他們被要求換上簡(jiǎn)陋的草裙的時(shí)候，周冬雨很體貼地問“六叔”，你平時(shí)穿衣服那么有品位，這次要不習(xí)慣了吧？事實(shí)上，除了如火如荼的演藝事業(yè)外，余文樂還創(chuàng)立了MADNESS（MDNS）和COMMON SENSE（CMSS）兩大潮牌，主打有設(shè)計(jì)、有態(tài)度的休閑服裝，這與金立S系列的產(chǎn)品特性非常匹配。而且，余文樂的日常用品，還是“潮人”追逐的對(duì)象，這也顯然是主打設(shè)計(jì)、時(shí)尚感的金立S系列所樂見的。

如果說代言人馮小剛能夠幫助金立鞏固商務(wù)人士基本盤的話，余文樂則能夠幫助金立開拓更多年輕的商務(wù)人士，他們大部分是80后甚至90后，每天奔忙于職場(chǎng)之間，向往更精致的生活。馮小剛與余文樂，一老一少，一守一攻，守正出奇，確實(shí)是一對(duì)非常理想的代言人CP。

正當(dāng)其時(shí)的品牌升級(jí)

那么，為什么金立在這個(gè)時(shí)間與他們簽約呢？老冀覺得，這也與金立目前在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r有著緊密的關(guān)系。

自從去年金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮重返一線執(zhí)掌中國(guó)市場(chǎng)之后，金立將自己將面向大眾市場(chǎng)的手機(jī)聚焦在兩大產(chǎn)品系列：M產(chǎn)品系列主打商務(wù)人士，產(chǎn)品特性強(qiáng)調(diào)超級(jí)續(xù)航；S產(chǎn)品系列則主攻相對(duì)更年輕一點(diǎn)的職場(chǎng)人士，強(qiáng)調(diào)極致設(shè)計(jì)。

此后，金立先后推出了M5/M5 Plus、金鋼、S8、S6/S6 Pro等多款產(chǎn)品，均獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。2015年，金立手機(jī)的全球銷量突破了3000萬臺(tái)。以線下渠道為主要陣地的金立，今年1至5月份已連續(xù)5個(gè)月占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌前四，并繼續(xù)“超級(jí)續(xù)航”般的高歌猛進(jìn)，給今年的全球銷量定下了4500萬臺(tái)的高目標(biāo)。

而銷量的進(jìn)一步突破，很大程度上就需要品牌的加持了。今年3月，金立更換了全套的VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)），新logo采用世界通用的“笑臉”，在外觀上更立體化，國(guó)際范兒十足；并將slogan從過去的“金品質(zhì)立天下”變成了更溫情的“科技 悅生活”。

不過，金立的品牌仍然不夠強(qiáng)勢(shì)。老冀曾經(jīng)看到過一份賽諾所做的專題報(bào)告，與“金華OV”的另外三強(qiáng)（華為、OPPO、VIVO）相比，金立無論是在品牌知名度還是品牌認(rèn)識(shí)度上都有一定的差距。

此時(shí)，簽下馮小剛和余文樂這兩位有著很高美譽(yù)度的產(chǎn)品代言人，金立有望進(jìn)一步提升品牌形象，穩(wěn)固住自己的上升勢(shì)頭。據(jù)悉，金立下半年不僅加大了機(jī)場(chǎng)高鐵的廣告投放，還將與多檔熱播的綜藝節(jié)目合作，開啟品牌推廣的“霸屏”模式。

老冀還有個(gè)大膽的設(shè)想：既然兩位代言人本身就是導(dǎo)演和演員，他們兩人可以考慮合作一部非常有逼格的電影比如《手機(jī)2》，通過品牌和話題植入，讓金立手機(jī)的知名度和美譽(yù)度得到進(jìn)一步的提升。當(dāng)然，這個(gè)設(shè)想能否實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵看兩人的時(shí)間能否匹配。另外，從去年以往展現(xiàn)出以內(nèi)容營(yíng)銷為導(dǎo)向的金立營(yíng)銷體系，也不會(huì)只是這么簡(jiǎn)單地“使用”兩位代言人，老冀大膽地預(yù)測(cè)，曾創(chuàng)作出“海闊天空”這樣現(xiàn)象級(jí)事件的金立營(yíng)銷體系，此次必有更大的動(dòng)作。

在俞雷發(fā)布了代言人的消息之后，金立官方微信稱：“一位是拿過金馬獎(jiǎng)影帝、中國(guó)最具影響力的導(dǎo)演，一位是時(shí)尚“潮神”的影視巨星，他們出道多年，碩果累累……他們就是馮小剛、余文樂！歡迎兩位與金立手機(jī)一道，開啟超級(jí)續(xù)航新旅程！”老冀也期待這次代言能夠助力金立品牌持續(xù)升級(jí)。

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