京東手Q一起玩真?zhèn)€性

8月8日，老冀睡醒一覺之后打開手機(jī)QQ，本來想到“動態(tài)”中去看看好朋友最近都在干什么，卻發(fā)現(xiàn)“游戲”下面竟然多了個“購物”頻道。點(diǎn)擊打開之后是“超劃算”、“耍大牌”、“逛大街”三個欄目，里面的商品還真不少，其中很多商品介紹的左上角還標(biāo)著“京東直供”字樣。

原來，就在這一天，京東手機(jī)QQ一級購物入口正式上線了。老冀隨意逛了逛，發(fā)現(xiàn)三個欄目分別有不同的針對性：其中，“超劃算”欄目面向精明消費(fèi)用戶，推出限時購、特價團(tuán)購等活動，令大家買到便宜和開心；“耍大牌”欄目則以品牌為先，聚合眾多品牌產(chǎn)品供手機(jī)QQ用戶挑選；“逛大街”欄目則滾動推出時下流行商品，面向個性淘、隨意逛的消費(fèi)者推出豐富的熱賣活動。三個欄目通過定位、選品、營銷的差異化，全面覆蓋了不同類型手機(jī)QQ用戶的購物習(xí)慣和需求。

不過，老冀體會到更多的還是三個欄目或者說是整個“購物”頻道的共同點(diǎn)，那就是個性化。這里不像京東自己的移動客戶端那么琳瑯滿目，也不像京東在微信上的“購物”頻道那么簡約又簡單。但是，這里非常貼心，能夠給手機(jī)QQ用戶帶來他們真正想要的商品。

京東在手機(jī)QQ的“購物”頻道中選擇了更多高品質(zhì)的日用品，例如清揚(yáng)男士洗發(fā)露、碧生源減肥茶等，服裝的比例也出奇的高，這與微信“購物”頻道仍然是3C唱大戲形成了鮮明的對比。

雖然微信“購物”頻道中的“聚惠”也是名品打折的概念，卻沒有手機(jī)QQ“購物”頻道中花樣翻新的限時購、特價團(tuán)購等概念，在這里，老冀看到的是手機(jī)上的唯品會，而且特賣的商品比唯品會要更加廣泛。你想買好奇紙尿褲嗎？馬上參加下午2點(diǎn)的特賣會，同樣是銀裝干爽舒適紙尿褲加大號XL104片的好奇紙尿褲，給手機(jī)QQ用戶的專屬價格是179元，比京東PC網(wǎng)站上要便宜10元！如果你沒有趕上下午2點(diǎn)的這場，還可以去趕當(dāng)天晚上8點(diǎn)的場，或者睡一覺之后，趕明天早上8點(diǎn)的那一場。

當(dāng)然，除了限時購，還有特價團(tuán)購，這里一共分為男女服飾、手機(jī)通訊、數(shù)碼辦公、鞋靴箱包、珠寶飾品、汽車用品、圖書音像等14大類，給的折扣都挺狠的。

老冀預(yù)測，京東在手機(jī)QQ的“購物”頻道要火，火成第二個特賣的唯品會，這里比唯品會更強(qiáng)的還在于其社交屬性。據(jù)了解，這里未來還會推出Qzone分享、評價和紅包，從而形成口碑效應(yīng)，促進(jìn)商品的銷售。要知道，QQ本來就是一個非常活躍的社交網(wǎng)絡(luò)，有無數(shù)的朋友在上面建群并討論，如果手機(jī)QQ用戶在購物之后又形成了口碑傳播，必然會吸引更多的用戶在這里購物，老冀很期待也很盼望這些功能能夠盡快上線。

當(dāng)然，老冀并不是說其他兩個欄目就不火。老冀發(fā)現(xiàn)，打開“購物”頻道后，默認(rèn)顯示的就是“逛大街”的內(nèi)容，往下滑動，其中就有在三四線城市人氣頗高的奧康、七匹狼、浪莎、361度等品牌的商品。

三大頻道中“耍大牌”居中，旗下是各知名品牌，如華為、BEATS、長虹、志高、彪馬、3M的集中展示區(qū)，老冀點(diǎn)擊某個品牌的大圖，里面就是該品牌旗下所有商品的集合。對于那些有著較高品牌忠誠度的消費(fèi)者來說，這里是比“逛大街”更直接和明確的消費(fèi)區(qū)。不過老冀發(fā)現(xiàn)，“逛大街”頻道里面其實(shí)也有一些品牌集合區(qū)，不知道兩者是怎么區(qū)別的。

值得注意的是，諾基亞的第一部支持TD-LTE的手機(jī)XL4G也選擇了在京東手機(jī)QQ的“購物”頻道上首發(fā)，它采取的是首先預(yù)約，然后到8月13日上午10點(diǎn)搶購的“小米模式”，這也說明了這個平臺對于很多大牌還是非常有吸引力的?？上У氖牵@也是諾基亞的最后一款安卓手機(jī)了。截止到8號下午4點(diǎn)半，已經(jīng)有134243人預(yù)約購買。老冀相信，未來還會有更多的大牌選擇在這個平臺上首發(fā)，這里不僅僅能夠賣東西，更重要的是還能聚人氣，并且?guī)椭笈七M(jìn)行更加有效的口碑傳播。

從老冀短短的幾個小時的體驗(yàn)來看，京東與手機(jī)QQ的合作吸取了不少微信上的經(jīng)驗(yàn)，做得更有針對性，也更個性化。讓我們想想手機(jī)QQ上最為活躍的都是哪些人？當(dāng)然是三四線城市的年輕人，他們也許都不怎么上微信，卻會一直開著手機(jī)QQ跟很多熟人以及陌生人聊天。

當(dāng)京東進(jìn)駐手機(jī)QQ之后，就能夠通過移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更為廣泛的人群，讓他們加入移動購物的大軍。未來，如果京東旗下的拍拍網(wǎng)能夠接入的話，也許他們就不去上手機(jī)淘寶，改上京東淘商品了。

有了京東自己的移動客戶端，再加上微信和手機(jī)QQ，京東已經(jīng)基本上能夠覆蓋所有的移動購物人群、所有的區(qū)域、所有的時間、所有的場景了。下一步，京東要做的就是進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，結(jié)合手機(jī)QQ用戶的社交圈、瀏覽行為、位置、時段等各種大數(shù)據(jù)，給用戶提供更加貼心的個性化移動購物體驗(yàn)。

老冀聽說，目前京東已經(jīng)有25%的訂單來自移動購物。有了手機(jī)QQ之后，估計這個比例打不住了。

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