企鵝參股大眾點(diǎn)評，BAT世界大戰(zhàn)又開新局

騰訊入股大眾點(diǎn)評終于塵埃落定。從輿論上看，這件事兒事先張揚(yáng)了好幾天，圈兒內(nèi)一直在傳，又有記者去找大眾點(diǎn)評確認(rèn)，但對方含混其詞，有媒體忍不住先發(fā)了微博，但隨后又刪掉。而在當(dāng)事方，雖然遮遮掩掩但卻又早早的提前宣布周三要開發(fā)布會(huì)有重要事宜公布，到了周三，又直到快五點(diǎn)鐘才正式發(fā)布消息，據(jù)說是故意安排在港股收市后，以免影響股市。就這么欲蓋彌彰之下，騰訊股價(jià)再創(chuàng)歷史新高。而在此之前，騰訊已經(jīng)悄悄把大眾點(diǎn)評團(tuán)植入到微信上。

在這當(dāng)間，不少自媒體已經(jīng)完成了“點(diǎn)評”，但微天下卻忍了又忍，所謂江湖越老，膽子越小，業(yè)內(nèi)廝混十幾年，被假新聞擺了已經(jīng)不知多少道，還是謹(jǐn)慎為妙，萬一出了什么幺蛾子呢？寧肯錯(cuò)了先機(jī)也罷。

再看今天下午雙方終于公布的內(nèi)容，主要有兩部分要點(diǎn)：其一，騰訊與大眾點(diǎn)評宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同打造中國最大的O2O生態(tài)圈。同時(shí)，騰訊還將投資、入股大眾點(diǎn)評，占股20%，大眾點(diǎn)評將保持獨(dú)立運(yùn)營。其二，大眾點(diǎn)評的商戶信息、消費(fèi)點(diǎn)評、團(tuán)購、餐廳在線預(yù)訂等本地生活服務(wù)，將與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作。

至于入股金額，雙方?jīng)]有公布，此前坊間傳聞是4億美元占股20%?；仡櫞蟊婞c(diǎn)評之前已完成的四輪融資：2006年紅杉資本的首輪100萬美元投資；2007年帶來的400萬美元投資；2011年4月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投1億美元的投資；2012年紅杉資本等機(jī)構(gòu)追加第四輪融資6000萬美元。

因?yàn)橹芭cBAT三大巨頭都有緋聞傳出，跟百度還差點(diǎn)談婚論嫁，大眾點(diǎn)評網(wǎng)曾被一些媒體戲稱為中國互聯(lián)網(wǎng)最后一個(gè)緋聞女友，現(xiàn)在，終于嫁給了企鵝。

回顧這場交易，對大眾點(diǎn)評網(wǎng)應(yīng)該說是有利的，因?yàn)樗葧簳r(shí)保住了獨(dú)立地位，又拿到了美元，還獲得了騰訊的資源。但對騰訊來說，卻說不上是一大成功。在騰訊之前，跟大眾點(diǎn)評深度交往的是百度，百度一直想全資收購大眾點(diǎn)評，據(jù)傳開價(jià)20億美元，但最終由于大眾點(diǎn)評獨(dú)立欲望太強(qiáng)，而終未成功。對照百度的條件，騰訊參股大眾點(diǎn)評，實(shí)際上是一種退而求其次的選擇。

但騰訊為什么寧肯巨資參股，選擇以合作者的身份也要“摻和”大眾點(diǎn)評呢？實(shí)在是因?yàn)?014年BAT世界大戰(zhàn)已經(jīng)迫在眉睫，三大巨頭都在緊鑼密鼓的圈地、挖戰(zhàn)壕，而在O2O布局方面，騰訊已經(jīng)落在百度和阿里兩個(gè)競爭對手后面，它急于補(bǔ)齊這塊短板，只盼亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚。

幾年來，三大巨頭都沒有放棄在O2O方面布局的努力——這是一個(gè)一萬億美元的大市場，百度雖然染指大眾點(diǎn)評未能得逞，但此后收購了糯米網(wǎng)，再加上百度地圖擁有幾億用戶，布局已隱然初步成型，在O2O布局上先行一步；阿里也差不多，它剛剛巨資收購高德地圖，此前又參股比大眾點(diǎn)評更大的美團(tuán)。只有騰訊，投資電商布局O2O幾次都未成功，包括投資F團(tuán)，投資高朋網(wǎng)等，后來做的微生活也不慍不火。戰(zhàn)局緊急之下只能借道大眾點(diǎn)評，以空間換時(shí)間。

然而從未來看，騰訊僅僅是參股還是不夠的，必須輔以后續(xù)手段。這次投資雖然讓企鵝縮短了與百度、阿里在O2O領(lǐng)域差距，但如果只是將大眾點(diǎn)評的模塊補(bǔ)入微信的二級入口的話，與百度（高德）地圖這類直接性生活服務(wù)平臺(tái)入口相比，還是遠(yuǎn)不夠的。

騰訊入股大眾點(diǎn)評堪稱大手筆，但從醞釀中的BAT世界大戰(zhàn)的宏觀戰(zhàn)局來看，卻只是一系列大收購中不太重要的節(jié)點(diǎn)。去年至今，以數(shù)額最大的百度18.5億美元收購91無線為標(biāo)志，中國互聯(lián)網(wǎng)界發(fā)生了十幾起大并購，基本都是與BAT三大巨頭有關(guān)，動(dòng)輒幾億美元，多的十幾億美元，除了百度收91，還有百度收購PPS，收購糯米網(wǎng)，阿里收購高德，阿里參股新浪微博，騰訊占股搜狗等……這些收購涉及各個(gè)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)彼此之間無太大邏輯可循，其目的都是為了一個(gè)：布局。

布局完了就是開打，今年初阿里和騰訊在打車軟件上的酣戰(zhàn)算是2014年的第一槍，之后戰(zhàn)局會(huì)越來越殘酷，規(guī)模會(huì)越來越大，誰也不想有哪個(gè)想不到的短板成為命門被對手抓住，于是，只能玩命參股，收購。

在這次交易中，大眾點(diǎn)評暫時(shí)保持住了獨(dú)立地位，但只能說是暫時(shí)。因?yàn)樵谖磥碇袊ヂ?lián)網(wǎng)的競爭中，隨著BAT的玩命擴(kuò)張，小公司的出路會(huì)越來越少。大眾點(diǎn)評這次雖然保持住了獨(dú)立運(yùn)營，但卻付出了站隊(duì)的代價(jià)，已經(jīng)占在了企鵝的陣營中，未來會(huì)因此而受到其他兩大巨頭的圍剿，在市場競爭中會(huì)付出更多的代價(jià)，彈藥不夠、資源不夠怎么辦，只能找騰訊，但騰訊的幫助絕不會(huì)沒有代價(jià)，這時(shí)候，企鵝就有可能順利的李代桃僵。

這大概就是今日中國互聯(lián)網(wǎng)形勢下中小公司的宿命吧。

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