多多讀書月，拼多多的新普惠

原標題：多多讀書月，拼多多的新普惠

文/孟永輝

在這樣一個為「情」所困的年月里，或許，沒有哪件事比讀書更能緩解內心的焦慮情緒了。讀一本好書，享受一番別樣的精神之旅，遠比浸淫于社交的泥淖里更能讓我們得到一份內心的平靜。越來越多的人開始讀書，越來越多的人開始享受閱讀的美好時光，正在成為一種新的潮流，正在成為一個容易引發(fā)共鳴的熱門話題。

#讀書讓你狀態(tài)變好了嗎#的話題登上了微博熱搜，就是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。有網(wǎng)友認為，讀書的確可以讓自己變得更好，但是，他們的確很久沒有認認真真地讀過書了。然而，另外一部分人則是在讀書里獲得了快樂，甚至還有人經常會隨身攜帶一本書，試圖通過閱讀來抵擋歲月的漫長。筆者身邊就有很多每天堅持閱讀，堅持買書的朋友，他們愛書，愛閱讀，并且愛好與之相關的一切。

俗話說，物以類聚，人以群分。

這一點在讀書的人群之中，同樣有著非常明確地體現(xiàn)。作為愛讀一族們的集聚地，豆瓣總是聚集了一大批熱愛閱讀，喜歡買書的朋友們。在這里，他們交流讀書心得，他們暢談閱讀的美好，同樣還溝通著屬于他們自己的「節(jié)日」——「多多讀書月」。

甚至還有網(wǎng)友列出了「多多讀書月」的書單：

無獨有偶。在微博上，同樣掀起了一股「多多讀書月」的談論熱潮。

于是，我們不禁要問，「多多讀書月」緣何受到如此多的追捧？它又將會給我們的閱讀帶來怎樣的變化呢？

億元基金加磅百億補貼，讓閱讀更普惠

提起百億補貼，人們就會想起拼多多。其實，無論是透過拼多多的財報，亦或是通過拼多多的日常運作，我們經常會看到「補貼」這個字眼的存在。「百億補貼」，更是已然成為了拼多多的一個「金字招牌」。筆者認為，拼多多更多地想要通過補貼的方式讓自身的產品和服務惠及更多的用戶，以實現(xiàn)真正意義上的普惠。

這一點，我們同樣可以在「多多讀書月」上看出一些端倪。根據(jù)「多多讀書月」負責人的介紹，于4月20日啟動的拼多多第三季「多多讀書月」，將會在第一季、第二季讀書月的基礎上進行升級和迭代。拼多多通過將億元讀書基金投入到百億補貼當中，進一步擴大書目的補貼范圍，上線數(shù)字閱讀館，聯(lián)合上百家國內權威出版社、圖書出版公司，補貼超過500萬冊正版經典熱銷圖書。

借助這種方式，用戶不僅可以享受到更多的圖書購買紅利，而且還可以在線上數(shù)字圖書館享受到更多多樣化的閱讀新方式。一方面，對于那些有實體書購買需求的用戶來講，他們可以借助補貼的方式，以更低的價格購買到心儀的圖書；另外一方面，對于那些有多樣化閱讀需求的用戶來講，他們可以以「多多讀書月」為切入點享受到更多數(shù)字衍生產品的優(yōu)惠。比如，我們經常多看到的iPad、平板電腦、kindle、電紙書、早教機、翻譯筆、點讀機、電子單詞卡等。

或許，這才是「多多讀書月」之所以會受到如此多的用戶追捧的關鍵原因。從某種意義上來講，「多多讀書月」打破的并不僅僅只是閱讀方式上的界限，而且還打破了閱讀僅僅只是閱讀本身的界限，通過補貼的方式將閱讀這種方式滲透到了與閱讀相關的產品和服務當中。

對于拼多多來講，這無疑是一次大膽的嘗試，同樣是一件值得長期堅持的事情。筆者認為，這其實和拼多多在農業(yè)上的長期精耕是一脈相承的。如果說，拼多多通過百億補貼的方式，實現(xiàn)了更多農產業(yè)的上行，打破了農業(yè)環(huán)節(jié)上的信息鴻溝的話，那么，現(xiàn)在拼多多則是在通過「多多讀書月」的方式再一次讓閱讀更加普惠，打破知識提供者與消費者之間的壁壘。

「為你讀書」走進偏遠山區(qū)，讓閱讀更公益

作家、歷史學者張明揚曾經說過，閱讀是我們人生中為數(shù)不多的完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權在你即將打開的那些書中。張明揚之所以會有如此深刻的感慨，就是在于他參與到了拼多多「多多讀書月」的「為你讀書」的公益活動當中。

作為「為你讀書」公益行動的「眾聲創(chuàng)作者計劃」的一員，張明揚在前往貴州黔東南，劍河縣第二中學時，給在場的同學們留下了以上的寄語。透過這段寄語，我們可以明顯地感受到，閱讀的確是可以給我們每一個人的人生打開一個全新的出口。特別是對于偏遠山區(qū)的孩子們來講，更是如此。

正是因為如此，從2021年4月第一季「多多讀書月」開始，拼多多堅持聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等資源，先后走入到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等偏遠山區(qū)中小學，和孩子們一起讀書。

2021年底，拼多多致力于幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”宣布迭代，未來除了繼續(xù)關注時代與創(chuàng)作的人文主題外，將更專注于社會公益責任建設，并邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈行動，為偏遠山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識。

對于第三季的「多多讀書月」來講，這項公益活動還將會持續(xù)進行下去。「多多讀書月」負責人表示，「為你讀書」將攜手更多知名作家，走入到更多偏遠山區(qū)，給那里的孩子們帶來更多的精神食糧，讓閱讀更公益，讓城鄉(xiāng)的閱讀鴻溝進一步消弭。

結語

無論是億元讀書基金的重磅加持，還是「為你讀書」的深入山區(qū)，亦或是對于傳統(tǒng)圖書銷售模式的創(chuàng)新，拼多多「多多讀書月」都在試圖通過更加普惠的方式讓更多的閱讀者享受閱讀帶來的改變，打破橫亙在知識提供者與知識消費者之間的壁壘，實現(xiàn)真正意義上的「非功利閱讀」。

卡夫卡曾經說過，「一本書，必須是一把鑿開我們心中冰海的利斧?！够蛟S，拼多多的「多多讀書月」，正在為人們提供這樣一把「利斧」，從而讓更多的人通過閱讀獲得真正的幸福感。而這，或許才是有如此多的網(wǎng)友對「多多讀書月」如此追捧的關鍵原因所在。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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