社交網(wǎng)絡(luò)巨頭改名，元宇宙真的會(huì)到來(lái)嗎？

原標(biāo)題：社交網(wǎng)絡(luò)巨頭改名，元宇宙真的會(huì)到來(lái)嗎？

本文概要：電影《頭號(hào)玩家》里，有一個(gè)覆蓋全球的免費(fèi)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲里的虛擬世界，名叫綠洲。在里面，人們可以逃避現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入一個(gè)逼真的虛擬世界，成為任何人，做任何事。但大家有沒(méi)有想過(guò)，電影會(huì)變成現(xiàn)實(shí)，有一天這樣的虛擬世界真的會(huì)到來(lái)？

1、Facebook為什么要改名？

2、改名后的Facebook有何不同？要做什么？

3、Facebook下注的元宇宙，真的會(huì)到來(lái)嗎？

美國(guó)時(shí)間10月28日，F(xiàn)acebook正式改名為Meta，扎克伯格宣布：“從現(xiàn)在開(kāi)始，我們將以元宇宙為先，而不是臉書”。

一石激起千層浪，改名的消息傳遍世界的同時(shí)，也引發(fā)了眾多的討論。不僅國(guó)內(nèi)外眾多網(wǎng)友參與討論，就連羅永浩也在微博積極回應(yīng)元宇宙的相關(guān)問(wèn)題，并稱“不相信元宇宙會(huì)成為未來(lái)（游戲只是游戲）?！?/p>

可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)整個(gè)世界都在注視著改名為Meta的Facebook身上，扎克伯格算是把元宇宙徹底引爆了。

Facebook改名，是公關(guān)也是野心

Facebook改名，是一次教科書的公關(guān)，同時(shí)，也是Facebook野心的外露。

對(duì)于Facebook改名，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友大多是調(diào)侃，表示這是要“改名轉(zhuǎn)運(yùn)”，但在海外，F(xiàn)acebook則陷入了“千夫所指”的困境。而這一切都源于圍繞在Facebook身上的丑聞。

早在2014年8月22日，F(xiàn)acebook就遭到了集體訴訟，訴訟中還列舉了Facebook的七大罪狀，包括收集個(gè)人數(shù)據(jù)，侵犯用戶隱私等。Facebook還因此賠償了近1700萬(wàn)美元。

而后在2018年3月20日，F(xiàn)acebook被曝在未經(jīng)用戶許可的情況下，開(kāi)放第三方公司盜用了近5千萬(wàn)用戶的個(gè)人資料，成為了Facebook史上最大的丑聞。

2020年12月9日，美國(guó)48個(gè)州和聯(lián)邦政府一道向Facebook發(fā)起了兩份壟斷訴訟；2021年6月，歐盟又正式對(duì)Facebook展開(kāi)反壟斷調(diào)查。Facebook深陷反壟斷爭(zhēng)議。

2021年10月27日，F(xiàn)acebook前員工弗拿出了上千頁(yè)的內(nèi)部資料舉報(bào)Facebook刻意煽動(dòng)社會(huì)對(duì)立，挑起政治爭(zhēng)議，憑借Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)上的特權(quán)助推各種暴力事件，危害社會(huì)。

沸沸揚(yáng)揚(yáng)地揭發(fā)再次把社交巨頭Facebook拖入了利益與道德的討論中，遭到媒體的聲討。

顯然，F(xiàn)acebook已經(jīng)被爭(zhēng)議和丑聞包圍，其品牌也面臨著價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)。在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，F(xiàn)acebook選擇改名，轉(zhuǎn)移視野，可以說(shuō)是一次非常完美的公關(guān)。

但改名又并不只是公關(guān)而已。Facebook改名的背后，是其想要成為規(guī)則制定者的野心。

2021年4月，蘋果推出了新隱私功能。App每次讀取設(shè)備數(shù)據(jù)都需要詢問(wèn)用戶是否許可，而在此前，只需要一次許可，便可以永久且輕易地將用戶數(shù)據(jù)傳送到Facebook，以提供定制化廣告。

但如今，隱私新規(guī)讓facebook要精準(zhǔn)獲取用戶數(shù)據(jù)比以前困難了。而沒(méi)有數(shù)據(jù)就沒(méi)有廣告，沒(méi)有廣告就沒(méi)有收入。根據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)的調(diào)查顯示，蘋果隱私規(guī)則的改變使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年廣告收入減少了約100億美元。

長(zhǎng)久來(lái)看，這對(duì)于廣告占營(yíng)收98%的Facebook毋庸置疑是毀滅性的打擊。加之Facebook只是一個(gè)應(yīng)用，應(yīng)用自然會(huì)受限于平臺(tái)，平臺(tái)規(guī)則又會(huì)高于應(yīng)用規(guī)則。就好比蘋果一句話，就能夠讓眾多app都陷入業(yè)務(wù)困境。哪怕Facebook亦是如此。

因此，F(xiàn)acebook押注元宇宙，既是迫于現(xiàn)下的反壟斷和丑聞壓力，也是由于Facebook想要構(gòu)建一個(gè)新平臺(tái)，建立新的商業(yè)規(guī)則。畢竟比起永遠(yuǎn)受制于平臺(tái)，還不如自己創(chuàng)建一個(gè)有話語(yǔ)權(quán)的元宇宙平臺(tái)。

改名的Facebook，全力加碼元宇宙

改名后的Facebook，將會(huì)全面進(jìn)入元宇宙賽道。

Facebook將會(huì)被降為總公司Meta旗下的一個(gè)部門，同時(shí)，F(xiàn)acebook將會(huì)傾注更大的精力在元宇宙上。

而至于改名后的Facebook會(huì)有什么不同，要做什么？我們可以從Facebook創(chuàng)始人扎克伯格10月28日發(fā)布的親筆信和Connect大會(huì)公告上獲取到一些信息。

在親筆信中，扎克伯格表示，作為公司的下一個(gè)新平臺(tái)，Meta將更有身臨其境之感，人們可以置身其中做任何事情，學(xué)習(xí)、工作、玩耍、創(chuàng)造，這是一種全新的體驗(yàn)。

并且元宇宙不是只有一家公司創(chuàng)建，在這段旅程中，Meta的角色是加速基礎(chǔ)技術(shù)、社交平臺(tái)和創(chuàng)造性工具的發(fā)展，將元宇宙帶入生活，并將這些技術(shù)編制到我們的社交媒體體應(yīng)用程序中。

這說(shuō)明Meta并不能完全掌控元宇宙，更多的是充當(dāng)一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)的打造著，元宇宙概念的引入者，同時(shí)借助Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)，科技發(fā)展元宇宙。

在Connect大會(huì)上，F(xiàn)acebook就表示會(huì)將把旗下的技術(shù)產(chǎn)品，社交入口，社交產(chǎn)品在Meta新品牌的計(jì)劃里推進(jìn)。

首先選擇的Meta新品牌就是Horizon Home，它是Facebook對(duì)元宇宙中家庭基地的早期愿景，也可以理解為用戶的虛擬之家。只是目前其玩法還比較少，但很快Meta就會(huì)加入更多板塊，屆時(shí)用戶可以邀請(qǐng)朋友參加，一起參與虛擬世界。

另外，據(jù)官方消息，F(xiàn)acebook、Instagram、slack（聊天+文件+工具軟件）等Meta旗下軟件，將會(huì)在不久后作為Horizon Home中的2D面板應(yīng)用程序運(yùn)行。

也就是說(shuō)，Meta的原來(lái)生態(tài)會(huì)融入虛擬世界里，人們不需要摘下頭顯，就可以在虛擬世界進(jìn)行現(xiàn)實(shí)世界的社交，訪問(wèn)文件乃至工作。

并且在親筆信中，Meta稱為了進(jìn)一步推進(jìn)元宇宙的發(fā)展，計(jì)劃以成本價(jià)或補(bǔ)貼的方式出售元宇宙的相關(guān)設(shè)備。

所謂的元宇宙相關(guān)設(shè)備也就是VR頭顯，VR頭顯是連接虛擬世界的終端設(shè)備。通過(guò)它，人們才能真正和元宇宙相連接。

而目前，Meta已經(jīng)掌握了頭顯VR的技術(shù)，并拿下了第一的成績(jī)。2021年第一季度，F(xiàn)acebook 旗下的VR頭顯品牌就占據(jù)了79%的市場(chǎng)份額。

因此，Meta才可以借助ocular普及推廣元宇宙，讓更多人能夠先接觸到虛擬世界，再適應(yīng)未來(lái)的元宇宙模式，一步步突破人們的心理防線。

不難看出，改名為Meta的Facebook更能夠在元宇宙領(lǐng)域大展身手，無(wú)論是降低元宇宙連接設(shè)備的價(jià)格打入市場(chǎng)，還是構(gòu)筑更加貼合現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，都是力求讓Meta在元宇宙這條賽道上走得更快更遠(yuǎn)。

Facebook下注的元宇宙，真會(huì)到來(lái)嗎？

要想知道元宇宙會(huì)不會(huì)到來(lái)，就得先了解什么是元宇宙。

很多人認(rèn)為虛擬游戲就是元宇宙，這種說(shuō)法既對(duì)，也不對(duì)。根據(jù)官方的定義，一個(gè)真正的元宇宙應(yīng)該具備八大要素，即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。

而虛擬游戲，其實(shí)只觸及到了其中的四個(gè)要素，分別是身份，朋友，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)以及沉浸感這四個(gè)要素。也可以簡(jiǎn)單理解為你的游戲身份設(shè)定，你的隊(duì)友，游戲里結(jié)交的朋友，游戲里的虛擬貨幣以及你在忘乎所以沉浸在游戲里時(shí)的狀態(tài)。

但只有四個(gè)要素，還不是真正的元宇宙，真正的元宇宙目前還缺乏——低延遲、多元化、隨地以及文明這四個(gè)要素。

所謂低延遲，就是游戲中的一切要同步發(fā)生，當(dāng)人們?nèi)ド险n、上班的時(shí)候，虛擬世界的一切還在運(yùn)轉(zhuǎn)著，并不會(huì)因?yàn)槿宋锏耐顺龆?。同時(shí)，虛擬世界的延遲率要非常的低，保證達(dá)到完美體驗(yàn)。

多元化，即元宇宙里要有豐富的生態(tài)。比如多樣的玩法，道具，人設(shè)，取景等，才能撐起一個(gè)可以和現(xiàn)實(shí)世界相類比的虛擬世界。

隨地，就是不受空間限制，可以隨時(shí)登錄元宇宙。而文明，則是人們?cè)谔摂M世界里創(chuàng)造的虛擬文明、數(shù)字文明。

因此，F(xiàn)acebook押注的元宇宙能不能到來(lái)，就要看剩下的四個(gè)要素能不能補(bǔ)足。

從目前來(lái)看，低延遲的問(wèn)題，在5G時(shí)代到來(lái)以后，并且在AR/VR技術(shù)的加持下，完美的體驗(yàn)，超低的延遲率是可以基本滿足。

而要想實(shí)現(xiàn)多元化的玩法，其實(shí)就是需要投入大量的資金以及優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)造者去打造更多的玩法、道具、角色等。

在資金上，Meta自然是不缺的，尤其元宇宙正處于風(fēng)口上，國(guó)外資本市場(chǎng)對(duì)元宇宙項(xiàng)目異?；钴S。而關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者，F(xiàn)acebook也已經(jīng)在10月18日宣布招募萬(wàn)人團(tuán)隊(duì)搭建元宇宙，相信在資金和人才的雙重加碼下，多樣化的生態(tài)世界并不遙遠(yuǎn)。

隨地，則涉及到兩個(gè)方面，即數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)完善程度和接入元宇宙的終端設(shè)備是否可以讓大眾都用得起。

從目前來(lái)看，各國(guó)的數(shù)字基建都已經(jīng)在不斷完善中，而Facebook也有意降低頭顯價(jià)格，旗下Oculus Quest頭顯價(jià)格的二代比一代還降低了近100美金，頭顯價(jià)格的平民化，已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

其實(shí)相比前三個(gè)，最難的要數(shù)文明。似乎從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)游戲里有文明，如果有，也不過(guò)是游戲中的幫派或者某一圈層的文明，并不能覆蓋元宇宙這樣大的虛擬世界體系。

但是樂(lè)觀來(lái)看。在前七個(gè)要素都具備，也就是擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)體系和世界系統(tǒng)后，也許能夠逐漸形成屬于元宇宙的虛擬文明。

因此，雖然元宇宙看起來(lái)是一個(gè)很空泛的概念，但其實(shí)隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)和資本的進(jìn)入，元宇宙一詞早就不是局限在書里的想象。VR頭顯讓人們身臨其境，虛擬世界可以做到以假亂真，現(xiàn)實(shí)與虛擬真正相互交織，元宇宙也離我們?cè)絹?lái)越近。

只是未來(lái)的元宇宙究竟是不是能夠像電影那般，要多少年能夠到來(lái)，尚不明確。只不過(guò)可以確定的是，已經(jīng)有一批企業(yè)，正走在通往元宇宙的路上。

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