微博舉辦歐洲杯球迷狂歡夜? 直播連麥打造互動(dòng)新玩法

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歐洲杯激戰(zhàn)正酣，微博上#歐洲杯#主話題每日新增近5億閱讀量。7月2日，歐洲杯1/4決賽開哨前夜，微博體育聯(lián)合微博超話社區(qū)打造的活動(dòng)“微博球迷狂歡夜”在北京、上海、杭州、武漢、西安、海口及成都等7個(gè)城市同時(shí)舉辦。通過直播連麥的方式，廣大球迷打破地域限制同時(shí)在線上互動(dòng)，微博大V也紛紛在各自所在地接入直播間。

活動(dòng)當(dāng)晚，前央視女主播劉語(yǔ)熙在北京會(huì)場(chǎng)作為嘉賓上線參與新浪體育的直播連麥，同時(shí)身處上海的鋼琴家郎朗則在前往觀看球賽的車中上線互動(dòng)。連麥中，郎朗透露，從很小就開始觀看足球比賽，更是利用去歐洲參與音樂會(huì)演出空隙去現(xiàn)場(chǎng)觀看?！癈羅、梅西、內(nèi)馬爾，我都在現(xiàn)場(chǎng)看過N多次”，這讓觀看連麥的球迷直呼“老凡爾賽了”。

當(dāng)晚首場(chǎng)比賽為西班牙國(guó)家隊(duì)與瑞士國(guó)家隊(duì)的對(duì)決，西班牙王國(guó)駐華大使館商務(wù)官員洛桑（Juan López Sainz），以及瑞士駐華大使館商務(wù)處副主任陽(yáng)光（Roger Germann）和武官處官員涂金玉（Kim Ngoc Do）也到北京會(huì)場(chǎng)與球迷互動(dòng)。

活動(dòng)期間，位于?？诘馁Y深球迷@米蘭的椰子，長(zhǎng)江大學(xué)武漢校友隊(duì)首席教練@武漢-益然體育，四川德瑞克體育集團(tuán)副總裁、資深球迷@南蠻胡人，上海Blue90足球俱樂部專業(yè)球員@ Ther丶丶也在各自的城市通過連麥的方式進(jìn)入直播間與廣大微博用戶互動(dòng)，點(diǎn)評(píng)歐洲杯賽況。

開賽以來，微博早早就成為了用戶圍觀和討論賽事的重要平臺(tái)。截至小組賽結(jié)束，微博平臺(tái)歐洲杯相關(guān)話題的新增閱讀量已達(dá)135.8億，新增討論量為290.1萬，視頻播放量為18億。隨著淘汰賽開始，微博上的關(guān)注度持續(xù)升溫，截至目前，陸續(xù)登上熱搜榜的話題已超過300個(gè)。此外，體育超話社區(qū)也是微博球迷聚集地，日活躍用戶較開賽前提升了136%，歐洲杯相關(guān)超話粉絲數(shù)較開賽前增長(zhǎng)了10%。

本屆歐洲杯，微博與咪咕體育、愛奇藝體育強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在賽事短視頻、節(jié)目集錦等內(nèi)容的傳播推廣方面展開深度合作，讓用戶觀看賽事短視頻的同時(shí)，針對(duì)每個(gè)焦點(diǎn)時(shí)刻展開熱議。咪咕體育、愛奇藝體育主持的話題也頻頻沖上熱搜，提升持版權(quán)方影響力。

不僅如此，大V創(chuàng)作的視頻也廣受關(guān)注。劉語(yǔ)熙再度開腔預(yù)測(cè)賽況，與以往“反向預(yù)測(cè)帝”不同，這一次因?yàn)?連中而沖上熱搜，其單條視頻播放量將近200萬，成為歐洲杯走勢(shì)的特殊風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，眾多用戶也通過圖文形式參與話題互動(dòng)，為丹麥球員埃里克森祈福的話題量在小組賽結(jié)束時(shí)已達(dá)9500萬，葡萄牙巨星C羅更是親自下場(chǎng)發(fā)微博，帶動(dòng)追評(píng)國(guó)家隊(duì)進(jìn)球紀(jì)錄的話題沖上小組賽期間熱搜榜前十。

除了C羅，法國(guó)中場(chǎng)博格巴、波蘭頭號(hào)球星萊萬多夫斯基、英格蘭國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)哈里·凱恩等一眾球星也在微博上保持活躍，分享賽場(chǎng)內(nèi)外見聞。目前，西班牙、英格蘭、法國(guó)和意大利等參賽球隊(duì)均已開通官方微博，參賽的24支球隊(duì)的球迷俱樂部更是早已上線。

直播連麥成為本屆歐洲杯用戶互動(dòng)的新亮點(diǎn)，為用戶帶來了全新的賽事圍觀和評(píng)論體驗(yàn)。自開賽以來，圍繞歐洲杯各類話題，微博上已發(fā)起超過140場(chǎng)直播連麥，超過1600萬用戶觀看連麥直播。發(fā)起和參與連麥的大v，除了體育還覆蓋娛樂、情感、數(shù)碼、汽車、新聞、健康、美食等多個(gè)領(lǐng)域。其中，X玖少年團(tuán)成員谷嘉誠(chéng)參與的歐洲杯死亡小組復(fù)盤直播連麥獲得了單場(chǎng)將近40萬的在線觀看量，而情感博主@李燼參與的直播連麥更是創(chuàng)下了120萬在線觀看量的單場(chǎng)高峰。

在跨界交流和互動(dòng)上，微博再次展現(xiàn)出平臺(tái)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。本屆歐洲杯期間，游戲領(lǐng)域大V@管澤元，時(shí)事領(lǐng)域大V@記者李翔、@石述思，以及政務(wù)領(lǐng)域大V@江寧婆婆等多個(gè)領(lǐng)域博主紛紛參與了歐洲杯話題的討論，已經(jīng)產(chǎn)生了160多個(gè)賽事外相關(guān)衍生話題，有效提升了賽事的整體熱度。

2018年世界杯期間，第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布報(bào)告稱，微博憑借多元的用戶基礎(chǔ)加上日益豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，成全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺(tái)。隨著體育興趣用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，與版權(quán)方的穩(wěn)定合作，以及直播連麥等功能的持續(xù)推出，微博有望繼續(xù)鞏固并擴(kuò)大在體育賽事圍觀和討論首選平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

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