一年半虧損600萬(wàn)，MCN賽道泡沫易碎

原標(biāo)題：一年半虧損600萬(wàn)，MCN賽道泡沫易碎

2018年持續(xù)增長(zhǎng)的直播風(fēng)口，讓資本看到了新機(jī)遇。隨后瘋狂涌入的投資讓國(guó)內(nèi)MCN的市場(chǎng)規(guī)模在泡沫的堆砌下不斷膨脹。

根據(jù)《2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，2020年的機(jī)構(gòu)總數(shù)已經(jīng)突破兩萬(wàn)家，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)89%。而另一家研究機(jī)構(gòu)艾媒預(yù)測(cè)，2020年的中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家。

起初MCN機(jī)構(gòu)更多在短視頻賽道上，打造IP賬號(hào)的主要營(yíng)銷圍繞廣告而來(lái)，隨著直播的沖擊，大量MCN加速轉(zhuǎn)型，帶貨已經(jīng)成為這些MCN機(jī)構(gòu)直播業(yè)務(wù)的主要盈利方向，其次才是短視頻廣告收益。有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)抖音的頭部賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，入局直播帶貨的超過(guò)57%。

然而，根據(jù)《2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2020年MCN行業(yè)重點(diǎn)營(yíng)收布局比例中，電商變現(xiàn)的業(yè)績(jī)尚達(dá)不到50%。

比起帶貨主播，MCN機(jī)構(gòu)的馬太效應(yīng)還要更加嚴(yán)峻。薇婭的謙尋文化與李佳琦的美腕是當(dāng)前最炙手可熱的MCN機(jī)構(gòu)。頭部機(jī)構(gòu)擁有頭部主播，中腰部機(jī)構(gòu)普遍面臨浮浮沉沉。

很多MCN希望自己成為類似娛樂(lè)圈經(jīng)紀(jì)公司的存在，簽約藝人后，經(jīng)紀(jì)公司可以拿走絕大部分的收入。但實(shí)際卻很困難，目前而言頭部主播反而牽制機(jī)構(gòu)，MCN更像是在為主播服務(wù)。

此前，一篇《我是如何在短視頻里虧掉1000萬(wàn)的》被行業(yè)熱議，緊接著出現(xiàn)《又一家千萬(wàn)粉絲的短視頻MCN虧了1000萬(wàn)！》的文章，作者講述了朋友創(chuàng)建MCN機(jī)構(gòu)，一年時(shí)間燒掉380萬(wàn)，盡管抖音1000萬(wàn)垂直劇情類粉絲，卻決定解散團(tuán)隊(duì)，因?yàn)椤皼](méi)賺什么錢”。

由此開(kāi)始引發(fā)了一場(chǎng)MCN圈的大型比慘大會(huì)，“難兄難弟”紛紛集結(jié)，入場(chǎng)時(shí)間短，虧損大成普遍現(xiàn)象。

2021年1月份，脈脈上出現(xiàn)了一篇帖子，我是怎么做直播MCN虧掉1000萬(wàn)的。講述了作者眼見(jiàn)直播帶貨風(fēng)潮驟起，辭工轉(zhuǎn)行搞抖音MCN，最后卻賠得底兒掉。

連小有名氣的咪蒙在投身MCN后，也沒(méi)有逃過(guò)虧損，在此前一篇特稿中顯示，咪蒙做短視頻一年，賠掉1800萬(wàn)。

MCN機(jī)構(gòu)“靈貓文化”創(chuàng)始人阿翔觀察，周圍賠錢的相關(guān)MCN公司在90%以上。

盡管如此，業(yè)內(nèi)人士還是非常樂(lè)觀的認(rèn)可MCN的賽道“網(wǎng)紅有可能過(guò)氣，但人才培養(yǎng)的機(jī)制永遠(yuǎn)不過(guò)氣”。頭部MCN看似已經(jīng)占據(jù)了發(fā)展空間，但實(shí)際上如果從精細(xì)化與專業(yè)化發(fā)展的角度去分析，這其中依然存在著新的機(jī)遇。

直播帶貨已經(jīng)成為內(nèi)容電商最主要的變現(xiàn)形式，越來(lái)越多的品牌商通過(guò)MCN直接入場(chǎng)，他們更需要系統(tǒng)化的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持。

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