雙11，天貓精靈、小度又打起了擂臺(tái)

原標(biāo)題：雙11，天貓精靈、小度又打起了擂臺(tái)

配圖來(lái)自Canva

隨著雙11大幕拉開(kāi)，3C類(lèi)電子產(chǎn)品迎來(lái)了一年一度的特大優(yōu)惠熱潮。智能手機(jī)、電腦、顯示器、智能音箱、無(wú)線耳機(jī)等電子產(chǎn)品，紛紛降價(jià)打折售賣(mài)，這就使得很多電子產(chǎn)品的銷(xiāo)量開(kāi)始迅猛增長(zhǎng)。而在眾多迅猛增長(zhǎng)的電子產(chǎn)品中，智能音箱類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)尤其亮眼。

在諸多智能音箱品牌中，天貓精靈、小度系列智能音箱產(chǎn)品，以其在生態(tài)、內(nèi)容方面的諸多優(yōu)勢(shì)，而從眾多智能音箱產(chǎn)品中脫穎而出。不過(guò)，在智能音箱產(chǎn)品的布局上，阿里、百度卻有著不同的思路，并且兩家在以智能音箱展開(kāi)的AIoT生態(tài)布局上，也存在不小的差異。

雙11再戰(zhàn)

隨著亞馬遜推出的智能音箱產(chǎn)品火爆北美市場(chǎng)，這種搭載AI技術(shù)的電子產(chǎn)品，也迅速風(fēng)靡了整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在今年的雙11狂歡購(gòu)物節(jié)，智能音箱也成了最受消費(fèi)者熱捧的智能產(chǎn)品之一。而在眾多品牌中，天貓精靈、小度系列產(chǎn)品的表現(xiàn)最為亮眼，呈現(xiàn)出領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的趨勢(shì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月1日天貓精靈智能音箱生態(tài)產(chǎn)品僅在2分鐘內(nèi)，銷(xiāo)售額度就破億，1小時(shí)內(nèi)就售出了100萬(wàn)臺(tái)，其火熱程度可見(jiàn)一斑；小度智能屏音箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，拿下了（截止11月1日24點(diǎn)）全平臺(tái)智能音箱銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額的桂冠，基本上延續(xù)了其在智能音箱市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

從市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，天貓精靈、小度的智能音箱類(lèi)產(chǎn)品，均獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，而這也意味著這兩大品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在接下來(lái)會(huì)變得更加激烈，這在兩者的標(biāo)價(jià)上就有所體現(xiàn)。例如，天貓精靈無(wú)屏音箱產(chǎn)品，IN糖無(wú)屏智能音箱的售價(jià)，已經(jīng)降價(jià)至79（領(lǐng)取優(yōu)惠券后）元，它在性?xún)r(jià)比方面有不小的優(yōu)勢(shì)；小度的Air智能屏音箱也降至169元，也在期望以更優(yōu)惠的價(jià)格來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量。

從價(jià)格對(duì)比來(lái)看，天貓精靈、小度都采取了以?xún)r(jià)換量的方式，為自家的產(chǎn)品帶來(lái)更高的銷(xiāo)量。而在智能音箱產(chǎn)品方面，天貓精靈、小度的產(chǎn)品定位卻存在一些差異。比如，天貓精靈的智能音箱產(chǎn)品側(cè)重于價(jià)格更優(yōu)惠的無(wú)屏IN糖智能音箱，而小度則更側(cè)重于價(jià)格稍高的有屏智能音箱產(chǎn)品。這種不同的產(chǎn)品定位，跟阿里、百度在智能音箱領(lǐng)域不同的市場(chǎng)形勢(shì)有關(guān)。

2017年7月，阿里率先發(fā)布了天貓精靈X1智能音箱；而入場(chǎng)稍晚的百度，則直到2017年11月，才發(fā)布了首款智能音箱——RavenH。在入場(chǎng)較晚的情況下，百度想要和阿里爭(zhēng)奪市場(chǎng)，就必須另辟蹊徑。于是，百度就將屏幕應(yīng)用于智能音箱產(chǎn)品，并通過(guò)這種新產(chǎn)品和阿里爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，依舊是天貓精靈略微領(lǐng)先一籌。據(jù)IDC調(diào)查報(bào)告，2020年1月至4月，天貓精靈以35.2%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)第一位，小度音箱則以30.9%市場(chǎng)份額居于第二位置。從兩家對(duì)比不難看出，阿里在智能音箱市場(chǎng)份額僅高出百度4.3%，領(lǐng)先幅度并不是很大。目前來(lái)看，百度仍有追平阿里的機(jī)會(huì)。而這次雙11，正是百度追平阿里的好時(shí)機(jī)。

這意味著百度和阿里在智能音箱領(lǐng)域的博弈，在尚未結(jié)束的雙11購(gòu)物節(jié)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)更激烈。不過(guò)，在智能音箱產(chǎn)品定位方面，阿里、百度卻有著不同的思路。

各有千秋

對(duì)于智能音箱的布局，阿里更注重商業(yè)生態(tài)的建設(shè)，而百度則更側(cè)重于內(nèi)容服務(wù)。

具體來(lái)看，天貓精靈是將阿里大文娛作為內(nèi)容資源，將優(yōu)酷、蝦米音樂(lè)的內(nèi)容融入其中。而在服務(wù)生態(tài)方面，阿里將天貓、飛豬、盒馬等服務(wù)生態(tài)接入智能音箱產(chǎn)品，為用戶(hù)提供電商、本地生活服務(wù)、金融等多方面的服務(wù)。

小度則以?xún)?nèi)容資源為切入口，將愛(ài)奇藝、快手、喜馬拉雅、寶寶知道等資源整合，應(yīng)用于智能音箱產(chǎn)品中來(lái)豐富內(nèi)容生態(tài)。

對(duì)比來(lái)看，阿里、百度都是以自身的電商、搜索內(nèi)容基因?yàn)榛A(chǔ)，將這些優(yōu)勢(shì)應(yīng)用在智能音箱產(chǎn)品中。而這樣的布局，也使得阿里、百度各自推出的智能音箱，不再只是一件簡(jiǎn)單的電子產(chǎn)品，更是兩家巨頭在電商、內(nèi)容生態(tài)方面的延伸。這對(duì)兩家來(lái)說(shuō)，自然有著極大的利好。

另外，智能音箱具備的高頻使用特點(diǎn)，也使它成為智能家居產(chǎn)品中至關(guān)重要的終端入口。因此阿里在這個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)布局，不僅是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，更是為了進(jìn)一步擴(kuò)大電商生態(tài)，將金融、健康、生活等服務(wù)融入人們的生活場(chǎng)景。而百度以?xún)?nèi)容為核心推出有屏智能音箱，也是為了將愛(ài)奇藝、地圖導(dǎo)航等服務(wù)帶入人們的日常生活。以此來(lái)看，兩家都在智能音箱領(lǐng)域的布局背后，還隱藏著兩大巨頭更大的野心。

AIoT終極較量

在國(guó)內(nèi)人工智能商業(yè)生態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)的條件下，國(guó)內(nèi)AIoT產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在迅速增長(zhǎng)。而通過(guò)智能音箱切入AIoT生態(tài)建設(shè)的阿里、百度，也正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)告，2020年中國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1500億元。這個(gè)巨大的千億市場(chǎng)，對(duì)百度、阿里這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，自然有著極大的吸引力。為了切入這個(gè)正在興起的市場(chǎng)，百度、阿里紛紛采取廣泛合作的方式，將跨平臺(tái)合作融入到各自的AIoT生態(tài)建設(shè)之中。

比如天貓精靈已經(jīng)和智米、云米、石頭科技合作，擴(kuò)展了阿里的AIoT生態(tài)圈；百度則跟TCL、方太電器等企業(yè)合作，為用戶(hù)提供更全面的服務(wù)。以此來(lái)看，百度、阿里都想要通過(guò)智能音箱產(chǎn)品，擴(kuò)展其在AIoT領(lǐng)域的生態(tài)建設(shè)。不過(guò)，在AIoT產(chǎn)品布局方面，兩家的思路卻不盡相同。

在AI產(chǎn)品品類(lèi)方面，小度專(zhuān)注于智能音箱、智能有屏音箱、智能耳機(jī)產(chǎn)品，并以領(lǐng)先的AI技術(shù)為核心在市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；天貓精靈更側(cè)重于和第三方企業(yè)的合作。目前，天貓精靈已經(jīng)與600多個(gè)品牌廠商、150個(gè)品類(lèi)、5000多款產(chǎn)品展開(kāi)合作，并由此形成完整的AIoT生態(tài)。

從對(duì)比不難看出，阿里在AIoT產(chǎn)品布局方面更重視生態(tài)建設(shè)，而百度更重視單款產(chǎn)品的性能。而兩家這樣的差異化布局，跟各自在基因上的不同有很大的關(guān)系。

目前來(lái)看，兩家的這種較量，還會(huì)在AIoT領(lǐng)域持續(xù)下去。而在未來(lái)的AIoT市場(chǎng)中，究竟是主打內(nèi)容的百度勝出，還是主推商業(yè)生態(tài)的阿里更勝一籌，仍需要交給市場(chǎng)檢驗(yàn)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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