“辦公寶”為什么能刷屏？原來(lái)科技產(chǎn)品還可以這樣取名

這年頭，當(dāng)藝人也挺難的，會(huì)演戲還要會(huì)安利，能搞笑還能吟詩(shī)作對(duì)。素有行走表情包之稱的金靖，在昨天的JD直播中讓我們見(jiàn)識(shí)了她的臺(tái)上功底，不僅跨界科技領(lǐng)域與大佬同臺(tái)帶貨，還居然給華為新品起了個(gè)新名字。

科技產(chǎn)品的命名之痛

長(zhǎng)久以來(lái)，科技企業(yè)對(duì)于科技產(chǎn)品的命名方式，往往都是尋求方方正正，四平八穩(wěn)，其中還不乏各種數(shù)字、符號(hào)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)。譬如 “卡西歐G'zOne Rock C731 for Verizon”，如果我告訴你，這其實(shí)是一款手機(jī)的名字，你一定會(huì)大跌眼鏡。

這種傳統(tǒng)命名方式，看上去絕對(duì)端莊、專業(yè)，讀起來(lái)讓人不明覺(jué)厲，看見(jiàn)讀不懂的名字，還會(huì)產(chǎn)生很貴很奢的心理暗示。但是對(duì)于終端用戶來(lái)說(shuō)，讀起來(lái)繞口，就更別提記住了，除了骨灰級(jí)內(nèi)行，一般這樣的產(chǎn)品都會(huì)被代號(hào)為“那個(gè)什么”，可以說(shuō)非常尷尬了……

那么問(wèn)題就來(lái)了：科技產(chǎn)品究竟應(yīng)該怎么命名，才可以更快得到市場(chǎng)認(rèn)知？才能夠更快讓用戶接受？

昨天晚上，一件科技產(chǎn)品小名的意外爆紅，為這個(gè)問(wèn)題提供了有益的啟示。

意外刷屏的華為“辦公寶”，其實(shí)也在情理之中

2020年6月11日晚，華為中國(guó)區(qū)總裁魯勇和馬東、金靖在京東平臺(tái)，為最新推出的華為企業(yè)智慧屏做了一次直播帶貨。

直播期間，金靖前半段是個(gè)認(rèn)真聽(tīng)講的小女孩，白衣飄飄，手托下巴，聽(tīng)華為中國(guó)區(qū)魯總介紹他們的產(chǎn)品：華為企業(yè)智慧屏。

好學(xué)生金靖很快理解了產(chǎn)品功能，還學(xué)會(huì)了搶答：“這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該叫辦公寶?！?/p>

“辦公寶？愛(ài)了”

“哈哈哈，辦公寶”

“華為辦公寶+1”

“金靖機(jī)智如你”

“辦公寶這個(gè)名字很文藝”

“是金子總有好名字”

“更喜歡辦公寶這名字”

“辦公寶我覺(jué)得妙”

“這個(gè)名字少說(shuō)值30萬(wàn)”

“坐等現(xiàn)場(chǎng)華為表態(tài)”

“要是改名我現(xiàn)在就買”

“眾望所歸叫辦公寶”

“辦公寶”一下就引爆直播間，幾乎可以感覺(jué)到網(wǎng)友們對(duì)“辦公寶”的熱情已經(jīng)溢出屏幕了。

即使是在直播結(jié)束以后，“辦公寶”在微博也同樣引發(fā)了網(wǎng)友們的火熱刷屏和激烈討論。一個(gè)科技產(chǎn)品的小名，在金靖的“辦公寶打油詩(shī)”下讓人們快速記住，并一夜之間火爆全網(wǎng)。

一個(gè)好名字對(duì)于產(chǎn)品究竟有多重要？通過(guò)華為“辦公寶”事件，我們不難窺見(jiàn)一斑。

“辦公寶”魔性何在？

“辦公寶真的好~大家一起用的到！你辦公我辦公，缺不了它辦公寶~”來(lái)，請(qǐng)先大聲朗讀打油詩(shī)，感受下辦公寶的魔力。

作為一款面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品，華為企業(yè)智慧屏集合了會(huì)議場(chǎng)景的豐富功能，讓用戶在各種辦公會(huì)議場(chǎng)景下的需求能夠“一屏全搞定”。但如果僅憑“企業(yè)智慧屏”這樣四平八穩(wěn)的名字，顯然是無(wú)法在直播間里引發(fā)網(wǎng)友刷屏的。

群眾的眼睛是雪亮的，“辦公寶”一出，許多網(wǎng)友立馬就感覺(jué)它抓住了產(chǎn)品精髓，甚至還有網(wǎng)友呼吁華為干脆直接改名。

古人常說(shuō)“大道至簡(jiǎn)”，意思就是最高的道理，往往用最簡(jiǎn)明的一兩句話就能說(shuō)明白。華為“辦公寶”之所以能夠一夜爆紅，原因就在于此。

科技產(chǎn)品命名不妨打破常規(guī)

事實(shí)上，中國(guó)人自古以來(lái)就有給孩子取小名的傳統(tǒng)習(xí)俗。特別是在關(guān)系親密的親朋好友之間，小名往往還要比大名更受寵愛(ài)。

與正式的名字相比，小名通常都更加短小明快，便于記憶，朗朗上口，而且更具親切感。譬如“喜兒”、“來(lái)福”、“小雪”這類小名，當(dāng)然，男孩兒名就“更好記”一點(diǎn)，比如，你身邊有幾個(gè)“狗蛋兒”先生？

也正因?yàn)槿绱?，筆者大膽提議，科技企業(yè)在給產(chǎn)品取名時(shí)，其實(shí)完全可以打破常規(guī)，用更加簡(jiǎn)潔、更接地氣的小名來(lái)為產(chǎn)品冠名。其實(shí)回首過(guò)去，我們也不難發(fā)現(xiàn)這樣的范例：早在2006年，LG推出了一款以“巧克力”命名的手機(jī)，瞬間風(fēng)靡全球。這款手機(jī)不僅成為了LG手機(jī)歷史上第一個(gè)全球銷售突破1000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)品，而且其廣告詞“I Chocolate you”也成為了當(dāng)時(shí)都市青年的時(shí)尚流行語(yǔ)。作為一款電子產(chǎn)品，LG“巧克力”手機(jī)在全球掀起的時(shí)尚風(fēng)潮，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一款手機(jī)的范疇。

回觀此事，網(wǎng)友們已經(jīng)開(kāi)始腦洞大開(kāi)了，微博正在上演一場(chǎng)不同領(lǐng)域的小名兒秀，而透過(guò)這些綽號(hào)和小名，其實(shí)都能感受到圈內(nèi)人士們對(duì)自己愛(ài)好或者明星的認(rèn)同與愛(ài)?！稗k公寶”就是一個(gè)更有愛(ài)的名字，才有刷屏效應(yīng)，也讓我們看到了中國(guó)科技企業(yè)在產(chǎn)品推廣上的“不走尋常路”。華為是否能在產(chǎn)品命名上敢為人先呢？“辦公寶”名字被熱議，又會(huì)對(duì)科技產(chǎn)品的命名帶來(lái)什么啟發(fā)？筆者對(duì)此充滿期待。

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