未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真能超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)嗎？

原標(biāo)題： 未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真能超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)嗎？

先糾正一下。其實(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)所對應(yīng)的是虛擬經(jīng)濟(jì)，也可以理解為部分服務(wù)業(yè)。而我們所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也屬于虛擬經(jīng)濟(jì)的一部分。龐大的虛擬經(jīng)濟(jì)，其實(shí)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系是依存關(guān)系。換句話說，沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如今炒得火熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也無從談起。所以從嚴(yán)格意義來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不存在超過實(shí)體經(jīng)濟(jì)的情況。

再來解釋一下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。人紅在影視作品中，叫明星；紅在網(wǎng)絡(luò)中，叫網(wǎng)紅。出名始發(fā)地的不同，決定了他們自身所帶“流量性質(zhì)”的不同。正是如此，大部分網(wǎng)紅由于自帶“網(wǎng)性”的原因，所以成為帶貨的天然工具。而在這疫情突出的特殊時(shí)期，這種“無須接觸”的帶貨工具擁有了發(fā)揮自己特性的最佳戰(zhàn)場。以至于，包括羅永浩、董明珠等各大企業(yè)的大佬們也紛紛“出山”，架起直播，為自己的產(chǎn)品帶貨。

而當(dāng)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)模式或者現(xiàn)象出來時(shí)，人們總喜歡拿新事物的與舊的事物去對比。所以網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常會有人提及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠超過實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的概念，其實(shí)他們所談及的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更多的是指線下銷售、線下經(jīng)濟(jì)。

這事已糾纏多年。只是這次疫情爆發(fā)，讓線下經(jīng)濟(jì)被按下了“暫停鍵”，人們再次將它們拿來對比，并有人將其劃定“五年”為界，侃侃而談地描述出未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會超過實(shí)體的各種可能?，F(xiàn)在我來反駁一下：

錯(cuò)誤概念一：實(shí)體經(jīng)濟(jì)落后論

很多人說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢之一，就是獲得流量不需要空間和時(shí)間的限制，以至于晚上也可以不打烊，不停歇或者是更高時(shí)效性的為顧客提產(chǎn)品的展示或者解讀。而我想說的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一做法，僅僅是從虛擬層面“延伸”了實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的時(shí)間。這正是虛擬依附實(shí)體的一大表現(xiàn)，而最終消費(fèi)者拿到手的，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供的產(chǎn)品。

錯(cuò)誤概念二：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶貨更強(qiáng)，成本更低

網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)?？梢钥吹侥衬衬尘W(wǎng)紅，一次直播帶貨多少千萬的新聞。一夜之間，人們仿佛看到了兜售擠壓庫存的最佳辦法，所以紛紛開設(shè)直播帶貨，試圖復(fù)制這一場景。雖然直播帶貨優(yōu)勢不少，但其實(shí)細(xì)想之下，你會發(fā)現(xiàn)它就是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)增添了一個(gè)不錯(cuò)的銷售渠道而已。

這仿佛就是網(wǎng)媒代替了紙媒，分發(fā)算法代替了人工編輯類似，技術(shù)改變了資訊的傳播渠道，但我們依然是看的由文字、圖片、視頻組合出的內(nèi)容。

而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系也如此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)僅僅是利用直播、視頻等技術(shù)方式，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品提供了更多元化、不分時(shí)間空間的銷售渠道。比如讓擁有高關(guān)注的網(wǎng)紅代替區(qū)域性明星推銷員，讓直播代替那些一年賣不出幾套貨的三四級市場中的門店，用技術(shù)更高效地改變傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

總的來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與單身經(jīng)濟(jì)、種草經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、他經(jīng)濟(jì)類似，它們僅僅是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種補(bǔ)充或者進(jìn)化，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系也是相互依存，不存在誰超越誰的說法！（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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