原標(biāo)題：在線發(fā)布會(huì)成行業(yè)剛需，火爆背后有秘訣

疫情的爆發(fā)讓今年的諸多行業(yè)面臨生死考驗(yàn)。不過，與其怨天尤人不如主動(dòng)出擊。近期，不少企業(yè)就將原定的線下發(fā)布會(huì)調(diào)整到線上，開啟了一種企業(yè)營(yíng)銷新思路。就在昨天，壹玖國(guó)際幫助小米舉行的Redmi K30 Pro線上發(fā)布會(huì)圓滿成功，成為壹玖國(guó)際的又一大成功實(shí)踐。

（預(yù)熱海報(bào)）

多場(chǎng)景互動(dòng)直播發(fā)布會(huì)，SIL3.0模式賦能小米新品發(fā)布

2020年，可以說是線上形式發(fā)布會(huì)爆發(fā)的一年。淘寶直播宣布推出“云發(fā)布會(huì)”，聯(lián)動(dòng)短視頻、淘寶頭條等淘寶內(nèi)容生態(tài)以及天貓新品首發(fā)陣地，讓品牌在疫情下也能照常進(jìn)行新品發(fā)布。而小米則分得了頭杯羹，成為首家采用云發(fā)布會(huì)的品牌。

作為手機(jī)行業(yè)新年首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，小米10系列線上發(fā)布會(huì)，最終全網(wǎng)觀看量近200萬(wàn)，開售僅一分鐘銷售額就突破了2億。小米亮眼的成績(jī)證明了純線上發(fā)布會(huì)的可行性，同時(shí)也拉開了企業(yè)線上發(fā)布產(chǎn)品的序幕。

（主發(fā)布場(chǎng)景）

而線上發(fā)布會(huì)并不是單純的把線下搬到線上，而是整合了策略、電商、直播、體驗(yàn)營(yíng)銷、視頻、用戶互動(dòng)等維度形成的營(yíng)銷閉環(huán)，因此，線上發(fā)布會(huì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說，既是無(wú)奈之舉也是創(chuàng)新突破。作為服務(wù)小米品牌多年的合作伙伴，壹玖國(guó)際推出多場(chǎng)景互動(dòng)直播發(fā)布會(huì)SIL3.0模式，為企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布提供了有效的整合營(yíng)銷支持。

壹玖國(guó)際多場(chǎng)景互動(dòng)直播，發(fā)布會(huì)SIL3.0模式

LIVE直播：將流量直播平臺(tái)進(jìn)行整合，優(yōu)化資源位，以獲取流量為主要目的，幫助客戶實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

SCENE場(chǎng)景：根據(jù)產(chǎn)品2c端用戶的不同社群和不同的信息渠道進(jìn)行場(chǎng)景區(qū)別劃分，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的多樣化設(shè)置，以滿足不同群體的不同需求，包括：發(fā)布會(huì)場(chǎng)景直播，網(wǎng)紅場(chǎng)景建造，紅毯直播，明星采訪間，競(jìng)技頻道，售賣及購(gòu)物，專家訪談，另外可應(yīng)用AR視頻技術(shù)虛擬各種應(yīng)用場(chǎng)景等。

INTERACTION互動(dòng)：將直播平臺(tái)app及直播小程序進(jìn)行互動(dòng)設(shè)置，明星帶貨，即看即買，限時(shí)購(gòu)買，折扣促銷，分享有獎(jiǎng)，關(guān)注有獎(jiǎng)，網(wǎng)紅刷獎(jiǎng)，抖音得獎(jiǎng)等。

（開箱體驗(yàn)）

線上發(fā)布會(huì)迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)代

其實(shí)線上發(fā)布會(huì)并不是突然爆發(fā)的產(chǎn)物，而是技術(shù)條件發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。隨著5G時(shí)代全面升級(jí)提速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)快速發(fā)展，視頻直播走向了移動(dòng)化、平臺(tái)化和社區(qū)化。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。這些都為線上發(fā)布會(huì)鋪墊好了技術(shù)基石，讓沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷的觸角延伸到了更廣闊的線上領(lǐng)域。

而疫情的爆發(fā)則給了線上發(fā)布會(huì)走入人們視線的有利時(shí)機(jī)，大型線下活動(dòng)及展會(huì)相繼取消，企業(yè)紛紛靈活應(yīng)對(duì)以求自救，房企、車企、家電廠商等知名企業(yè)紛紛宣布將通過線上發(fā)布會(huì)的形式對(duì)外發(fā)布新產(chǎn)品，活動(dòng)行業(yè)也開始轉(zhuǎn)變，如同壹玖國(guó)際一樣，在直播及線上活動(dòng)等領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)提供專業(yè)的線上發(fā)布服務(wù)，不斷完善線上營(yíng)銷方法體系，這也可能成為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的主流模式。

（產(chǎn)品講解）

（第二現(xiàn)場(chǎng)）

可以預(yù)見，未來(lái)以人際交流和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)為主的線下體驗(yàn)品鑒會(huì)+以信息傳播、產(chǎn)品發(fā)布為目的的線上發(fā)布會(huì)，并且線上發(fā)布會(huì)將應(yīng)用多場(chǎng)景和新技術(shù)（虛擬場(chǎng)景及AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）為企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷賦能，這種O2O的發(fā)布會(huì)模式也將成為企業(yè)營(yíng)銷的一種新趨勢(shì)。

（B站直播）

壹玖國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線下發(fā)布會(huì)和線上發(fā)布會(huì)各有其存在優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，而線上發(fā)布會(huì)也并不會(huì)曇花一現(xiàn)，這是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。壹玖國(guó)際通過實(shí)踐總結(jié)的多場(chǎng)景互動(dòng)直播發(fā)布會(huì)SIL3.0模式將通過定制專屬直播形式和內(nèi)容，幫助品牌商搭建一個(gè)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的“直播+場(chǎng)景+互動(dòng)”平臺(tái)生態(tài)，豐富了企業(yè)線上營(yíng)銷的模式，給企業(yè)品牌營(yíng)銷、新品發(fā)布帶來(lái)新的啟發(fā)與選擇。

生成海報(bào)

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