搜索成關(guān)鍵入口，百度小程序靠它月活3億、騰訊開始發(fā)力

原標(biāo)題：搜索成關(guān)鍵入口，百度小程序靠它月活3億、騰訊開始發(fā)力

互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消失，小程序成為了大家共識(shí)的機(jī)會(huì)窗口。

百度、騰訊日前相繼披露了小程序業(yè)務(wù)的關(guān)鍵進(jìn)展。百度方面消息顯示，百度智能小程序月活超過3億，目前百度搜索結(jié)果里30%以上的用戶流量都由智能小程序承接，且該比例還在快速提升。巧合的是，騰訊方面今天也在微信公開課中強(qiáng)調(diào)將通過加強(qiáng)小程序搜索為開發(fā)者賦能。

小程序平臺(tái)不約而同的把搜索作為關(guān)鍵入口，但百度在這個(gè)賽道顯然更勝一籌。作為國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)份額70%以上擁有者，百度一直是國(guó)民搜索的首選入口，從效果來看搜索也確實(shí)為小程序帶來了大量紅利。微信則希望通過搜索解決小程序開發(fā)者的流量痛點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)大盤觸頂，小程序風(fēng)頭正勁

1月8日，QuestMobile發(fā)布的《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞》報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶基本已經(jīng)停止不漲，2019年全年互聯(lián)網(wǎng)大盤用戶增長(zhǎng)不足300萬，同時(shí)三分之二的細(xì)分行業(yè)頭部App已經(jīng)聚攏了超過半數(shù)的行業(yè)用戶，而流量紅利期的消逝和用戶爭(zhēng)奪的愈演愈烈，更是互聯(lián)網(wǎng)玩家對(duì)2019年的共同印象。好在小程序在2019年的崛起讓很多企業(yè)看到了流量和用戶增長(zhǎng)的新可能性，很多企業(yè)也開始紛紛入局小程序，成為BAT三家小程序平臺(tái)的新晉賓客。

報(bào)告中提到的風(fēng)行視頻就敏銳地抓住了機(jī)會(huì)，數(shù)據(jù)顯示，2019年百度智能小程序的用戶占比已達(dá)風(fēng)行視頻總用戶數(shù)的24.2%，換言之，有近1300萬的用戶是百度智能小程序給風(fēng)行帶來的。其實(shí)不只是風(fēng)行，百度智能小程序平臺(tái)已經(jīng)成為很多內(nèi)容類小程序的新歸宿。

風(fēng)行視頻其實(shí)是百度30多萬小程序中的一個(gè)，小程序的蓬勃發(fā)展不僅讓開發(fā)者看到新的流量紅利，同時(shí)也為用戶提供了更加流暢和沉浸式的用戶體驗(yàn)。

據(jù)百度方面介紹，自2019年搜索流量全面開放以來，小程序已經(jīng)逐漸成為滿足用戶的主要載體，用戶使用智能小程序后的停留時(shí)長(zhǎng)顯著比之前H5頁面更長(zhǎng)。

搜索+信息流，更優(yōu)質(zhì)的流量入口

流量一直是開發(fā)者的核心痛點(diǎn)。微信平臺(tái)日活龐大，但是微信一直強(qiáng)調(diào)克制，去中心化分發(fā)，給開發(fā)者帶來極大的流量困擾。而百度則反其道而行之，通過搜索入口主動(dòng)給開發(fā)者精準(zhǔn)流量。

最新數(shù)據(jù)顯示，目前百度每天的30%以上的搜索流量都由小程序承接。這意味著小程序?qū)⒅鸩匠蔀樗阉魃鷳B(tài)里的主要載體，而由于百度智能小程序本身是開源平臺(tái)，一方面搜索將讓整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加開放，一方面搜索體驗(yàn)將得益于小程序而大幅提升。

據(jù)介紹，包括搜狐、香哈菜譜、一直看漫畫等開發(fā)者都通過百度智能小程序平臺(tái)獲得了不俗的成績(jī)。其中，香哈菜譜僅用2月就讓日活用戶提升了21倍，新增用戶提升了17倍，次月留存達(dá)到了25+%。而這些成績(jī)歸根結(jié)底源自于百度“搜索+信息流”的天然大流量入口。

百度作為全球最大的中文搜索引擎，每天響應(yīng)搜索需求達(dá)數(shù)十億次，其中就包含有大量天然的、精準(zhǔn)的搜索需求。隨著百家號(hào)內(nèi)容平臺(tái)的搭建以及智能小程序在內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域的布局，百度既能滿足用戶的搜索需求，也能滿足用戶后續(xù)的商品和服務(wù)需求。此前曾有媒體報(bào)道稱：“百度App就是一個(gè)人流充沛的“大商場(chǎng)”，而小程序開發(fā)者可拎包入駐。”

打通移動(dòng)生態(tài)，小程序成百度增長(zhǎng)新引擎

智能小程序在取得良好發(fā)展的同時(shí)，也反哺了百度移動(dòng)生態(tài)的活躍度。以視頻類智能小程序?yàn)槔?，此前用戶在利用百度App進(jìn)行資訊閱讀時(shí)，更多地局限在以圖文為主要形式的內(nèi)容中，但隨著愛奇藝、風(fēng)行等智能小程序的上線，百度信息流資訊中開始出現(xiàn)了更加視頻類的內(nèi)容，這些內(nèi)容的互動(dòng)形式遠(yuǎn)比圖文信息更為多元，進(jìn)而帶動(dòng)了百度App的日活及用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。

用戶體驗(yàn)也是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。從產(chǎn)品角度來看，百度智能小程序能夠提供類原生App的使用體驗(yàn)，這讓用戶能夠獲得更具沉浸感的內(nèi)容閱讀體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，懂得網(wǎng)在上線智能小程序產(chǎn)品后，日活用戶相較于此前的H5頁面提升了60%。

得益于智能小程序的加持，百度App也進(jìn)化成了一個(gè)綜合性的內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管2019年下半年中國(guó)移動(dòng)用戶用戶總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)放緩，但百度系移動(dòng)產(chǎn)品9月和10月的用戶總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到29%、31%，領(lǐng)先于頭條、騰訊、阿里等其他互聯(lián)網(wǎng)公司。與此同時(shí)，百度APP的日活也已突破2億。

小程序已經(jīng)成為百度解決用戶體驗(yàn)、合作伙伴關(guān)系、生態(tài)養(yǎng)成的關(guān)鍵。它讓平臺(tái)與開發(fā)者之間不再是既有利益的爭(zhēng)奪者，而是在同一生態(tài)下共同成長(zhǎng)的合作伙伴，這也是百度智能小程序能夠?qū)崿F(xiàn)快速崛起的關(guān)鍵原因。

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