小米營銷“MOMENT+”下單指導(dǎo)手冊來啦

?11月26日，2019小米營銷品牌推介會(huì)迎來廣州場。在之前的2019MIDC小米開發(fā)者大會(huì)上，小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生態(tài)營銷體系，為5G時(shí)代的營銷帶來前沿探索。但之后呢，我們收到客戶反饋：概念特別棒，想直接就下單了！針對合作伙伴如此迫切的需求，特別制作此份“下單指導(dǎo)手冊”。像OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、全新MIUI視頻這些資源，可以閉眼下單。

小米營銷認(rèn)為，我們正在進(jìn)入AI+IoT+5G為主要?jiǎng)恿Φ某?jí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。如何讓用戶在特定場景下的需求即刻得到滿足，將成為營銷行業(yè)再增長的爆發(fā)點(diǎn)。

為此，小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生態(tài)營銷體系，它是超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷解決方案，也是小米成功實(shí)踐多年的場景營銷體系的再升級(jí)。小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘高度概括，“MOMENT+”，即“這一刻”提供感動(dòng)人心的超預(yù)期服務(wù)。

小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘

在實(shí)際應(yīng)用中，“MOMENT+”將從根本上解決了目前場景營銷的阻力與痛點(diǎn)。小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓進(jìn)一步總結(jié)為，“三個(gè)場景和三個(gè)能力”。

小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓

用戶場景，是小米營銷與生俱來的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。具體為個(gè)人場景、家庭場景、公共場景。而“MOMENT+”將基于三大場景展開三個(gè)營銷能力，即多場景的融合、場景與創(chuàng)意匹配、全場景路徑轉(zhuǎn)化。這些能力將幫助營銷轉(zhuǎn)化為服務(wù)，讓感性體驗(yàn)代替復(fù)雜購買決策。

隨著小米在產(chǎn)品端不斷迭代升級(jí)，手機(jī)、AI、IoT、OTT可觸達(dá)越來越多的場景。小米營銷將持續(xù)探索“MOMENT+”在場景營銷中的價(jià)值，小米公司廣告銷售部全國策劃總經(jīng)理賈斌詳細(xì)介紹了個(gè)人場景、家庭場景、公眾場景的全新資源。

小米公司廣告銷售部全國策劃總經(jīng)理賈斌

一、三大投放策略抓住家庭場景“MOMENT+”

提到家庭場景，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超認(rèn)為，OTT大屏已經(jīng)成為智能家居場景的核心。特別是小米OTT所覆蓋新中產(chǎn)家庭客廳場景。在“MOMENT+”的指導(dǎo)下，小米OTT營銷創(chuàng)造了更多家庭“共情時(shí)刻”，情感驅(qū)動(dòng)成為家庭消費(fèi)的重要決策；另一方面，OTT智慧中樞的能力不斷優(yōu)化，精準(zhǔn)投放、共生創(chuàng)意、效果評(píng)估等營銷能力。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超

此次推介會(huì)，小米營銷將家庭場景整合三大投放策略，新品上市、IP攔截、品牌創(chuàng)新。助力品牌完成營銷目標(biāo)。

新品上市

通過OTT端啟動(dòng)、瀏覽、閑時(shí)的行為場景，整合15+5創(chuàng)意開機(jī)、首頁拼圖、焦點(diǎn)視頻、頻道換膚、電視畫報(bào)等資源，通過創(chuàng)意大屏視覺轟炸，第一時(shí)刻搶占注意力。

15+5秒創(chuàng)意開機(jī)視頻廣告：

品牌獨(dú)占，開機(jī)直擊 占領(lǐng)家庭場景第一視覺

頻道換膚 全屏專屬定制換膚：

品牌信息強(qiáng)效露出

視頻畫報(bào) 占領(lǐng)客廳閑暇時(shí)刻：

高純度大曝光加深用戶記憶

IP攔截

洞察用戶選內(nèi)容、選劇集、看視頻的用戶行為，通過詳情頁貼片、換膚、信息流 詳情頁Mini霸屏、內(nèi)容前貼片，覆蓋用戶觀影場景的全鏈路，為品牌的內(nèi)容營銷搶占先機(jī)。

播單換膚、信息流 綜藝播單：觀影必現(xiàn)，內(nèi)容營銷搶占先機(jī)

Mini霸屏廣告 定劇投放：

100%必現(xiàn) 強(qiáng)勢截流用戶觀看路徑，提升轉(zhuǎn)化

品牌創(chuàng)新

全面整合硬核曝光資源，創(chuàng)新媒介驅(qū)動(dòng)品牌聲量。

通知廣告 AI PUSH：

系統(tǒng)級(jí)廣告推送，定時(shí)/定劇投放 黑科技加持的精準(zhǔn)引流模式 100%必現(xiàn)

小米OTT Big Day：

家庭場景全鏈路資源組合，包括：超聚焦、精選頁換膚、首頁拼圖、AI PUSH 、MINI霸屏、高清畫報(bào)。

二、三個(gè)新資源抓住個(gè)人場景中，無處不在的“MOMENT+”

小愛同學(xué)

“MOMENT+”體系將隨著中樞小愛的不斷強(qiáng)大而進(jìn)化。目前，小愛同學(xué)已經(jīng)融入生活的各個(gè)場景。內(nèi)置小愛同學(xué)已經(jīng)賦能眾多品類，以及控制數(shù)百款智能設(shè)備。

小米公司小愛團(tuán)隊(duì)運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃龍中

未來的小愛同學(xué)會(huì)無處不在。交互將由單輪到多輪，由被動(dòng)交互轉(zhuǎn)為主動(dòng)交互，將基于用戶有情感的陪伴。小米營銷也將著重探索、實(shí)踐其中的商業(yè)能力。

全新MIUI視頻

包括大數(shù)據(jù)定向，覆蓋優(yōu)質(zhì)人群，價(jià)格厚道的優(yōu)質(zhì)媒介，MIUI視頻是性價(jià)比極高的補(bǔ)量媒體，系統(tǒng)層整合多個(gè)視頻場景，一次投放，多點(diǎn)觸達(dá)用戶個(gè)人場景。

此外，充滿驚喜的互動(dòng)形式，讓視頻廣告也感動(dòng)人心，大大提高了用戶的興趣。

小米運(yùn)動(dòng)

作為整合安卓&iOS全系手機(jī)品牌的APP，小米運(yùn)動(dòng)擁有1.18億注冊用戶，從睡眠到心率一觸即知。其優(yōu)勢在于，用健康關(guān)懷重塑品牌與用戶關(guān)系，讓廣告成為服務(wù)。而定制化主題， 個(gè)性化震動(dòng)提醒，給用戶和品牌帶來更多落地的想象空間。

三、WOW體驗(yàn)，打造公共場景“MOMENT+”

公眾場景是小米特有的優(yōu)勢。此次推介會(huì)，小米營銷首度整了購物場景、娛樂場景、辦公場景、生活場景資源。覆蓋線下必經(jīng)公共場景，讓品牌在大眾人群中無死角的曝光。

現(xiàn)場，賈斌強(qiáng)調(diào)兩個(gè)重點(diǎn)資源。

小米之家

小米之家是面向消費(fèi)者的智能購物場景，586家門店，坪效全球第二，極易觸發(fā)用戶心動(dòng)一刻。

EXEED星途x小米之家打造的“星科技·智能生活體驗(yàn)館”，通過小米之家全國覆蓋能力，在短時(shí)間內(nèi)與用戶面對面的建立聯(lián)系，在線下品牌曝光超300萬，同時(shí)建立留資超17800人次。

雷石KTV/WOW屋

雖然是平米見方的小屋，“WOW屋”里面卻裝滿年輕群的生活態(tài)度。例如，線上線下打通的平臺(tái)、社交分享機(jī)制，承載著年輕群的表演欲、表達(dá)欲，更是鬧中取靜的獨(dú)處空間。既可以聚合注意力，又打通線上線下的平臺(tái)，“WOW屋”可謂天然的營銷場景。

在5G來臨之時(shí)，深度探索場景營銷中的新生態(tài)、新機(jī)會(huì)。至此，2019小米營銷品牌推介會(huì)還未結(jié)束，下一次我們上海見，屆時(shí)我們深度探討OTT大屏作為核心的家庭場景，一個(gè)品牌必須要開始建立獨(dú)立預(yù)算的營銷必爭之地。

生成海報(bào)

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