原標(biāo)題：OPPO內(nèi)容生態(tài)或?qū)㈤_辟內(nèi)容營銷新趨勢

如果說開放平臺這種事情在前幾年還是互聯(lián)網(wǎng)公司的專利，那么隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深化、手機(jī)廠商的成長，可以說重心已經(jīng)開始逐漸向硬件平臺上轉(zhuǎn)移了。就好像當(dāng)年火爆一時(shí)的第三方安卓市場，最后都還是被各大手機(jī)平臺自己做了。

手機(jī)廠商也不再是簡單的硬件生產(chǎn)和制造，最終會變成一個(gè)鏈接科技和用戶的平臺，而手機(jī)廠商的開發(fā)者大會也就開始成為行業(yè)關(guān)注的主流。畢竟現(xiàn)在的開發(fā)者需要的不僅僅是軟件和系統(tǒng)的支撐，也同樣需要硬件功能的支撐。

12月19日，OPPO開發(fā)者大會將在北京召開，想在OPPO平臺鏈接消費(fèi)者的開發(fā)者們，迎來了一個(gè)深刻了解未來的機(jī)會。作為行業(yè)領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商，OPPO近幾年在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)非常出色，而在擁有了數(shù)億用戶之后，相信OPPO也希望為用戶以及開發(fā)者做更多的事情。而作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，我最關(guān)心的顯然是內(nèi)容這個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會。

從硬件到平臺

其實(shí)平臺這個(gè)東西對于互聯(lián)網(wǎng)來說并不是一個(gè)新鮮的事情，用戶少了叫應(yīng)用，用戶多了就是平臺了，超過數(shù)億用戶的產(chǎn)品基本上都是平臺化的，這一方面有利于產(chǎn)品的多元化，另外一方面也有利于延長產(chǎn)品的生命周期。比如微信，就是一個(gè)非常典型的匯聚各種功能的平臺。

作為智能手機(jī)，本身具有智能系統(tǒng)，所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都基于系統(tǒng)而存在，這讓手機(jī)天然就成為一個(gè)巨大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，甚至可以說是平臺中的平臺。而隨著手機(jī)用戶的累積，超過了一定量級，手機(jī)平臺也具備了更強(qiáng)的運(yùn)營價(jià)值。一個(gè)簡單的例子是，智能手機(jī)剛出現(xiàn)時(shí)，第三方安卓市場是行業(yè)主流。但隨著手機(jī)廠商逐漸加強(qiáng)運(yùn)營，手機(jī)本身的商店現(xiàn)在已經(jīng)成為了用戶首選的下載渠道。這其實(shí)就是一個(gè)資源和權(quán)力，從軟件平臺向硬件平臺轉(zhuǎn)移的典型。

而事實(shí)上，智能手機(jī)的競爭日趨同質(zhì)化，未來在生態(tài)上運(yùn)營恐怕會成為手機(jī)廠商之間競爭的關(guān)鍵。比如蘋果手機(jī)，現(xiàn)在對比安卓產(chǎn)品，無論是待機(jī)充電還是拍照視頻，都沒有什么優(yōu)勢可言，甚至可以說大大不如。但憑借自身平臺優(yōu)秀的平臺搭建，依舊保持著非常強(qiáng)大的競爭力。這其實(shí)也是硬件競爭的關(guān)鍵，體驗(yàn)還是要大于參數(shù)，所以在這一點(diǎn)上，安卓手機(jī)廠商發(fā)力自身的平臺升級、服務(wù)升級、內(nèi)容升級，也是一個(gè)大勢所趨。

這次2019 OPPO開發(fā)者大會，我們可以看到OPPO除了總體匯報(bào)的主論壇外，還組織了包括開發(fā)者服務(wù)、技術(shù)、游戲、商業(yè)化、內(nèi)容生態(tài)以及企業(yè)合作6個(gè)分論壇，可以看成整個(gè)OPPO生態(tài)未來發(fā)力的方向。其中，我比較重點(diǎn)關(guān)注的還是內(nèi)容生態(tài)這個(gè)部分，主要是想看看手機(jī)平臺能給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來什么全新的機(jī)會。

從手機(jī)升級到內(nèi)容升級

盡管內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都統(tǒng)稱為內(nèi)容，但實(shí)際上內(nèi)容也有不同的分類，最基本的就是我們寫的文字，之后還有拍攝的照片，然后就是音頻、短視頻乃至視頻等等。事實(shí)上在這些內(nèi)容種類中，除了文字之外，大都和手機(jī)發(fā)展息息相關(guān)。比如之前的攝影作品大多出自專業(yè)設(shè)備，現(xiàn)在手機(jī)也可以拍出專業(yè)級別的照片。之前OPPO就曾經(jīng)通過系統(tǒng)自帶的APP樂劃鎖屏，向用戶募集過作品，也就是說你拍的照片一旦被選中，就有可能成為OPPO用戶的鎖屏畫面。這一點(diǎn)對內(nèi)容創(chuàng)作者來說吸引力非常大，因?yàn)椴粌H會贏得比賽，而且作品也能被更多人看到。

這其實(shí)也只是OPPO內(nèi)容生態(tài)的冰山一角，現(xiàn)在OPPO自身的服務(wù)展示頁面還是相當(dāng)多的，比如樂劃鎖屏、比如負(fù)一屏都是流量很大的超前置流量場景，可以提供更多的位置向手機(jī)用戶分發(fā)內(nèi)容，甚至通過AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)向不同的用戶分發(fā)針對性的內(nèi)容，在未來將會用什么規(guī)則去分發(fā)什么樣的內(nèi)容，可能是最受內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的部分。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)化問題，OPPO也通過多場景的聯(lián)動(dòng)給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了更多可能性。像瀏覽器、視頻、軟件商店等原生應(yīng)用，都會產(chǎn)生一些內(nèi)容變現(xiàn)的機(jī)會，比如信息流內(nèi)容、歌單、影視推薦、游戲軟件推薦等內(nèi)容，這些內(nèi)容如何變現(xiàn)，OPPO能夠提供怎樣的方式讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者、企業(yè)進(jìn)行鏈接，也是一個(gè)對我們來說非常重要的方向。

畢竟目前，OPPO全球擁有超3.2億+ColorOS月活躍用戶，以年輕的群體，即85后、90后、95后為主，已經(jīng)完全可以和一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的用戶數(shù)量相提并論，如果可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將這些消費(fèi)力極強(qiáng)的年輕用戶和OPPO的平臺連接起來，不僅會形成一個(gè)更加完整的OPPO生態(tài)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也多了一個(gè)全新的優(yōu)質(zhì)渠道。

目前整個(gè)內(nèi)容生態(tài)主要還都是基于軟件平臺的，優(yōu)點(diǎn)是平臺眾多，缺點(diǎn)是規(guī)范不一，發(fā)展也不穩(wěn)定，不同的平臺有不同合適的內(nèi)容，有些內(nèi)容在一些平臺能火，在另一些平臺就無人問津，有時(shí)候則是你剛火，平臺可能沒了。而在基于OPPO這樣的硬件平臺之后，我相信會產(chǎn)生全新的規(guī)則和特點(diǎn)，也會產(chǎn)生全新的機(jī)遇。無論是對內(nèi)容多樣性的支持還是對用戶屬性的精準(zhǔn)把握，手機(jī)廠商的能力都可以說是更高一籌的。這些具體的方向和措施可以說都是這場大會中，需要重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

5G時(shí)代用硬件推動(dòng)內(nèi)容

這次OPPO開發(fā)者大會還有一個(gè)非常有價(jià)值的地方，那就是5G時(shí)代已經(jīng)到來，OPPO也帶來了全新的思考和機(jī)遇，而在這個(gè)IoT萬物互聯(lián)的時(shí)代，硬件平臺能夠提供給內(nèi)容的想像更多。比如說智能設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，比如手機(jī)和電腦、手機(jī)和平板、手機(jī)和電視，甚至手機(jī)和手表和音箱，這些成套產(chǎn)品之間的互動(dòng)，給內(nèi)容形式帶來了更多元的展示方式。一個(gè)最簡單的案例就是，手機(jī)視頻在電視上播放，而手機(jī)鎖屏成為智能手表的表盤，這些互聯(lián)互通的硬件，是另一個(gè)需要關(guān)注的方向。

而更進(jìn)一步的是，硬件的發(fā)展也在對內(nèi)容的產(chǎn)生出現(xiàn)了巨大的推動(dòng)作用，在前一代OPPO Reno2的手機(jī)防抖功能上就有了很大的突破，比如采用視頻HIS混合防抖技術(shù)，同時(shí)支持OIS光學(xué)防抖+EIS電子防抖，以讓手機(jī)在拍攝VLOG上有著更好的表現(xiàn)，基本上可以告別云臺產(chǎn)品了，也被稱之為VLOG神器，讓手機(jī)從通訊工具變成了生產(chǎn)力工具。而在新一代的5G版Reno3中，視頻能力還會有進(jìn)一步的加強(qiáng)，更高清的內(nèi)容，更強(qiáng)的防抖水平，更快的5G傳輸速度和更方便的剪輯軟件，都會讓用戶在內(nèi)容生產(chǎn)方面的能力獲得一個(gè)巨大的提升。而這些突破，也勢必會推動(dòng)5G平臺應(yīng)用的發(fā)展，讓大家更快找到5G時(shí)代的殺手應(yīng)用。在這個(gè)全新的機(jī)會面前，每個(gè)人都是平等的，現(xiàn)在就看誰先起跑了。

隨著OPPO在技術(shù)方面的發(fā)力，我覺得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之前基于平臺來建設(shè)的思想將會發(fā)生變化，基于硬件來做內(nèi)容和合作，可能會成為一個(gè)重要的趨勢。而以硬件為基礎(chǔ)和核心之后，再去進(jìn)行全軟件平臺的分發(fā)，也許會成為一個(gè)全新的內(nèi)容分發(fā)模式。而這也會讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個(gè)全新的變化，至于說OPPO如何去進(jìn)行相關(guān)利益的分配，自然也會是這次大會的核心重點(diǎn)內(nèi)容。如果是做這個(gè)行業(yè)的朋友，千萬還是要去了解一下，知道了規(guī)則才能進(jìn)行相應(yīng)的業(yè)務(wù)布局。

我相信5G時(shí)代是一個(gè)硬時(shí)代，硬件平臺將會成為從設(shè)備到內(nèi)容的管理者，因?yàn)檫@也更有助于內(nèi)容在各個(gè)平臺上的互動(dòng)傳播和管理，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說也是一個(gè)降低運(yùn)營成本和復(fù)雜程度的機(jī)會。畢竟手機(jī)品牌的數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于內(nèi)容平臺的，這個(gè)統(tǒng)籌能做好，整個(gè)行業(yè)都會變得簡單許多。

所以說這次OPPO的開發(fā)者大會還是非常值得去聽一下的，因?yàn)槟懵牭降目赡懿粌H僅是OPPO的想法和舉措，也許是一個(gè)全新開啟的未來。

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