原標(biāo)題:蘋果進(jìn)入品牌價值衰減期,新iphone11發(fā)布就比老iphone便宜1000元!
9月11日,一年一度的蘋果秋季新品發(fā)布會在美國總部史蒂夫·喬布斯劇院舉行。本次發(fā)布會,蘋果對iPad、AppleWatch以及iPhone三條產(chǎn)品進(jìn)行了更新。
令人失望的蘋果2019秋季新品發(fā)布會
應(yīng)該說,這是一場令人失望的秋季新品發(fā)布會。
本次發(fā)布會的重點新款iPhone,和此前曝光信息一樣,三款iPhone命名分別為iPhone11、iPhone11Pro以及iPhone11ProMax。其中,iPhone11被視為iPhoneXR的升級版,iPhone11Pro和iPhone11Pro則被視為iPhoneXS和iPhoneXSMax的升級版。
外觀上,iPhone11采用6.1英寸Liquid視網(wǎng)膜高清顯示屏,iPhone11Pro采用5.8英寸超視網(wǎng)膜XDR顯示屏,ProMax與Pro屏幕材質(zhì)一樣,尺寸略大,為6.5英寸。
新iphone正臉與iPhoneXR幾無變化,后背如此前媒體爆料所言,采用浴霸式設(shè)計。網(wǎng)友評價“極丑”。
處理器方面,iPhone11和蘋果11Pro系列都搭載了蘋果最新的A13Bionic處理器。蘋果在發(fā)布會上強調(diào),A13具備迄今為止最強大的AI運算能力,可以讓iPhone11在影像分類、照片處理等操作時,效率加倍提升。令人關(guān)注的是,蘋果在介紹新處理器A13時,特意與華為新推出的麒麟980進(jìn)行了對比。
當(dāng)然,iPhone11也不是全無變化。比如,新機(jī)在拍照方面終于采用了后置三攝體系,算是跟上了目前手機(jī)行業(yè)的潮流。但是這種配置在安卓陣營早已是主流,蘋果的“創(chuàng)新”來遲了。更令“果粉”們不滿的是,iPhone11的三攝布局,與華為引領(lǐng)的所謂“浴霸”形式非常相似,以至于令人懷疑蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上的誠意。
令人尷尬的是,蘋果在新機(jī)發(fā)布會的全程中,只字不提近期最令市場關(guān)注的“5G”一詞。原因很簡單,蘋果至今沒能搞定5G基帶芯片的供貨。目前能確定的是,蘋果至少2020年上半年以前,不可能拿出5G機(jī)型了。
在價格方面,iPhone11在國內(nèi)市場起步價為5499元,與往年的蘋果新機(jī)相比較,價格足足下降了1000元左右。
除了iPhone11外,這次蘋果還發(fā)布了新iPad。然而與iPhone11一樣,新iPad同樣令人失望。
新iPad在設(shè)計布局上比前代有些變化:首先是屏幕尺寸升級到了10.2吋,其次是在游戲方面提供了藍(lán)牙功能,可適配Xbox手柄、PlayStationDualShock4手柄,或連接MFi認(rèn)證的游戲手柄。不少消費者表示,屏幕升級算是最大的亮點。而游戲功能上的增強卻并不能令人滿意,因為真正的深度游戲愛好者,很少會把iPad當(dāng)做游戲終端來使用。
蘋果強調(diào),這次發(fā)布的iPad強化了“生產(chǎn)力要素”。主要包括支持智能鍵盤(售價1243元),支持ApplePencil,搭載iPadOS系統(tǒng)等。但是與游戲方面類似的是,iPad這種產(chǎn)品在設(shè)計上本就不太適合作為生產(chǎn)力工具來使用,新增添的“生產(chǎn)力要素”,對于移動辦公人士來說,也并不能提供太大的幫助。以至于網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)了“買前生產(chǎn)力、買后愛奇藝”的調(diào)侃。意思是說,大部分用戶iPad買來以后,只是用來看視頻而已,并不會真的用來辦公和處理工作事務(wù),蘋果這次在iPad上的創(chuàng)新,給人一種不著邊際的感覺。
更令人失望的是,新iPad在最核心的CPU處理器上,依然在使用老舊的A10Fusion芯片。許多用戶看到這個配置后,甚至調(diào)侃蘋果是否還在“清理庫存”?在價格上,新iPad似乎也在采用與iPhone11類似的打法:32GB售價2699元,128GB售價3499元。顯然,iPad已經(jīng)在走性價比路線了。
此外,蘋果還發(fā)布了新一代智能手表AppleWatchSeries5。不過和新iphone11和新ipad一樣,AppleWatchSeries5除了顯示屏和三個新的健康研究:聽力研究、女性健康研究,并沒有給用戶帶來什么特別的驚喜。
一句話,這是一場令人失望的秋季新品發(fā)布會。
向市場低頭,新iphone比XR便宜1000元!
本次發(fā)布會,人們討論最多的是iphone115499元的起售價。根據(jù)官網(wǎng),其國行價格為5499元起,較去年iPhoneXR便宜整整1000元,甚至低于2年前iPhone8的5888元起價。
iPhone11一發(fā)布就走了“性價比”路線讓人們看到了蘋果的無奈。
2018年發(fā)布的iPhoneXR,從發(fā)布開始幾乎就一直在降價。iPhoneXR從設(shè)計上來說,對中國市場還是很有誠意的。無論從機(jī)身配色、雙卡雙待,還是性價比上,都是針對國內(nèi)消費者的“迎合”之作,然而該機(jī)從一發(fā)布起就進(jìn)入了降價通道。
從2018年上市至今,iPhoneXR經(jīng)過幾輪大幅度“促銷”后,至今售價已經(jīng)從6千多元跌至4千多。2019年3月5日,蘇寧手機(jī)官博宣布iPhoneXS售價開始降價。在蘇寧易購、以及蘇寧易購天貓旗艦店上,該機(jī)型最大降價幅度達(dá)到了1000元。與此同時,京東也宣布對iPhoneXS系列調(diào)整售價,iPhoneXSMax比蘋果官網(wǎng)價差甚至到了1700元。
iPhoneXR之所以一直在降價,原因是對手太強了。近年來,在蘋果每次新機(jī)發(fā)布都被吐槽缺乏創(chuàng)新的同時,由國內(nèi)華米OV和三星等組成安卓陣營,卻在軟硬件兩方面保持了持續(xù)的進(jìn)步態(tài)勢。尤其是華為,通過Mate20Pro、P30Pro等旗艦機(jī)的推出,確立了其在手機(jī)行業(yè)引領(lǐng)者的地位。華為不但在AI、拍照、應(yīng)用流暢度等方面全面趕超蘋果,而且在售價上還提供了更優(yōu)化的性價比。
在激烈的競爭下,蘋果從2018年底開始,全球出貨量已經(jīng)被華為趕超,拱手讓出了全球第二大手機(jī)廠商的地位。
強大的競爭對手,讓蘋果感受到了深刻的危機(jī)。為了應(yīng)付這個局面,降價“促銷”,就成了CEO庫克能拿出的主要手段。iPhoneXR的不斷降價,就是生動的例子。
看到這里,我們就不難理解為什么剛發(fā)布的iPhone11在國內(nèi)市場的起步價竟然比iPhoneXR當(dāng)年的發(fā)售價還要便宜1000元了。因為蘋果真的是扛不住了。
據(jù)IDC于近期發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度蘋果手機(jī)的全球出貨量僅為3380萬臺,延續(xù)了第一季度的下滑走勢。在這個季度,主要競爭對手華為出貨量達(dá)到了驚人的5870萬臺,比蘋果超出了近2500萬臺。蘋果的全球市場份額跌至10.1%,與華為之間的差距,已經(jīng)從一年前的不到4個百分點,拉大到了如今的7.5個百分點。
為挽回銷量下滑的趨勢,CEO庫克不得不向市場低下高昂的頭顱。
蘋果已進(jìn)入價值衰減期
如前所言,本次發(fā)布會一個最值得蘋果警惕的現(xiàn)象就是,大家關(guān)心的不是蘋果發(fā)布的產(chǎn)品的創(chuàng)新、升級,更關(guān)心的是蘋果最便宜的iphone11。這說明,用戶對蘋果已經(jīng)非常失望了。
一直以來,蘋果在全球用戶心目中的高端地位,從來都是與“技術(shù)先進(jìn)”密不可分的。然而從2017年開始,蘋果的新機(jī)發(fā)布再也不復(fù)多年來令人激動的場面,主要原因就是用戶對蘋果故步自封、創(chuàng)新乏力的不滿。
進(jìn)入2019年后,從3月份發(fā)布多項服務(wù),到6月份被稱為“史上最軟”的WWDC大會,再到今天發(fā)布的iPhone11,蘋果每次拿出來的新東西,都是更側(cè)重于營銷,而不是硬技術(shù)上的創(chuàng)新。
從不斷降價的iPhoneXR到比iPhoneXR便宜的iphone11,蘋果已經(jīng)不再是保值的代名詞。而事實上,蘋果即使不斷降價也沒有挽回其市場頹勢。到2019年第二季度末,蘋果在國內(nèi)市場的份額已經(jīng)衰退至6.7%,只及其他國產(chǎn)品牌的一半、甚至6分之1!一個從新品發(fā)布開始就在采用降價促銷策略的品牌,無疑是一個已經(jīng)進(jìn)入價值衰減期的品牌。
更糟糕的是,正在吃老本的蘋果,在未來的境況可能會越來越糟糕。因為它的競爭對手們正在變得越來越強大。
從2018年底開始,全球各國不約而同加速了5G商用步伐。在國內(nèi),自6月份工信部頒發(fā)5G牌照以來,各品牌都在爭相推出自家的首款5G機(jī)型。在2019年這個精彩紛呈的“5G元年”,向來以“技術(shù)先進(jìn)”吸引消費者的蘋果,卻引人注目地保持著“缺席”狀態(tài)。從2019年初開始,蘋果就陷入了5G芯片采購的“碰壁門”。由于自身缺乏5G研發(fā)能力,蘋果不得不向其他供應(yīng)商采購芯片。然而無論三星還是高通,都對蘋果關(guān)閉了供貨的大門,導(dǎo)致蘋果至今仍然徘徊在5G的大門外。
與此同時,其主要競爭對手華為卻憑借強大的研發(fā)能力,崛起成為全球5G技術(shù)當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。9月6日,華為于2019德國柏林國際電子消費展(IFA)上,高調(diào)推出了麒麟990系列芯片。這個系列,是世界首個、也是當(dāng)前唯一的旗艦級別5G手機(jī)SoC芯片。該芯片不但擁有空前強大的AI運算能力,而且由于內(nèi)置了集成的5G基帶模塊,讓搭載該芯片的手機(jī),不再需要額外安裝外掛基帶芯片,實現(xiàn)了功耗、散熱、內(nèi)部空間效率方面更優(yōu)化的效果。華為通過麒麟990系列芯片的發(fā)布,已經(jīng)在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)了新的技術(shù)潮流,包括三星、聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的主要競爭對手,都被“帶了節(jié)奏”,被迫跟隨華為的腳步,宣布要在年底或者明年初也推出集成型的5G手機(jī)SoC芯片。
毫無疑問,缺失5G技術(shù),進(jìn)入價值衰減期的蘋果正在加速拉開和華為的差距。
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