文/禾呈 一奇 編輯/零柒

時代在變，走紅的方式也在變。

超女、快男的非主流時光已經過去10年，那時候，爆紅只要一個夏天；如今，一段段短則十幾秒，長則幾分鐘的視頻，就有可能讓一個素人一夜爆紅。

越來越多的李佳琦、散打哥開始出現在人們的視野中，與之相伴的，是越來越多“短視頻主播一小時帶貨3000萬”的報道層出不窮，在整個短視頻行業(yè)突飛猛進、野蠻生長的同時，也有一批短視頻創(chuàng)作者開始通過人格化IP的積累以及更長遠的規(guī)劃，著手邁向更大的舞臺。

一邊野蠻生長，一邊專業(yè)進化。野蠻生長需要的是短時間內流量的爆發(fā)，而專業(yè)進化則需要短視頻創(chuàng)作者越來越像職業(yè)藝人去生存和發(fā)展。縱觀當下的網絡視頻平臺，唯一同時具備這兩種勢能的，非愛奇藝莫屬。

作為愛奇藝旗下連接內容合作方的平臺，愛奇藝號正是扮演著為愛奇藝內容生態(tài)源源不斷地供給新鮮血液的角色，據公開數據，截至今年5月，愛奇藝號已入駐超過200萬的視頻內容創(chuàng)作者，而短視頻是當仁不讓的主角。

愛奇藝自制綜藝《偶像練習生》讓蔡徐坤紅遍全國

和抖音快手最大的不同，在于愛奇藝號除了為短視頻創(chuàng)作者提供流量、變現之外，愛奇藝長短視頻兼?zhèn)涞膬热萆鷳B(tài)讓其可以為短視頻創(chuàng)作者提供更有想象力的上升空間，從UGC到網紅，再從網紅到明星。

作為國內領先的視頻網站，愛奇藝的造星和引流能力毋庸置疑。2018年，其自制綜藝《偶像練習生》，12期的總播放量超過29億次，微博相關短視頻播放量近143億次，登上微博熱搜榜652次，微信指數峰值接近1500萬。播出之后，讓蔡徐坤、卜凡、小鬼紅到大紫，《偶像練習生》也成了國內現象級的綜藝。

2018年，憑借一襲青衣迅速躥紅的零零后國風美少年劉宇，因參加《國風美少年》綜藝節(jié)目，將中國文化帶到了年輕群體中間；

已經圈起全網1400萬粉絲的短視頻創(chuàng)作者嘿人李逵，在這個夏天的《中國新說唱》2019中大放異彩；

2015年就入駐愛奇藝號的資深短視頻作者陳翔六點半，也已經帶領主創(chuàng)團隊先后上映了三部獨立電影，完成了從短視頻到電影的破圈；

辣目洋子主演的愛奇藝自制豎屏短劇《生活對我下手了2》也即將在平臺上映......

目前，愛奇藝號正在積極打通自制內容領域的優(yōu)勢資源，為短視頻創(chuàng)作者提供了出圈機會。愛奇藝下半年即將出品《這樣唱好美》、《奇葩說》第六季等綜藝節(jié)目，都為短視頻創(chuàng)作者開啟了專屬招募通道。

對這些已經憑借短視頻圈起千萬粉絲的創(chuàng)作者來說，也正嘗試著從手機屏邁進更大的屏幕。他們渴望“出圈”。

從網紅到歌手

“必須要給觀眾留下一些獨特的東西，并且是要別人做不了的。”正在錄制新歌的嘿人李逵在間隙接受了鋅財經的采訪。

嘿人李逵生在非洲加納，長在英國，目前已經在四川生活十余年，并且做了成都人的女婿。

在成為網紅之前，嘿人李逵已經擁有多重身份，在圈子里小有名氣，是成都最受歡迎的DJ之一。李逵還是多名全球百大DJ的專用MC，曾經被 olfpack/Diego Mirand邀請參與Point Break的音樂合唱，與多名百大DJ進行過現場合作。

在短視頻內翻紅，對嘿人李逵來說，卻是一次“意外”。

兩年前，嘿人李逵就開通了愛奇藝號，ID叫作Niosemaker?；貞浧鸬谝淮闻男∫曨l，李逵只是抱著試試看的心態(tài)。按照他的話來說，就是想知道“短視頻”這個東西怎么玩。令他沒想到的是，僅僅是三天之后，就收獲了30萬點贊。

嘿人李逵

“What！？這么多人喜歡我？”當時看到數據時的李逵顯然也懵了，甚至有點不理解自己為什么會被這么多人喜歡。

為了搞清楚“狀況”，拍完第一個視頻后，李逵又錄制了起碼5個視頻，觀察了網友在后來三四天時間內的評論。

最終，李逵得出的結論是：大家最喜歡自己的表情。

對現在的李逵來說，自己的表情就是最“獨一無二的”東西。“我可以做全世界表情最好看的網紅?！睉{借自己的表演天賦，李逵給自己找到了第一個定位。

由于屬于“外來物種”，和中國文化的結合，成了嘿人李逵的先天優(yōu)勢。

除了吃火鍋以外，李逵還喜歡中國的小品。在看了100多個小品之后，李逵找到了屬于自己的“小品+表情”的獨有方法論，并融入到自己的短視頻當中。

一年多的短視頻創(chuàng)作，讓李逵在全網已經積累起了1400萬的粉絲。在他看來，現在的“網紅”有機會變成下一代的明星。

在這個夏天，帶著網紅的光環(huán)，愛奇藝號作者李逵參加了今年的《中國新說唱》2019。而嘿人李逵，本就是從說唱起的家，“很少有外國人會想到用中文寫歌，尤其是說唱，很難，但是我下了決心。一定要突破這個坎?！焙偃死铄犹岬?。

這個夏天，李逵的確為《中國新說唱》2019帶來了不一樣的異域“噪音”。

依然作為今年愛奇藝的重點自制綜藝，《中國新說唱》2019的話題度、關注度、討論度連續(xù)三周刷新歷史最高熱度，穩(wěn)居愛奇藝熱播榜第一、單期節(jié)目為歷史最高熱度7587。在微博上，《中國新說唱》2019的相關話題閱讀數突破143億、討論數接近6300萬、官博粉絲超過202萬。

從短視頻創(chuàng)作者，再到《中國新說唱》2019，通過愛奇藝，嘿人李逵既完成了從短視頻到綜藝的跨越，也完成了從網紅到歌手的轉型。目前，嘿人李逵的微博粉絲數也超過180萬。

在參加《中國新說唱》2019的比賽期間，兼具選手和愛奇藝號創(chuàng)作者身份的李逵，還聯合愛奇藝號上線了李逵的VLOG：陪你看《中國新說唱》的個人欄目，為觀眾講述鏡頭之后的battle現場。目前該欄目的點擊量已經超過了500萬。

參加《中國新說唱》2019的嘿人李逵

像李逵一樣，爆紅之后，并不代表著可以高枕無憂的享受“粉絲經濟”帶來的紅利。如果單純地做一名網紅，成名可以在一夜之間，但過氣也可能是朝夕之間。

因此，在創(chuàng)作短視頻的同時，出圈轉型也成了時時刻刻在發(fā)生的事。

“我還想拍戲”

對這些早期依靠短視頻成名的創(chuàng)作者來說，網紅只是第一步。

辣目洋子，原名李嘉琦，早期憑借自己一段學習bbox視頻走紅，讓自己紅了起來。就像自己的昵稱一樣，在短視頻中，她一直以“辣目”的形象出現。

鋅財經也問及辣目洋子是否對自己的外貌“自信”。

“我是自信的。但自信并不是說自己有多好，而是知道自己哪里好，哪里不好，能夠清晰地認識自己，并勇敢面對生活，絕不向他人的審美低頭。”辣目洋子說。

辣目洋子

靠自己的“辣目形象”爆紅之后，辣目洋子也得以有機會走進更大的屏幕。

過去的一年里，辣目洋子花了大量的時間和經歷去積累影視作品和表演經驗，先后拍攝了《成華十四年》、《仙琦小姐許愿吧》、《大唐女兒行》、《交換吧運氣》，以及自己和愛奇藝平臺一起制作的《生活對我下手了》等影視劇。

不論是重回說唱界的嘿人李逵，還是再次戴上“演員”帽子的辣目洋子，除了已經欣然接受“網紅”這個稱呼之外，他們更愿意叫自己為“網生藝人”。依靠網絡生態(tài)，走進短視頻的藍海之后，他們需要依靠積累的燃料，駛向更遠但不同的領域。

辣目洋子說，除了拍短視頻之外，自己更想向著喜劇女演員的目標前進。

在辣目洋子看來，短視頻創(chuàng)作者和演員是完全不同的工作狀態(tài)，影視作品會更加工業(yè)化和嚴謹，短視頻創(chuàng)作更多的是表達自我。在影視劇里，需要忘掉自己的人設，把自己和個人都投入到角色的情景中去?！把輵虻臅r候，一切表演都是為角色服務。”辣目洋子說。

目前，作為愛奇藝號創(chuàng)作者的辣目洋子正在籌備和愛奇藝合作的《生活對我下手了2之“單身的理由”》，同時，辣目洋子還參加了愛奇藝自制綜藝《VLOG營業(yè)中》。

2018年，《生活對我下手了》上線當天，這部豎屏網劇單集熱度就接近6000點，活躍度躍升至愛奇藝劇集熱度值第四名。第一集的點贊數就超過了25萬。哪怕過去近一年的時間，這部由辣目洋子、倒霉俠劉背實等諸多短視頻創(chuàng)作者主演的微網劇熱度依然排在愛奇藝熱播榜的前十。

《生活對我下手了》劇照

就像嘿人李逵所說，現在的“網紅”是有機會成為明星的?！渡顚ξ蚁率至恕冯m然是一部微網劇，但除了主演之外，這部網劇還邀請了馬麗、包貝爾、沈凌等知名演員客串參與。這也說明，短視頻的創(chuàng)作者正在和影視圈融合。

在短視頻領域，陳翔是比嘿人李逵、辣目洋子扎根更早的早期創(chuàng)作者。

早在2015年，《陳翔六點半》的欄目就上線了愛奇藝號。4年前的短劇，并沒有處在像當下一樣的紅利期。像陳翔這樣，能夠堅持四年時間的創(chuàng)作者，也是少之又少。

談起《陳翔六點半》這個欄目名稱，陳翔回憶，在大學時代，自己就喜歡拍一些東西，但學校只在每天早上六點半之后供電，因此，陳翔也只能在每天早上的“6點半”之后開機。這也成了《陳翔六點半》淵源。

即便是“小打小鬧”，但“拍好故事、做好內容”的原則，從陳翔第一次拿起攝像機就已經定下。

陳翔正在拍攝

畢業(yè)后，陳翔曾在云南電視臺就職，期間，接觸了各種各樣的劇本。在大部分人眼里，這本是一份安穩(wěn)的工作，但在2015年，陳翔還是辭了職，投入到《陳翔六點半》創(chuàng)作之中去。

“不想過按部就班的生活，要自己干，要去做一件偉大的事?！痹趯W生時代埋下的種子，還是發(fā)了芽。

架起攝像機四年之后，陳翔帶著豬小明、閏土、妹爺成了短劇創(chuàng)作者當中最具特色的內容創(chuàng)作團隊。在愛奇藝號上，《陳翔六點半》已經擁有了200多萬的粉絲量，并取得了超過10億的播放成績。

陳翔六點半愛奇藝號主頁

現在的陳翔也早已邁出了短視頻導演的圈層，成了大電影的導演。

作為愛奇藝號創(chuàng)作者的身份，先后在愛奇藝出品了三部電影。

2017年、2018年，陳翔擔任導演的第一部《陳翔六點半之廢話少說》和第二部《陳翔六點半之鐵頭無敵》。上線之后，第一部的票房分賬超過了1300萬，成為當時收益年榜的Top 5。

而時隔一年之后的第二部，在主題上以輕松幽默的方式加入了社會批判元素，在票房分賬上超過了3000萬，是第一部的兩倍還多，位列愛奇藝2018年年榜第二名；而今年7月份上映的第三部《陳翔六點半之重樓別》已經拿下了1700萬的票房分賬收益，目前位列年榜第四。

《陳翔六點半之重樓別》劇照

值得一提的是，在影評更為專業(yè)的豆瓣上，《重樓別》的評分高達7.1，相較于前兩部的剛過及格線，《重樓別》的高分，是觀眾對內容的認可，也是這個時代對陳翔這類的用心創(chuàng)作者的認可。

感謝這個時代

倒霉俠劉背實是辣目洋子的同門，簽約在了同一家MCN之下。

在四五年前，劉背實就已經開始制作視頻內容?；貞浧鹪缙谧鲆曨l的經歷，只不過是和幾個小伙伴一起摸索，幾乎什么都不知道。但正因為什么都不知道，所以也敢嘗試。

和陳翔一樣，劉背實也等來了時代的紅利。

“我們實際上是非常幸運的，因為那時候做視頻的很多已經放棄了，能夠堅持下來的很少，像《陳翔六點半》也是很早做的，我們走了很多彎路，但還是等來了這個時代。”一改短視頻里搞笑的作風，回憶起過去的劉背實有了一些感慨。

倒霉俠劉背實

多年的經驗，讓劉背實成為了短視頻創(chuàng)作領域的“老炮”。

“四五年前我做個視頻，就算流量上來了，我都不知道要怎么辦。但現在不會了，我會知道為什么這個視頻漲粉了，那個視頻火了?！眲⒈硨嵳f。

7月份，倒霉俠劉背實的短視頻上了三次熱搜。這在劉背實看來，其實都是可以預估的，雖然目前廣泛意義上的短視頻創(chuàng)作者不斷地涌入，但四五年的經驗讓劉背實和他的團隊在和各類創(chuàng)作者的較量中，完全不具備劣勢。

拍攝這部微網劇，實際上，不論對劉背實還是愛奇藝平臺方來說，在正式敲定前只不過是一次臨時的想法。雙方在聊內容時，聊到了當下很火的兩種形式：一是短視頻，二是網劇。于是，雙方萌生了把二者做結合的想法。最終雙方落地的想法是，通過短劇的形式，去找和觀眾的生活當中一樣的共鳴。

毫無疑問，愛奇藝號開放的態(tài)度也為劉背實的翻紅助力了不少。

和辣目洋子一樣，劉背實在下一步的計劃當中，想要在近幾年完成一部影視作品。

和當下大部分尋求其余領域轉型的頭部短視頻創(chuàng)作者的想法相似，如果一直拍攝短視頻而不嘗試轉型變化，遲早會淹沒在流量池里。

劉背實告訴鋅財經，他也已經拍攝了幾部還沒上線的影視內容?；貞浧疬M組期間，和辣目洋子一樣，都認為“演戲”是一個跟拍攝短視頻完全不一樣的行業(yè)。“跟一些資深的演員拍戲，還是會緊張。其實在拍戲上，我們都是一張白紙。”劉背實說。

在這個時代之下，如愛奇藝號一樣的平臺，在越來越開放的生態(tài)下，讓短視頻作者能夠更容易地觸達到了不同的資源圈層。圈層的突破，通道的建立，平臺的助力，也讓這些創(chuàng)作者的才華有了展現的舞臺。

在今年的畢業(yè)季，愛奇藝還聯合劉背實制作了上下篇的校招視頻?？破掌环矫鏋闇十厴I(yè)生介紹了以求職者、面試官為視角的招聘環(huán)節(jié)，一方面也展現了愛奇藝不拘小節(jié)挑選人才的標準。

選秀篇則把招聘現場化作了《中國新校招》的大型舞臺，用《樂隊的夏天》、《中國新說唱》的綜藝感帶起了選手和面試官的互動。

“用戶需求決定視頻發(fā)展趨勢，長短視頻將由高到低相互滲透，長+短視頻閉環(huán)生態(tài)大勢所趨，這也是愛奇藝內容生態(tài)的獨特優(yōu)勢。”在今年5月愛奇藝世界·大會上，愛奇藝副總裁岳建雄如是說。

2019年愛奇藝號將通過原創(chuàng)力、影響力、變現力三大賦能動力，共同促使愛奇藝號生態(tài)體系全面升級，持續(xù)為合作伙伴賦能。當天，愛奇藝號還推出了新葉計劃、喜雨計劃、北極星計劃等多項針對優(yōu)質內容創(chuàng)作者的扶持計劃，以此激勵處在不同階段的短視頻創(chuàng)作者。

風云變幻的短視頻江湖，長江后浪推前浪，選擇對的平臺和努力同樣重要。

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