劉昊然代言瑞幸小鹿茶，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍茶飲，比喜茶還好喝？

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2019年7月8日，北京M空間迎來(lái)瑞幸咖啡（luckin coffee）戰(zhàn)略級(jí)發(fā)布會(huì)。會(huì)上，瑞幸咖啡宣布在全國(guó)40個(gè)城市近3000家門(mén)店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，繼湯唯和張震之后，當(dāng)紅人氣明星劉昊然全新代言。意味著瑞幸咖啡正式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍新茶飲市場(chǎng)。小鹿茶都有哪些口味，口感比喜茶還好喝？

隨著小鹿茶的推出，可以說(shuō)這是瑞幸咖啡上市后在品類(lèi)擴(kuò)張上的又一重磅舉措。

據(jù)瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一表示，“經(jīng)過(guò)20個(gè)月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點(diǎn)布局更多，產(chǎn)品深受用戶(hù)喜愛(ài)，客戶(hù)復(fù)購(gòu)率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略?！?/p>

通過(guò)【城宇互聯(lián)】觀察整個(gè)市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)于茶飲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，頭部連鎖的茶飲品牌還比較少，大多采用加盟店模式開(kāi)啟的店鋪則因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，供應(yīng)鏈管理能力不足，導(dǎo)致現(xiàn)做的茶飲并不能?chē)?yán)格保證產(chǎn)品品質(zhì)和衛(wèi)生健康。用戶(hù)不能預(yù)先點(diǎn)單，只能排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，也令茶飲體驗(yàn)不是太好，新茶飲市場(chǎng)正在面臨各種各樣的問(wèn)題。

對(duì)此，郭謹(jǐn)一稱(chēng)小鹿茶具備了五大核心優(yōu)勢(shì)。瑞幸咖啡首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國(guó)近3000家直營(yíng)門(mén)店高密度覆蓋，為用戶(hù)隨時(shí)隨地提供一杯高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高便利性的好茶飲。據(jù)悉，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺(tái)灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)嚴(yán)選監(jiān)制，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國(guó)將陸續(xù)上線(xiàn)四大品類(lèi)10余款產(chǎn)品。

瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）于2018年1月試運(yùn)營(yíng)到5月8日正式營(yíng)業(yè)。通過(guò)充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，被認(rèn)為是新零售模式的代表。瑞幸咖啡在咖啡市場(chǎng)，解決了中國(guó)咖啡價(jià)格高昂和購(gòu)買(mǎi)不便兩大痛點(diǎn)。瑞幸咖啡計(jì)劃到2021年底建成總門(mén)店數(shù)超過(guò)4500家，成為中國(guó)最大的咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門(mén)店10000家。而瑞幸咖啡也創(chuàng)造了一大“神話(huà)”——于2019年5月17日登陸納斯達(dá)克，融資6.95億美元，成為世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。

除此之外，瑞幸咖啡還正式官宣，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星劉昊然全新代言。這一事繼湯唯、張震之后第三位瑞幸咖啡的代言人。劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC驚艷亮相，看上去清新靚麗，與小鹿茶的定位頗為相符。

會(huì)上，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶(hù)與茶飲用戶(hù)高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅(jiān)持瑞幸咖啡的核心價(jià)值，努力為用戶(hù)提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場(chǎng)人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’?！蓖瑫r(shí)，瑞幸咖啡宣布，即日起客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)小鹿茶飲品將享受“充十贈(zèng)十”的優(yōu)惠，該活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行兩周。

據(jù)工作人員介紹，小鹿茶擁有十多款口味，完全可以滿(mǎn)足用戶(hù)的選擇需求。超過(guò)一半的小鹿茶是加入芝士和果粒的手搖茶品，喝起來(lái)濃厚醇香。另外，像桃桃烏龍茶、檸檬綠茶派對(duì)等則以茶品本身為主，注重清爽特色。【城宇互聯(lián)】也在現(xiàn)場(chǎng)特別體驗(yàn)了一下瑞幸咖啡的小鹿茶，我們品嘗的是“芝士芒芒”，上層的芝士十分濃郁，掛在唇邊令人回味；而下面的芒果顆粒水果味清香，冰沙則沒(méi)有太冰，所以不光是年輕人，老人小孩也可以接受。與喜茶的同類(lèi)產(chǎn)品相比，小鹿茶的“芝士芒芒”口感更好。

事實(shí)上，瑞幸咖啡的商業(yè)模式和創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)令其進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。品牌的迅速崛起，使其開(kāi)始分食國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)，并逐漸開(kāi)始占據(jù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和客戶(hù)數(shù)量的規(guī)模化增長(zhǎng)，也給這次擴(kuò)大品類(lèi)進(jìn)軍新茶飲領(lǐng)域帶來(lái)重要基礎(chǔ)。小鹿茶的推出，不但能夠滿(mǎn)足更多用戶(hù)多元化的消費(fèi)需求，也將對(duì)現(xiàn)有新茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生重大影響。

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