硬件美夢(mèng)破碎、廣告業(yè)務(wù)獨(dú)木難支：谷歌的焦慮

原標(biāo)題：硬件美夢(mèng)破碎、廣告業(yè)務(wù)獨(dú)木難支：谷歌的焦慮

近段時(shí)間谷歌暫停對(duì)華為部分業(yè)務(wù)的事件，已在全球范圍內(nèi)引發(fā)軒然大波。而就目前來看，輿論幾乎一邊倒地支持華為。谷歌成為了那個(gè)“不解風(fēng)情”的企業(yè)，受到各種口誅筆伐。當(dāng)然，從這一事件也不難看出谷歌在移動(dòng)操作移動(dòng)方面的強(qiáng)勢(shì)。但事實(shí)上，谷歌本身底氣也不是那么足的，它自己還有很多亂攤子要收拾。

硬件層面進(jìn)展乏力，且看不到與蘋果等巨頭科技企業(yè)抗衡的希望；廣告業(yè)務(wù)一直都是中堅(jiān)力量卻呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，且遭到競爭對(duì)手的猛烈攻擊……谷歌的焦慮正在一步步顯露出來。如果不能解決自身正在面臨的問題，那么谷歌的影響力和實(shí)力都會(huì)受到更多影響。屆時(shí)，谷歌還有膽子為所欲為嗎？

硬件進(jìn)展不順，谷歌短期內(nèi)難見成效

谷歌眼鏡又雙叒叕來了！近日，谷歌發(fā)布Glass Enterprise Edition 2，這已經(jīng)是第三款谷歌眼鏡產(chǎn)品。此次谷歌“學(xué)乖了”，這款眼鏡不面向消費(fèi)者公開銷售，而是面向企業(yè)市場并針對(duì)某些有興趣的企業(yè)。這也是沒辦法中的辦法，畢竟之前谷歌眼鏡早就證明了自己的失敗。從2012年首款谷歌眼鏡發(fā)布至今，雖然在初期引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注，但始終沒有真正成長起來。谷歌費(fèi)盡心思想要在智能眼鏡領(lǐng)域有所作為，并開創(chuàng)細(xì)分硬件品類，最終還是以失敗告終。

至于谷歌推出的手機(jī)系列，在市場中的存在感也非常低。別說跟iPhone相提并論，就連在安卓市場也沒能討得了好。之前谷歌自家手機(jī)還是安卓移動(dòng)終端的標(biāo)桿和引領(lǐng)者，現(xiàn)在卻大幅落后于眾多手機(jī)廠商旗下的機(jī)型。而谷歌在硬件層面遭遇的另一個(gè)重創(chuàng)，則是相關(guān)研究人才的不斷流失。據(jù)悉，近日谷歌消費(fèi)者芯片項(xiàng)目組失去了三位技術(shù)大佬。這樣一來，谷歌在專有芯片的設(shè)計(jì)、研發(fā)層面都會(huì)遇到不少難題。

谷歌此前發(fā)布的今年一季度財(cái)報(bào)，也展示出其在硬件領(lǐng)域遭遇挫折。包括Google Play、硬件和云業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)收入為54.5 億美元，低于預(yù)期的56.7 億美元，且在谷歌的整體收入僅占15%的比例。這其中，Google Play、Google Cloud的增長遭到硬件銷售疲軟的拖累，主要原因就是Pixel手機(jī)銷售放緩及“高端智能手機(jī)市場的壓力”。谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai不得不承認(rèn)，雖然該業(yè)務(wù)已經(jīng)啟動(dòng)十年，但是谷歌還處于“硬件之旅”的早期。

廣告業(yè)務(wù)受擠壓，谷歌面對(duì)強(qiáng)勢(shì)競爭

在硬件業(yè)務(wù)沒有起色的同時(shí)，谷歌最為依賴的廣告業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了問題。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度谷歌的營收增速創(chuàng)下2015年以來的最低水平——收入同比僅增長17%，較去年第三和第四季度的22%和21%都有明顯放緩。而背后的主要原因，就是谷歌最為倚重的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。

在一季度，谷歌廣告營收307.2億美元，低于預(yù)期的314.8億美元，15%的同比增速遠(yuǎn)低于去年同期的24%。相比之下，F(xiàn)acebook和亞馬遜正在對(duì)谷歌業(yè)務(wù)帶來巨大沖擊，同期兩者廣告營收同比增速分別高達(dá)26%、36%。而就未來趨勢(shì)看，谷歌還將繼續(xù)面臨亞馬遜和Facebook的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。據(jù)eMarketer報(bào)道，2019年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)3332.5億美元。

亞馬遜和Facebook都在磨刀霍霍，來嘗試?yán)^續(xù)擴(kuò)大自身在廣告市場的份額。據(jù)Cowen & Co.發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的數(shù)字廣告銷售額預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)將躍升248億美元。而這意味著，亞馬遜有可能重塑整個(gè)廣告市場的新格局。據(jù)悉，目前亞馬遜、Facebook和Instagram的廣告已經(jīng)吸引走大量的網(wǎng)購用戶，這導(dǎo)致一些廣告商開始遠(yuǎn)離谷歌。

孤立無援的谷歌，焦慮癥要犯了

硬件業(yè)務(wù)停滯不前、廣告業(yè)務(wù)遭遇沖擊，這些都讓谷歌“坐不住”了。孤立無援的谷歌，開始了自身的“瘋狂之舉”。近日據(jù)路透社報(bào)道，谷歌將在智能手機(jī)應(yīng)用程序上投放大量廣告以增加收入。另外，谷歌還將在搜索結(jié)果頁面中放置最多包含8張圖片庫的廣告，進(jìn)一步增加廣告業(yè)務(wù)帶來的收入。

這樣的舉措固然能在短時(shí)間內(nèi)提高廣告收入，但對(duì)用戶帶來的負(fù)面影響是不言而喻的。但谷歌不以為然，甚至為自己的行為找好了借口。據(jù)谷歌Travel and Shopping副總裁Oliver Heckmann表示，谷歌是隨著用戶對(duì)在線服務(wù)需求的變化而做出改變的。谷歌希望用戶能夠更容易發(fā)現(xiàn)和購買商品，因?yàn)楫?dāng)用戶在看電視或者沐浴時(shí)，他們會(huì)不自覺的進(jìn)行在線購物。歸根到底，谷歌還是要想用戶“買買買”，以突顯自身廣告營銷威力的強(qiáng)大。

不顧一切也要強(qiáng)化自身在廣告市場位置的谷歌，看起來是“焦慮癥”犯了。愈發(fā)偏激的它，未來還會(huì)有怎樣讓人詬病的舉措呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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