百度高管解讀Q1財報：提高運營效率將是重要任務(wù)

原標題：百度高管解讀Q1財報：提高運營效率將是重要任務(wù)

5月17日，百度公布了2019年Q1財報，營收241億元人民幣(約合35.9億美元)，剔除分拆業(yè)務(wù)對收入的影響，同比增長21%。受宏觀政策影響，百度CFO余正鈞在分析師電話會上表示，“我們將著力提高盈利能力，重新審視我們的運營效率和成本結(jié)構(gòu)?！?/p>

QuestMobile 上月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季報告》顯示，截至2019年一季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達11.38億，同比增速首次跌破了4%。

從用戶基數(shù)和增長速率可以看出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入，人口紅利帶來的流量紅利逐漸減弱，在存量市場中挖掘增量市場，提高運營效率在當(dāng)前變得越來越重要。

在剛剛結(jié)束的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，百度宣布將百度聯(lián)盟從流量聯(lián)盟升級成為用戶聯(lián)盟，讓聯(lián)盟成員獲得更加準確全面的用戶數(shù)據(jù)。換句話說，就是在“戶”聯(lián)網(wǎng)時代來臨流量思維過時之際，百度聯(lián)盟將通過組建打通所有壁壘的生態(tài)方式，進而從運營流量轉(zhuǎn)向運營用戶。

當(dāng)流量思維轉(zhuǎn)換成了用戶思維，就能看到包括小鎮(zhèn)青年、“她”經(jīng)濟、Z世代、銀發(fā)經(jīng)濟這些用戶的紅利在哪里，這些潛在的紅利就能得到挖掘，商業(yè)轉(zhuǎn)換自然也是水到渠成了。

其實，今年以來，百度已經(jīng)在注意提高自己的運營效率了。

在今年的春節(jié)營銷活動，百度百度攜其App移動產(chǎn)品矩陣參與了春節(jié)紅包互動活動，完成了百度家族App的下沉布局，德意志銀行在報告《春節(jié)紅包活動的“贏家和輸家”》中指出，營銷活動中穩(wěn)健的日活用戶數(shù)量以及較低的獲客成本，意味著百度的投資回報周期將短于其他參與營銷活動的企業(yè)，成為春晚營銷活動中最大的贏家。

德銀報告顯示百度的新用戶獲取成本在10元左右，是這次活動中效率最高的App之一。雖然微博的用戶獲取成本僅為2元，看似效率更高，但微博的用戶留存情況并不是太好，而百度因為攜家族App參與春節(jié)互動，閱讀、知識問答、出行、娛樂等應(yīng)用可以更全面的滿足用戶需求，因此百度家族App在營銷活動之后獲得了更好留存效果。

近日，在艾瑞發(fā)布的2019年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速用戶規(guī)模過億的TOP20增速APP榜中，百度好看視頻以高達779.8%的同比增長率位居首位，遠超抖音、快手等短視頻行業(yè)平臺。而在3月，好看視頻的獨立設(shè)備數(shù)，更是取得了1.22億臺的佳績。

在百度由流量運營向用戶運營轉(zhuǎn)變后，通過對地域、行業(yè)、時長、人群等新紅利的深入挖掘，配合有效的運營活動，將大幅提升運營效率，減少宏觀環(huán)境帶來的不確定影響。

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