爭議不斷的電子煙行業(yè)是福音還是隱患，從悅刻阿爾法說起

原標(biāo)題：爭議不斷的電子煙行業(yè)是福音還是隱患，從悅刻阿爾法說起

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文 | 江湖老劉

長期以來，電子煙不僅被譽(yù)為比傳統(tǒng)香煙更安全的替代品，更號稱是吸煙者的戒煙利器。所以主打戒煙概念的電子煙讓很多煙民找到了一個新的健康生活方式，受到廣泛追捧。

據(jù)《世界煙草發(fā)展報告》顯示，2017年全球電子煙銷售額約120億美元。而據(jù)P&S Market預(yù)測，到2023年，全球電子煙市場規(guī)模有望達(dá)到480億美元，年均復(fù)合增速達(dá)到25.99%。作為新消費(fèi)熱點的藍(lán)海領(lǐng)域，電子煙的低門檻，高毛利、客戶粘性大，吸引著世界各地的創(chuàng)業(yè)者追利逐夢。

行業(yè)融資不斷，電子煙風(fēng)口已至

近日，作為國內(nèi)電子煙行業(yè)領(lǐng)軍者悅刻發(fā)布了悅刻阿爾法（RELX α），悅刻新品的發(fā)布再一次將大家的目光聚焦到了電子煙領(lǐng)域。

在國外，電子煙已經(jīng)和口香糖出現(xiàn)在貨架上一樣普及。這個不被公眾注意的行業(yè)一直在低調(diào)“悶聲發(fā)大財”。據(jù)美國媒體報道，電子煙初創(chuàng)公司Juul Labs宣布為1500名員工發(fā)放20億美元年終獎，平均每人將得到130萬美元 。此消息一出，許多網(wǎng)民砸開了鍋，滿是羨慕嫉妒恨，讓1500個普通上班族一夜之間變成百萬富翁，它正以瘋狂的速度占領(lǐng)歐美等國外傳統(tǒng)煙草市場。

據(jù)了解，全球90%以上的電子煙來自中國深圳等地，國內(nèi)市場發(fā)展空間潛力更加巨大。據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)吸煙人數(shù)大約為3.5億人，煙民數(shù)量是美國的6-7倍，目前我國電子煙的普及率遠(yuǎn)低于歐美等國。

國內(nèi)電子煙市場相對于國外還正處于野蠻生長的時代，誰將成為中國的Juul？一個巨大的商機(jī)擺在眼前。于是大量資本和創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入電子煙掘金。2018年5月，愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資；2018年6月悅刻RELX宣布完成3800萬天使輪融資；2018年12月，智勝致能完成3000萬元Pre-A輪融資；12月，MOTI魔笛電子煙獲1000萬美金投資。進(jìn)入2019年，又有LINX靈犀、Wel鯨魚、吉爾等電子煙企業(yè)宣布獲得千萬規(guī)模融資。

短短不到一年的時間，如此多的電子煙企業(yè)宣布獲得投資，連羅永浩也跑去弄電子煙了。還有很多后來者，據(jù)江湖老劉我統(tǒng)計，原來搞共享的，搞區(qū)塊鏈的，搞智能硬件的、甚至搞自媒體的，2019年紛紛選擇電子煙行業(yè)作為創(chuàng)業(yè)方向。

電子煙生于中國，到歐美鍍金之后，如今席卷國內(nèi)，電子煙正掀起一波創(chuàng)業(yè)狂歡。有人說，國內(nèi)電子煙行業(yè)將迎來“萬煙大戰(zhàn)”，最后的競爭可能比共享單車大戰(zhàn)還要激烈。

福音與隱患并存，電子煙飽受爭議

吸煙有害健康，人人皆知，然而，還是有很多人堅持著“飯后一支煙，賽過活神仙”，根本不把它當(dāng)回事兒。香煙之所以對人體有危害，因為其中含有很多種化學(xué)成分，其中尼古丁危害巨大，可能會導(dǎo)致肺癌等病情。

電子煙是一種模仿香煙的電子產(chǎn)品，有著與香煙一樣的味道和感覺。目前市面上電子眼主要包括加熱不燃燒煙草和霧化煙兩種，兩者都號稱避免了傳統(tǒng)卷煙燃燒所產(chǎn)生的焦油、一氧化碳等有害人體健康的物質(zhì)。不同的是，加熱不燃燒因包含煙草制品成分在國內(nèi)納入專賣范疇；而霧化煙通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后來吸食，是目前創(chuàng)業(yè)者主要努力的方向。

據(jù)今年央視3.15晚會報道，有些電子煙煙液尼古丁含量超標(biāo)，長時間吸食同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴，危害吸煙者和被動吸煙人的健康。

盡管電子煙不像一些商家宣稱的“完全無害”，但是，比起傳統(tǒng)香煙來說，電子煙可以降低傷害，但并不是沒有害。美國疾控中心（CDC）目前對電子煙的評估是：電子煙是一種新新事物，長期的健康效應(yīng)我們還不得而知。

電子煙自問世以來，就被企業(yè)貼上健康，有助戒煙的標(biāo)簽，很多煙民因此放棄香煙而轉(zhuǎn)吸電子煙。同時電子煙的口感沒有普通香煙那么嗆，煙油有多種選擇，煙圈也能玩出不同花樣，所以一時間抽電子煙成為了引領(lǐng)時尚的方式，連《地球最后的夜晚》演員黃覺，也抽上了電子煙，廣大文藝青年們爭相效仿！

吸煙有害健康早已成為全社會共識，電子煙能否幫人戒煙，一直眾說紛紜。從目前事實角度看，幾乎沒有明確的數(shù)據(jù)來表明有人通過電子煙戒煙成功的。電子煙危害健康和制造二手煙已是不爭的事實，企業(yè)、國家、吸食者，各方對于它的爭議卻從未停息。江湖老劉我認(rèn)為，如果你是一個戒煙失敗多次的老煙民，電子煙可能是一種戒煙的方案，但如果你從來沒抽過煙，還是不要嘗試任何所謂的“潮流”電子煙了。

納入監(jiān)管承擔(dān)責(zé)任，行業(yè)前景無限遐想

電子煙市場目前亂象橫生。有些商家甚至對電子煙宣稱含有滋補(bǔ)的“西洋參”。我國目前對其監(jiān)管尚屬空白，大多數(shù)處于無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評價的“三無”狀態(tài)。

在美國等電子煙被列為煙草制品，在日本和歐洲被列為醫(yī)藥產(chǎn)品。目前，我國煙草部門和藥監(jiān)部門將其作為煙草或藥品監(jiān)管上并未達(dá)成一致意見，并沒有明確的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)打著科技公司的旗號，把電子煙當(dāng)成新型電子產(chǎn)品在電商平臺大行銷售，借助于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和廣泛性接近和影響青年消費(fèi)者的機(jī)會。

同時對電子煙產(chǎn)品中用到的原料、調(diào)味劑也沒有嚴(yán)格的規(guī)定，不排除一些廠家為了口味或新奇體驗加入一些對人體有害的物質(zhì)，質(zhì)量缺乏標(biāo)準(zhǔn)。

世界上，新加坡、巴西、菲律賓、印度等國已明確禁止銷售電子煙。東京奧運(yùn)會主辦方也對外宣布，本屆奧運(yùn)會和殘奧會全面禁煙，包括電子煙。

2018年8月，國家市場監(jiān)管理總局和國家煙草專賣局出臺《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國內(nèi)市場主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國家層面上首次公開對電子煙市場出臺有關(guān)監(jiān)管政策。目前香港、杭州、深圳等地正在采取“禁煙”措施，北京、上海也擬將電子煙納入控?zé)熜辛小?/p>

沒有任何一個行業(yè)能在無監(jiān)管的狀態(tài)下裸奔，尤其是對公共健康存在威脅的行業(yè)。政策動向說明，國內(nèi)也開始打造健康、規(guī)范的電子煙環(huán)境。因此，希望國內(nèi)相關(guān)部門結(jié)合我國相關(guān)法律，盡快制定和頒布電子煙的標(biāo)準(zhǔn)，以填補(bǔ)行業(yè)的監(jiān)管空白。悅刻首席執(zhí)行官汪瑩表示：作為電子煙行業(yè)中的一員，悅刻堅決擁護(hù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺，相信在監(jiān)管落地后，整個行業(yè)必將迎來健康、有序的發(fā)展。

電子煙目前是一個野蠻生長、粗獷發(fā)展、缺乏監(jiān)管新興產(chǎn)物，它的好和壞都不應(yīng)該被放大。本質(zhì)來看，正因為香煙的存在才會有電子煙的需求。隨著央視315關(guān)注，老羅的涉足，電子煙已經(jīng)成為社會關(guān)注的焦點。加上電子煙作為香煙的競品，目前稅負(fù)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)煙草，電子煙市場份額的擴(kuò)大意味著傳統(tǒng)煙草市場的萎縮，相信國家很快會出臺相關(guān)的法律法規(guī)，為電子煙行業(yè)發(fā)展正名。

江湖老劉我認(rèn)為，隨著行業(yè)監(jiān)管政策的到來，行業(yè)會迎來一輪洗牌，也會迎來一輪發(fā)展的新高潮，那些抱著賺一波快錢的玩票玩家會很快淘汰出局，那些穩(wěn)扎穩(wěn)打，有產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的自律玩家會變強(qiáng)變大，甚至?xí)霈F(xiàn)百億市值的獨角獸企業(yè)，部分傳統(tǒng)煙草企業(yè)也可能會涌入電子煙領(lǐng)域，實現(xiàn)多樣化經(jīng)營。

江湖老劉，科技自媒體人，知名IT評論員。

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