本文轉(zhuǎn)載自公眾號：銀杏財經(jīng)（ID：threemornings），作者：汪小樓

自“頭騰”大戰(zhàn)后，互聯(lián)網(wǎng)江湖很久不再聽聞轟隆隆的炮火聲，但是雷軍卻在年初打響了2019年“口水仗”的第一槍。

在懟友商這件事情上，雷軍也未能保持其一向溫和的形象，其吶喊為其贏得一大票掌聲外，還有一個新的人設(shè)：生死看淡，不服就干。

互聯(lián)網(wǎng)江湖類似于這樣的“戰(zhàn)爭”，其實并不少見，隔空放槍、喊話于是便成了最基本的招數(shù)。雖然每一次都能引來無數(shù)吃瓜群眾的嘲諷，但是又無一列外的，都能為那些親自扛著大旗、沖鋒陷陣的“掌門人”，在這個并不缺乏斗爭的江湖里贏得更多話語權(quán)。

就像《笑傲江湖》里說的那樣：派別之爭，滿口道理，其實最終只不過是一場權(quán)力游戲。

因為，廟堂之外，就是江湖。

廟堂與江湖

2017年雙十一購物狂歡節(jié)剛過，功夫短片《攻守道》就在優(yōu)酷獨家上映，馬云在影片里除了大秀自己的“馬氏太極”外，也順便反轉(zhuǎn)了一把江湖，讓吃瓜群眾猜對了開頭卻沒猜到結(jié)尾。

后來，拳王鄒市明在《吐槽大會》也中不忘自我調(diào)侃：“我輸?shù)米钪哪谴?，是輸給了馬云，這個你們真的不能怪我......這片子是他掏錢拍的，就輸一次吧?！?/p>

鄒市明顯然是在用行動，詮釋短片里馬云說的那句臺詞：功夫再高，也怕菜刀。尤其是純金打造的菜刀。

馬云是不折不扣的武俠迷，他對金庸老爺子的感情可謂是六經(jīng)注我。阿里巴巴自身所筑的門檻本就是一個高高在上的“廟堂”，而互聯(lián)網(wǎng)江湖里的風吹草動或者血腥戰(zhàn)斗幾乎都有其身影，這很像老爺子筆下的江湖。

江湖與廟堂之間遠不遠？其實不遠，你只需要看2017年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會和各大“門派”之間的合縱連橫你就知道。

在“馬氏太極”余溫還未散去，劉強東、王興兩人便在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會這個大江湖里，搞起了騰訊“小廟堂”。

前有“丁家豬”暖場，后有“騰訊四海蒸龍蝦”返場。丁磊的面子、馬化騰的場子一目了然，可謂是局中有局。

如今，騰訊這座“廟堂”仍在，江湖卻已物是人非。美團收購摩拜，王曉峰出局；王興、程維在出行領(lǐng)域上演過相愛相殺；宿華已被張一鳴拉下短視頻領(lǐng)域鐵王座；劉強東的扶貧工作還未落地自己卻成了“困難群眾”；張一鳴由馬化騰的座上賓變成了“死對頭”。

正印證了毛主席曾經(jīng)說過的那句話：革命不是簡單地請客吃飯......革命是暴動，是一個階級推翻另一個階級的暴烈運動。

而在去年互聯(lián)網(wǎng)大會上，丁磊悠閑的叼著雪茄，儼然一副江湖大佬的模樣并即興地說了一句：這里白天是廟堂，晚上是江湖。丁磊能說出這話，自然應(yīng)該比所有人都要明白、透徹一個道理：白天不懂夜的黑。

蘇寧傍上阿里大腿，完成電商布局和自身改造后，為了擴大其廟堂體系，張近東一邊口中感謝著馬云，一邊卻拋售阿里股票，雙手拿著大把真金白銀收購萬達線下門店，意欲在新零售這條賽道上與阿里爭鋒。

在這之前，蘇寧、京東之間的爭斗，除了正常的商業(yè)互懟外，更多體現(xiàn)的也是廟堂與江湖之爭。

你也許聽說過，京東成立“打蘇寧指揮部”的故事和劉強東口中那個廣為流傳的“恥辱”論，更應(yīng)該聽說過，蘇寧在劉強東老家來隴鎮(zhèn)開店時，當天慶典送的禮物是一人一杯奶茶。

而一直以來，不論劉強東怎么敢說敢秀，在張近東眼里他也始終只不過是一個蹬三輪的。其實也不難理解張近東的自恃身份，畢竟，張近東不但江湖資格比劉強東老，廟堂地位也比其高。

只不過，張近東口中那句：“一家從來沒有盈利過的企業(yè)，只有資本追捧的企業(yè)，正常嗎？”就算再怎么冠冕堂皇，也難逃嫉妒而不可得的嫌疑。

“鐵帽子王”

2018年絕對是劉強東的至暗年。人設(shè)坍塌、其風花雪月般的陳年舊事遭遇媒體“刨祖墳”式挖掘，人們這才發(fā)現(xiàn)，若論風流，劉強東無愧于當代的“鐵帽子王”。

當然，其人設(shè)坍塌也有一個微妙過程。在不明就里、崇拜他的人眼中，這種事絕不可能發(fā)生在他身上，以至于輿論風向轉(zhuǎn)變耐人尋味。

最開始所有媒體的文章爆料中，下面評論區(qū)幾乎都有這樣一句話：你這廢人在胡說八道！到后來此事一錘定音后，評論區(qū)留言發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)變：你在京東上消費，讓大強子賺了錢，他卻拿著你的錢去玩女人，你說氣不氣？

這就是江湖，曾經(jīng)你登上神壇時，別人把你捧得有多高，你跌落時就會把你踩得有多慘。

當然，這一輿論風向的轉(zhuǎn)變也離不開一種叫做“雞湯”的邏輯在作祟。像劉強東這種白手起家的創(chuàng)業(yè)精英代表，擁有的鐵桿粉絲往往是打拼在社會最底層勞苦大眾。

他的創(chuàng)業(yè)故事、一句話都會被這些群體無限放大、大肆渲染，甚至被當作“雞湯”供奉在案前并時不時地喝上一口，來激勵一下自己然并卵的人生。

雖然“雞湯”哲學(xué)聽起來全是道理，仔細琢磨全是廢話。但在這片偌大的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，永遠不缺燉雞湯和喝雞湯的人。

明尼蘇達州事件后，劉強東親手打造的京東廟堂搖搖欲墜，江湖依舊是那個江湖，東哥卻不再是那個東哥了。所有人都對他避之不及，各大小門派紛紛與其劃清界限，唯恐受牽連。

令人欣慰的是，在這個最困難的時刻，李國慶卻義正言辭地站出來為東哥“兩肋插刀”，并以自己并不光彩的親身經(jīng)歷為佐證，試圖幫東哥正名。

但后來事實證明，李國慶這兩把刀的確是插在了東哥兩肋上，目的也簡單、粗暴，只是為了蹭一下其風月之事的熱度。只不過，令李國慶沒想到的是，有些熱度蹭得好會溫暖身心，蹭不好會惹火燒身。

一心想登廟堂之高，最終卻因為缺乏與事業(yè)高度相匹配的政治覺悟在江湖上留下了一個永遠的污名。

雖然古語有云：“人不風流枉少年”，但你已經(jīng)四十多歲了，東哥，你說是不是？

論廟堂重要性

要真要論風流，戴威也絕對算得上是一號人物。

“終有一天，我們今天的ofo會和Google一樣，影響世界?！边@是屬于戴威的高光時刻，也是屬于ofo的高光時刻。

誰也不曾想到，在這之后的一年多時間里，等待ofo與戴威的確是另一番景象。那段時間，關(guān)于ofo之困局眾說紛紜，最后馬化騰一條朋友圈更是激起千層浪，人們也才算了解了個大概。

如果不是戴威在自立門戶這條道路上走到了黑，如果不是最后阿里那一票否決權(quán)，也許他現(xiàn)在跟胡瑋煒一樣，拿著大把真金白銀環(huán)游世界，并進行二次創(chuàng)業(yè)。也不用無端背上老賴這個罪名，還拉上一大票供應(yīng)商和用戶墊背。

很難想象，那個曾經(jīng)對未來充滿希望、個性單純、甚至有些靦腆的大男孩在經(jīng)歷慘烈的資本角逐和商業(yè)洗禮后，其心路黑化歷程來得如此猛烈：從去年什么都相信，到現(xiàn)在什么都不相信。

看來，沒有大廟堂的庇護，江湖路并不是那么好走。這一點羅永浩也應(yīng)該深有體會。

在去年5月的錘子科技鳥巢發(fā)布會上，面對質(zhì)疑，羅永浩依舊表現(xiàn)出作為一個東北爺們的野性和強勢：“我做這個公司是想要改變世界的，從來不是想掙你的臭錢?！?/p>

但其野性的背后也有不為人知的心酸和無奈?！半S時發(fā)不出工資，隨時可能倒閉，想到500個人背后是500個家庭，想過自殺”，回憶起創(chuàng)業(yè)最糟糕的那段日子，羅永浩的言辭雖不乏煽情，但所說之事實一點也不過。

這些年，雖然羅永浩自帶霸者重裝，又標配反傷和復(fù)活甲，熬走一個又一個同行。但諸如資金鏈斷裂、被供應(yīng)商圍堵、欠薪事件.....之類的負面新聞一直盤旋于錘子科技頭頂。

錘子科技不是缺錢，就是正在缺錢的路上。如果有大廟堂為其遮風擋雨，羅永浩也不用當一個打不死的小強，眼看其他友商的廟堂越筑越高，自己這邊卻風雨飄搖。

你看，劉立榮前段時間因為賭博被曝光輸了一百多億人民幣，人家自己也站出來澄清了只不過輸了十幾億，不管哪個是真，哪個是假，但在這個到處都是黃金的江湖里，劉立榮那點錢雖然不算少，但也不能算很多。如果有大廟門吹出的東風眷顧、有孫宏斌那樣的白衣騎士救場，劉立榮也不會眼睜睜看著金立大廈將傾，卻無能為力。

你再看，人家黃崢就就幸運多了。拼多多誕生就含著金鑰匙，后有騰訊保駕護航，方有今日之勢頭。

黃崢一直不承認自己有派系，其實這可以理解，誰不想擁有自己的廟門，誰不想開宗立派？騰訊方面不予回應(yīng)就更好理解了，只要到手是貨真價實的真金白銀，至于什么輩分不輩分都是虛名，大家是兄弟嘛，和氣生財。

王興、王小川之流哪個不是先叩響了大廟堂的廟門，才擁有今日互聯(lián)網(wǎng)江湖中的一席之地？

如今的互聯(lián)網(wǎng)江湖，遠不如興起那個時代那般充滿江湖豪氣：彼此不問出身、不講血統(tǒng)，不用看人眼色，更不用拜山頭。只要你有賭徒般的野心和一幫兄弟便能揭竿而起，號令一方。

所以，要想在這片江湖里更好的混下去，拜對廟堂很重要，就算不拜廟堂，你起碼也應(yīng)該知道哪家的好遮風，哪家的好擋雨。

不過，大多數(shù)情況下，這廟門也難進，因為俗話說得好，江湖路千條，廟門各自開。

江湖路千條，廟門各自開

“刀出鞘、槍上膛，一入創(chuàng)業(yè)場，很難回故鄉(xiāng)?！?/p>

創(chuàng)業(yè)這條道路上，雖然遠不如這首兒歌描述得那樣悲涼。但在這片充滿血腥戰(zhàn)斗的修羅場里，很少有人能做到說退就退，柳傳志、任正非等泰斗級前輩都還打拼在前線，更別談其他后出道的晚輩。除非，你在這個江湖里混不下去了。

當然，馬云是個例外。

將阿里巴巴生殺大權(quán)的接力棒交給張勇，退居二線后不久，馬云就公開給企業(yè)家授課，將馬氏哲學(xué)的造詣表現(xiàn)得更上一層樓：創(chuàng)業(yè)不要輕易踏進別人的地盤，如果要去，手上要先有槍。

馬云以風清揚自居，能領(lǐng)悟他這句話神髓并付諸行動的當代令狐沖非張一鳴莫屬，因為他已經(jīng)早早地扛著槍、吹著口哨，踩進了別人的地盤。

商業(yè)競爭本無對錯，字節(jié)跳動地瘋狂成長，也從側(cè)面折射出了張一鳴的高明之處：就算踩進你的地盤，跟你浴血拼殺、打得難分難解，依舊笑臉相迎。

去年“頭騰”大戰(zhàn)的硝煙剛開始彌漫，騰訊就被一篇名為《騰訊沒有夢想》的文章，吐槽得得體無完膚，這時張一鳴罕見地站了出來，親自為馬化騰站臺，對其尊敬之情，溢于言表。

汝氣死周郎，卻又來吊孝，明欺江東無人乎？

一直以來，抨擊今日頭條流量為王、點擊率至上、標題黨橫行等諸多弊病的文章屢見不鮮，就連異軍突起的抖音也時不時遭到用戶無版權(quán)保護的吐槽：抖音上面什么火，就有人迅速跟風模仿，并且是花樣百出，毫無節(jié)操可言。

以上種種都未能阻止頭條系的瘋狂成長，其擴張腳步從短視頻到電商、再到社交，依舊沒有停下來的意思。

短短幾年時間，張一鳴就能將曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)江湖里一個名不見經(jīng)傳的小“幫派”，壯大成為能和BAT爭一日長短超級巨無霸，應(yīng)該比所有人都深諳一個道理：混跡于這片江湖，出生不重要、幫派成分不重要。重要的是，只要你足夠強大，就算你是三教九流，也一樣能走到舞臺的中央、擁有自己的話語權(quán)，也一樣能建立屬于自己的廟堂體系。

這道理，張一鳴懂，馬化騰、張小龍也懂。

在去年騰訊員工大會上張小龍說：不要關(guān)注競爭對手，而是關(guān)注你的用戶。然而，當今年一月中旬多閃、馬桶MT、聊天寶推出時，齊刷刷地遭到微信集體封殺。

這才應(yīng)該是商業(yè)競爭的本質(zhì)：只要不觸及核心利益，上可以跟你談家國，下可以跟你談情懷，甚至處處禮讓三分；只要這種情況有變，什么家國、情懷通通都是脫了褲子放屁，真刀真槍見真章才是真道理。

像這種江湖路千條，廟門各自開的情況，自3Q大戰(zhàn)后，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個不公開的秘密。

戲劇性的是，在多閃發(fā)布不足半小時，其下載鏈接已經(jīng)無法在微信打開，這距微信公開課剛過去六天。

剛上任今日頭條CEO不久陳林還在發(fā)布會現(xiàn)場隔空喊話，大致意思是這樣的：我們不是競爭對手，希望微信解封，讓大家多體驗.....。

戰(zhàn)火已經(jīng)點到人家大門，火勢只差蔓延到后院。顯然，再真摯、誠懇、華麗的語言也拉不回微信封殺的決心，除非，馬化騰、張小龍傻。

人、江湖、廟堂

馬化騰、張小龍不傻，當然，不傻的也還有雷軍。

2019年初雷軍的開年第一聲吶喊，如平地一聲驚雷，驚動了整個科技圈，一時之間各種驚訝，猜測之聲不絕于耳，但更多的是眾多米粉為其吶喊助威，大呼雷布斯挺住。

這記悶雷之后，姍姍來遲的春雨讓小米告別了過去，標志性事件就是告別了性價比。

“我的策略是貼近成本價來出售手機，這個初衷絕不會改變”，當初小米制定性價比策略時，雷軍擲地有聲的言辭，圈粉無數(shù)，有良心企業(yè)家的頭銜不請自來。

“小米旗艦店，一定要去掉性價比的束縛，專心做最好的產(chǎn)品，不辜負米粉對小米的期待.....”這是不久前雷軍發(fā)的微博，其下并附上幾條米粉呼吁和支持小米手機漲價的評論。

前后對比，你會發(fā)現(xiàn)，雷軍是在發(fā)動一場關(guān)于米粉的“人民戰(zhàn)爭”，這也很好解釋為什么雷軍年初在懟友商這件事上面有失其溫和形象，原來是為壯大小米廟堂作戰(zhàn)前總動員，也算師出有名。

不過，發(fā)動人民戰(zhàn)爭這種事，用得好能橫掃六合，用不好會陷入戰(zhàn)爭泥潭。

之前的攜程就陷入過泥潭。在OTA領(lǐng)域一家獨大后，諸如捆綁銷售、大數(shù)據(jù)殺熟等一系列問題，攜程廟堂就差點被淹沒在人民群眾飛舞的唾沫星中。

人民戰(zhàn)爭的威力梁建章絕對是深有體會，按照他的說法，他醉心的人口學(xué)不僅是在為祖國的社會主義建設(shè)添磚加瓦，也是在為攜程的未來鋪路。

在媒體眼里，梁建章一直是一個很“難搞”的對象。這幾年，但凡想近距離接觸或采訪他的人，都學(xué)會一個絕招，那就是跟他談“人口學(xué)”，少談或不談攜程，他接受采訪的機率就會高一些。

幾乎所有人都知道，梁建章對于雙重身份的轉(zhuǎn)換自如，都有提前擬定好的標準答案：人口問題和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新分不開，我從事的旅游業(yè)在很大程度上也要依靠人口紅利。

梁建章這話顯然只說對了一半，不光是旅游業(yè)要依靠人口紅利，整個互聯(lián)網(wǎng)江湖的蓬勃發(fā)展更要依靠人口紅利。

因為，有人的地方才會有江湖，有江湖的地方才會有廟堂。

從混沌初開，到四方豪強如野草般肆意生長形成諸多派系；從巨頭跑馬圈地，重新劃分廟堂勢力范圍，再到三超多強瓜分天下。

每天，這片江湖里都有不同的人重復(fù)著同樣的故事。有人離開，也有人進來，輸?shù)娜索鋈浑x開，贏的人繼續(xù)坐莊，開始新的賭局。

好在，屬于互聯(lián)網(wǎng)江湖的故事一直都在書寫。

如果你厭倦了這個江湖，你可以學(xué)學(xué)丁磊，叼著雪茄，發(fā)表一下如白天是廟堂，晚上是江湖這樣的感概

你也可以學(xué)學(xué)令狐沖，即興賦詩一首：天下風云出我輩，一入江湖歲月催，皇圖霸業(yè)談笑中，不勝人生一場醉。

前提是，你在這個江湖里有足夠高的地位！

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