除了“女穿男，男穿女”，淘寶還預測了哪些時尚趨勢？

“時尚圈的本質就是30年一輪回?！?/p>

這句話或許片面，卻一針見血地表達出了普羅大眾對傳統(tǒng)時尚設計的質疑。Gucci聯(lián)名的牛皮紙包就曾經引發(fā)了不小的爭論，其“樸實無華”的設計是否還擔當得起時尚前沿的定位？設計師的感性設計是否始終代表世界時尚的走勢？最近，淘寶新勢力周在“刷新舞”中洶涌來襲，成功駕馭甜美、運動、極簡等各種風格，帶來一股親民的快時尚風潮。數字化時代，淘寶能否借助大數據成為時尚新勢力，成為時尚權杖的交接者，都值得細細分析。

一、洞察時尚新趨勢。引領中國大眾審美

香奈兒創(chuàng)始人Coco Chanel說，我需要與眾不同，而且無可取代。然而，時尚需要獨特，卻不能只屬于少數人，被普羅大眾接受才更具生命力。憑借多年的大數據積累，淘寶則以自己的思考和洞察，理性解開國人時尚的秘密。

淘寶新勢力周洞察中國時尚新趨勢，推出《2019中國時尚趨勢報告》（下稱《報告》），并發(fā)起全民模仿“刷新舞”活動，聯(lián)合線上線下掀起全民“刷新我”的時尚風潮。

《報告》指出了非常有趣的一個最新洞察：中國無性別主義正以飛奔的速度擴大其影響力，“男穿女，女穿男”將成為大趨勢。從14年前超級女聲李宇春“春哥”的橫空出世，到近期各類“小鮮肉”男偶像霸占熒屏，這股無性別主義的風潮由來已久，并逐漸從邊緣走向社會主流審美的殿堂。

同時，《報告》還呈現(xiàn)出了不少細微趨勢。從搜索趨勢來看，男裝搜索最常出現(xiàn)的詞為“潮”，女性則是“寬松”，“漢服”則是男女共有的頻繁搜索詞，且增幅明顯。此外從成交額增幅來看，少女褲成為了2019年最具潛力的爆款單品。

針對這些流行趨勢，淘寶新勢力周組織淘寶最具潮流屬性的商家促銷回饋，以流量、營銷等資源，鼓勵后者換季上新，為年輕設計師提供機會和平臺。除了線上活動，淘寶還通過分眾傳媒的地理圍欄細分人群，針對不同地域、年齡、人群屬性精準投放不同風格的“刷新舞”變裝視頻，掀起全民模仿熱潮。一個個洋溢著青春活力的小哥哥、小姐姐在小視頻中秒變穿搭風格，進一步將淘寶新勢力周活動推向高潮，將“年輕是種態(tài)度”的時尚理念表達得淋漓盡致。

淘寶新勢力周不僅帶來了新潮不凡的多款服裝，而且將變裝短視頻打造成“線下版抖音”，可見借助大數據，淘寶已對中國人的時尚風格了如指掌，并開始引領中國普羅大眾的時尚審美。

全民模仿刷新舞激發(fā)了用戶心中潛在的時尚需求，而淘寶店鋪的跨店滿減活動更是讓網友“摩拳擦掌”，開始制定攻略，力圖這三天科學“剁手”（新勢力周活動時間 3月18日-3月20日），省下一頓火鍋錢。可以說，這一場活動精準踩中了用戶的痛點癢點，從而引爆了消費者的購物熱情。

二、1000個紐約時裝周，都比不上1個新勢力周

如同四大時裝周定義了全球時尚趨勢一樣，引領國人時尚趨勢的淘寶新勢力周，本質上正在打造一場屬于數字時代的時尚盛宴。

時裝周起源于法國巴黎，歷經百余年發(fā)展，已風靡全球，并逐漸形成紐約、巴黎、米蘭、倫敦四大時裝周。目前，四大時裝周的普遍模式是，全球頂尖設計師+巨星紅毯，在熱點娛樂話題的包裹下，化身全球時尚窗口。

時尚行業(yè)講究引領趨勢，設計師的創(chuàng)作更偏感性，依據以個人獨特的審美與思想出發(fā)，難免與大眾消費市場存在脫節(jié)或者審美上的差異。同時，國內時尚產業(yè)起步較晚，在很長一段時間內，國內的時尚只能是對國外的亦步亦趨。

淘寶新勢力周的出現(xiàn)則逐步改變了這種情況。相比準入門檻高且圈層小眾的四大時裝周，其以高性價比的方式，將潮流時尚帶入普通消費者的生活；龐大的用戶基礎也進一步拓展了時尚產業(yè)的發(fā)展空間。

18世紀，華服還只是楓丹白露宮廷內的珍寵，時裝也是貴族身份的象征。在奢華的私人城堡中，公爵與夫人們一道欣賞著設計師的新作，這類私人沙龍便是巴黎時裝周的前身。之后，盡管倫敦、紐約、米蘭時裝周相繼嶄露頭角，時尚仍是少數人的特權。直到更為開放的紐約時裝周的影響力也漸壓巴黎時裝周，時尚由封閉走向開放便成了必然。

在大勢所趨下，淘寶新勢力周將時尚的窗口進一步向大眾敞開，讓6億平臺用戶都參與到這一場空前的時尚盛典中。一方面，更廣泛的用戶意味著更多元的市場需求，由此為廣大的年輕設計師提供了一展拳腳的舞臺，盡情釋放自己的設計才華。

另一方面，傳統(tǒng)的時裝周，本質上是一個展銷一體的平臺，淘寶新勢力周自然也不止是“花拳繡腿”。其通過大數據賦能服裝全鏈路，提升設計調研、供應鏈生產及營銷渠道等多層面的效率，讓普羅大眾也能享受物美價廉的潮流衣品，帶來更平民化的時尚體驗。因此，從基數和效率來看，1000個時裝周，都比不上淘寶新勢力周所創(chuàng)造的發(fā)展空間之廣闊，以及商業(yè)價值之驚人。

兩者之間的顛覆性差異還在于：淘寶以數字化模式迭代時裝周，融合新模式、新技術，在設計和效果上早已趕超四大時裝周。

盡管傳統(tǒng)意義上的時裝周和設計師模式存在感性創(chuàng)作上的局限性，但不可否認的是，設計師始終是時尚行業(yè)的靈魂。圍繞這個雷打不動的原則，淘寶形成了體系化的設計師培養(yǎng)路徑，以創(chuàng)業(yè)孵化聚集5萬+原創(chuàng)設計師，并輔以海量大數據資源實現(xiàn)高效用戶洞察。這樣一來，就將設計師感性的藝術創(chuàng)造和大數據的理性技術分析有機結合到了一起，更加精準地把握了中國時尚走勢。這種一加一大于二的賦能效應，無疑比偏向展示作品的四大時裝周更能推動行業(yè)的良性發(fā)展。

同時，與四大服裝周的T臺走秀相似，淘寶一年兩次的新勢力周，通過線上線下的聯(lián)合活動，也為原創(chuàng)設計師帶來發(fā)聲機會。在阿里內容創(chuàng)新的能力和宣傳矩陣配合下，參與活動東的設計師將有望提升行業(yè)影響力。不論是過去美輪美奐的西湖“斷橋”秀，還是此次充滿年輕活力的刷新舞模仿，一系列不落俗套的活動都吸引了大量用戶的目光，成為時下熱點話題，也為設計師提供更具前景的舞臺，反哺淘寶平臺時尚生態(tài)，實現(xiàn)了多方共贏。

淘寶新勢力周憑借技術和模式創(chuàng)新，與用戶、設計師、產品建立更加緊密的連接，并逐漸打破四大時裝周的先發(fā)壁壘，釋放更大時尚產業(yè)勢能。

三、淘寶才是真正的快時尚

淘寶新勢力周上線之初，一位時尚從業(yè)人員驚嘆，“可怕的淘寶，影響我們的消費，未來還能預測時尚圈，我們時尚編輯怎么活……”

這種“真香般的控訴”，就是對數據重塑行業(yè)引發(fā)的滔天巨浪的最直觀感受。我們對大數據的顛覆力量已經并不陌生，2014年世界杯賽事的100%預測，阿爾法狗踢館世界棋壇，其已經廣泛運用于各行各業(yè)。

而淘寶新勢力周能在短時間內從時尚界崛起，獨門秘訣便在于高精度的大數據實力，足以碾壓傳統(tǒng)時裝產業(yè)，由設計師驅動潮流轉變?yōu)閿祿寗?，奠定淘寶快時尚的風向標地位。

服裝行業(yè)有句老話：賣服裝賣一輩子，錢沒掙到什么，就掙到一庫存的衣服。因為，在傳統(tǒng)服裝產業(yè)鏈中，需要經歷設計、打版、生產、分銷；在未知市場趨勢和銷量的情況下，服裝公司往往采取預估的方式，容易造成倉儲硬件成本、人員成本、報廢成本居高不下。時裝周就是這類模式的典型代表。

受消費升級、品牌與產品同質化嚴重、供應鏈效率低下、運營管理粗放等諸多方面影響，擁抱大數據，成為整個時裝產業(yè)的轉型出路，正所謂箭在弦上，不得不發(fā)。比如，以精細化掌控供應鏈的快時尚品牌Zara，依托全天候“數據處理中心，實現(xiàn)“快速、少量、多款”的品牌管理，專賣店商品每周更新兩次，被稱為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”。同樣采取轉型策略的還有阿迪達斯、Prada、優(yōu)衣庫等品牌，紛紛在設計、渠道上實現(xiàn)柔性生產，更好地捕捉市場需求。

單一品牌的轉變便已迸發(fā)出如此強大的威力，融合多個品牌和海量用戶數據的淘寶，蘊藏的能量之大就更是難以估量。眾所周知，大數據應用之中，數據質量決定了預測的最終結果。因此只有在數量、廣度、深度多方位領先的淘寶大數據，才更具備優(yōu)勢。

在時間維度上，淘寶創(chuàng)立于中國互聯(lián)網早期，數字化進程早，超15年數據積累，遠強于起步晚的傳統(tǒng)服裝品牌。而在數據的廣度和準確性上，淘寶作為國內第一大電商平臺，擁有近七億用戶，高度覆蓋了時裝目標消費群體，用戶數量非一般服裝品牌可及。此外，淘寶數據涉及購物、支付、社交等場景，有明確定位標簽以及關系網絡，大數據關聯(lián)度更高，價值也更高。而這些指標也造就了淘寶大數據的技術影響力，相比于設計師的個人感知或者快時尚品牌的快速試銷反饋，無疑更加迅速準確，且在C2B模式下成本、效率更優(yōu)，自然也更容易奠定淘寶在中國服飾領域不可取代的地位。

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四、結語

世上萬物皆如逆水行舟，不進則退。正如此次淘寶新勢力周的活動主題，只有不斷“刷新我”，方能跟上時代的步伐。

今年的淘寶新勢力周，在不斷刷新自身趕超四大時裝周的同時，也為大家提供了刷新自我的機會，現(xiàn)在開始打開淘寶APP搜索“刷新錢皓”，立即贏取1000元紅包。

作者：錢皓，劉泓慶

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