百度春晚一小步，全民AI一大步

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改革春風(fēng)吹滿地，中國(guó)人民真爭(zhēng)氣。

趙本山以B站網(wǎng)紅的形式，再次上了熱搜。而從本質(zhì)上看，這是人們對(duì)于春節(jié)和春晚的一種情結(jié)。

春節(jié)是節(jié)日的集大成者，豐富的傳統(tǒng)文化和儀式表達(dá)在此間得到彰顯。而“看春晚與聊春晚”之于春節(jié)，則是三十多年來(lái)除夕之夜不可或缺的一個(gè)儀式感。

不管我們是想要回答1988那年春晚，歲月為我們埋了什么彩蛋，還是想回看王菲那英《相約九八》，皆因?yàn)榇和沓休d了一代又一代國(guó)民的內(nèi)容消費(fèi)文化。

一年一度的春晚早就成為中國(guó)春節(jié)的新民俗，一個(gè)民族的象征符號(hào)。安德森在《想象的共同體》一書(shū)中寫(xiě)到“民族歸屬，或者有人會(huì)傾向于使用能夠表現(xiàn)其多重意義的另一字眼，民族的屬性以及民族主義，是一種特殊類型的文化的人造物。

春晚同時(shí)也是一個(gè)大IP，是全球收視率最高的綜藝節(jié)目之一，在品牌和流量上都有巨大的價(jià)值。

去中心化的社交媒體興起后，能在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中各種圈層的傳媒產(chǎn)品似乎也只有春晚。

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春晚的主題設(shè)定其實(shí)一直繞不開(kāi)“家-國(guó)”范疇。

于“家”而言，以往春晚的觀看方式，往往是在大年三十晚上，全家人圍坐在電視機(jī)前。新興媒介興起之后，實(shí)時(shí)討論春晚成為新的欣賞姿勢(shì)。

大眾在互動(dòng)傳播過(guò)程中從過(guò)去“被動(dòng)”的參與者身份轉(zhuǎn)換成為現(xiàn)在具有“主導(dǎo)”作用的行動(dòng)者身份。央視春晚的社會(huì)記憶建構(gòu)功能是在大眾回憶過(guò)去的互動(dòng)傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的，新媒介環(huán)境下大眾不再是被動(dòng)的參與到社會(huì)記憶的建構(gòu)中，而是通過(guò)自身積極的行動(dòng)來(lái)主動(dòng)建構(gòu)社會(huì)記憶。

無(wú)論什么時(shí)候，紅包都是最濃墨重彩的記憶之一。紅包是中國(guó)人用來(lái)表達(dá)祝福的一種交往方式，而某種程度上，人類交往的歷史也是人類傳播技術(shù)進(jìn)步的歷史。過(guò)去幾年，電子紅包延續(xù)了傳統(tǒng)紅包的社交優(yōu)勢(shì)和禮儀功能，并且很快席卷廣泛的用戶群體。

今年也不例外，央視和百度官宣的消息顯示，百度將作為《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。

百度放出來(lái)的消息，可以說(shuō)是喜慶和誠(chéng)意兼具：今年春晚紅包不但在金額上會(huì)創(chuàng)造歷史新高，并且還會(huì)引入更加方便、結(jié)合了人工智能體驗(yàn)的紅包互動(dòng)方式。同往屆類似，此次春晚紅包互動(dòng)將分為四輪發(fā)放，用戶可以通過(guò)最新版百度App參與互動(dòng)。四輪紅包的主題分別是“好運(yùn)臨門(mén)”、“星想事成”、“祝福祖國(guó)”和“夢(mèng)想成真“，從家國(guó)情懷到個(gè)人生活，面面俱到。

4輪紅包形式，除了最受歡迎的搖一搖，百度還加入了小視頻紅包，以及搜索和語(yǔ)音搜索等方式。

這些方式其實(shí)也正好契合了百度的業(yè)務(wù)發(fā)展，比如好看視頻、全民小視頻、百度極速版、百度知道等等百度旗下矩陣都會(huì)參與，語(yǔ)音搜索的智能識(shí)別等等。短視頻的迅猛發(fā)展與智能搜索的基因，正是百度重新制霸信息流的兩大武器。

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于”國(guó)“而言，改革開(kāi)放走過(guò)四十年的歷程，就像吳曉波所總結(jié)的那樣，經(jīng)濟(jì)變革的動(dòng)力除了制度創(chuàng)新、容忍非均衡和巨國(guó)效應(yīng)以外，技術(shù)破壁也是一大動(dòng)力，技術(shù)革命不可逆，是一種新動(dòng)力。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技術(shù)革命，讓中國(guó)企業(yè)完成了從Copy to China向Copy to World的轉(zhuǎn)變，比如移動(dòng)支付從中國(guó)輸出到海外。

過(guò)去幾年的春晚，從微信紅包到阿里集五福，全民級(jí)別的移動(dòng)支付應(yīng)用都在和春晚合作，都體現(xiàn)線上消費(fèi)、線上購(gòu)物、線上傳達(dá)情誼的全面普及。

如果說(shuō)騰訊和阿里與春晚的合作，帶來(lái)了移動(dòng)支付的全面下沉，那么，百度今年與春晚的聯(lián)手，則可能預(yù)示著全民AI的時(shí)代到來(lái)。前者代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最巔峰，后者則是開(kāi)啟人工智能前期的競(jìng)爭(zhēng)以及人工智能認(rèn)知的普及。

想必不少人還記得，去年百度在春晚給觀眾留下深刻印象的是港珠澳百度無(wú)人車。今年則是首次全方位合作?；?dòng)形式、互動(dòng)獎(jiǎng)品，都透露著濃濃的AI元素。按照百度副總裁王路的話說(shuō)，百度希望讓每一位參與春晚互動(dòng)的觀眾都能體驗(yàn)到無(wú)所不在的人工智能，讓春節(jié)、春晚也邁入人工智能時(shí)代。

人工智能也和國(guó)家發(fā)展密不可分。自1956年達(dá)特茅斯夏季人工智能研究會(huì)議以來(lái)，人工智能技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)起起伏伏經(jīng)歷了三次浪潮。世界各國(guó)加緊布局，中國(guó)已將人工智能提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，政策助力人工智能產(chǎn)業(yè)崛起。

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于家于國(guó)，AI的角色都越來(lái)越重要。人工智能被多次寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，而諸多數(shù)據(jù)表明，超過(guò)半數(shù)人認(rèn)為在未來(lái)幾年智能家居會(huì)對(duì)他們的生活產(chǎn)生影響。

那么，為什么說(shuō)，這可能是一屆全民AI化的春晚？

AI看似遙不可及，實(shí)際近在咫尺。機(jī)器人、語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和專家系統(tǒng)等等，都已經(jīng)步入應(yīng)用層面。在技術(shù)基礎(chǔ)層基礎(chǔ)上，應(yīng)用層已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人工智能與互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及不同場(chǎng)景的落地。

一定程度上，百度App也是個(gè)AI，它越來(lái)越懂你的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣和搜索興趣，這就是AI學(xué)習(xí)的結(jié)果。百度從過(guò)去的“單一搜索”（用戶輸入關(guān)鍵字，瀏覽搜索內(nèi)容后離開(kāi)）向“高效的個(gè)性化信息分發(fā)”轉(zhuǎn)型，通過(guò)對(duì)用戶的實(shí)時(shí)匹配計(jì)算和動(dòng)態(tài)建模，將信息標(biāo)簽和人群標(biāo)簽智能匹配，讓最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)最合適的、真正有需求的用戶。

除了紅包的AI色彩以外，全民在百度App討論春晚，在好看視頻看春晚相關(guān)視頻，在百度搜索春晚相關(guān)話題等等，都是在與AI互動(dòng)的過(guò)程。點(diǎn)擊信息流和移動(dòng)搜索的頻次越高，你想看的春晚信息就會(huì)主動(dòng)找到你。語(yǔ)音搜索春晚內(nèi)容，百度App同樣會(huì)在人機(jī)交互、語(yǔ)音理解、內(nèi)容推薦上進(jìn)行深度學(xué)習(xí)。

總結(jié)來(lái)看，百度App以“搜索+信息流”豐富了用戶獲取信息的維度，用AI重構(gòu)了信息時(shí)代下的信息服務(wù)體驗(yàn)。

此前，微信的春晚紅包戰(zhàn)一夜成名，重寫(xiě)了支付格局，也鞏固了微信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地位。支付寶和淘寶的紅包創(chuàng)造了互動(dòng)次數(shù)的天文數(shù)字。

而深耕AI戰(zhàn)略，在用戶數(shù)、留存時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面有所積累的百度，也在2019春晚開(kāi)始讓AI普惠全民更進(jìn)一步。百度的入口效應(yīng)，也給其AI戰(zhàn)略打下技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶基礎(chǔ)。今后，在百度App談?wù)摯汗?jié)和春晚也許會(huì)成為常態(tài)化。

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從傳統(tǒng)品牌、移動(dòng)支付到人工智能，春晚與時(shí)俱進(jìn)；從到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再到AI，百度穿越了三個(gè)大周期。

2019春晚，之所以會(huì)打下AI的烙印，還在于百度的中國(guó)AI代言人角色。

《哈佛商業(yè)評(píng)論》特別報(bào)道“全球最受關(guān)注十大人工智能領(lǐng)軍人物榜單，李彥宏是唯一上榜的中國(guó)企業(yè)家，被稱為中國(guó)AI行業(yè)的啟蒙者和設(shè)計(jì)師。百度在對(duì)話式人工智能操作系統(tǒng)DuerOS、自動(dòng)駕駛系統(tǒng)Apollo以及百度云等發(fā)展上，是走在世界前列的。

在全球范圍內(nèi)，中美兩國(guó)引領(lǐng)人工智能行業(yè)發(fā)展。中國(guó)和美國(guó)在人工智能領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，美國(guó)體系比較齊全，從芯片到算法框架及應(yīng)用都處于領(lǐng)先地位，科技巨頭推動(dòng)人工智能多場(chǎng)景落地；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，積累大量用戶數(shù)據(jù)，部分算法（比如與漢語(yǔ)有關(guān)的語(yǔ)義識(shí)別等）領(lǐng)先美國(guó)。

海外市場(chǎng)上以亞馬遜、谷歌、英特爾、微軟、蘋(píng)果等為代表的巨頭公司早已深入AI產(chǎn)業(yè)鏈；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上BATJ（百度、阿里、騰訊、京東）等一干科技巨頭以及相當(dāng)一部分新興的“獨(dú)角獸”企業(yè)，在國(guó)家政策的大力支持下也在紛紛追趕。

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1996年的春晚上，蔡明和郭達(dá)就有過(guò)一個(gè)名為《機(jī)器人趣話》的小品。

蔡明當(dāng)時(shí)扮演的是一個(gè)機(jī)器人保姆，漂亮賢惠，幾乎是全能，但是最后由于程序混亂了，不聽(tīng)指揮。

這可能是我們對(duì)春晚最初的人工智能記憶。

2018年的春晚，已經(jīng)融入了很多人工智能元素，不僅有在桌上活蹦亂跳的機(jī)器狗，還有無(wú)人機(jī)、無(wú)人車、無(wú)人艇組成的艦隊(duì)，在大橋上擺出隊(duì)列陣型。

正如蔡明的春晚小品結(jié)尾仍警惕了人工智能的危險(xiǎn)，但即便是最悲觀的科學(xué)家也仍在學(xué)習(xí)和研究人工智能的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，這是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

我們能夠確定的是，我們不僅能從春晚里面窺探大眾文化的變遷，內(nèi)容消費(fèi)的迭代，也能看到人工智能的進(jìn)化。

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