中國移動應(yīng)用在印度全面開花，軟實力出海將成風(fēng)口？

原標(biāo)題：中國移動應(yīng)用在印度全面開花，軟實力出海將成風(fēng)口？

在國內(nèi)市場遭遇逼仄的發(fā)展環(huán)境且觸及到增量天花板后，科技、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛尋找新的市場。在歐美市場較為成熟的大背景下，以印度、東南亞、非洲等為代表的新興市場，成為科技、互聯(lián)網(wǎng)公司拓展自身邊界的重要地方。在這些新興市場，中國手機(jī)等硬件產(chǎn)品已經(jīng)成為主流。

而如今，中國移動應(yīng)用也在新興市場展現(xiàn)出朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。尤其是在印度市場，中國移動應(yīng)用正在占據(jù)主導(dǎo)地位。由此，以中國移動應(yīng)用為代表的“軟實力”，或?qū)⒊蔀槌龊５男嘛L(fēng)口。在未來全球的移動互聯(lián)網(wǎng)生活中，中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司將扮演更加重要的角色。

制霸印度市場！中國移動應(yīng)用表現(xiàn)強(qiáng)勢

近日，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界研究院公布的2018年11月印度手機(jī)市場報告顯示，小米以月銷量361萬臺、26.8%的市場份額，繼續(xù)蟬聯(lián)印度市場銷量冠軍。此外，在2018年11月份印度市場銷量前十的手機(jī)品牌中，中國手機(jī)品牌占據(jù)六席。而與中國手機(jī)在印度呈現(xiàn)同樣制霸之勢的，是中國移動應(yīng)用。

據(jù)FactorDaily網(wǎng)站的統(tǒng)計顯示，2018年印度安卓系統(tǒng)市場中最受歡迎的前100個App中，有44個由中國企業(yè)研發(fā)——2017年這一數(shù)字還只是18個。此外，引用自Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年印度十大Android移動應(yīng)用中有五個來自中國，而2017年底只有兩個。

比如字節(jié)跳動公司開發(fā)的短視頻移動應(yīng)用TikTok、新聞移動應(yīng)用Helo，還有阿里巴巴公司開發(fā)的UC瀏覽器等，都在印度非常流行，受到人們的歡迎。其中號稱抖音海外版的TikTok在2018年6月就躋身印度前5大Android移動應(yīng)用，占其全球5億以上活躍用戶的39％！整體來看，中國移動應(yīng)用在印度市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)是既定之事。

而對于中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司來說，制霸印度市場對自身的發(fā)展有著重要意義。畢竟印度人口眾多，擁有幾乎和中國互聯(lián)網(wǎng)市場一樣龐大的用戶基數(shù)和挖掘潛力。之前在字節(jié)跳動北京總部召開的一次會議上，張一鳴就提到，印度是公司增長最快的市場。因此，將印度當(dāng)做下一個重磅的消費級移動應(yīng)用市場，成為中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司的必然選擇。

專注本地化，將營銷進(jìn)行到底

中國移動應(yīng)用在印度市場的全面開始，與中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司正確的研發(fā)、運營及營銷舉措是分不開的。比如中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司并不是照搬它們在中國市場的成功經(jīng)驗，而是深入洞察到印度市場的差異化，并制定出相應(yīng)的針對性策略。

這其中，最重要的一點就是專注于本地化。以在印度市場大受歡迎的移動應(yīng)用Helo為例，字節(jié)跳動就有一個完全本土的新德里本地團(tuán)隊。這支Helo團(tuán)隊全部由為印度籍員工組成，他們對當(dāng)?shù)貭顩r有著深入了解，可以根據(jù)當(dāng)?shù)厝说南埠眠M(jìn)行個性化應(yīng)用更新、打造容易讓人沉溺于其中的UI界面及內(nèi)容等。而Helo為了本地化，甚至不支持英語，而是支持14種地區(qū)語言和方言，包括北印度語、馬拉地語、古吉拉特語、比哈爾方言、哈里亞納語等。

此外，中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司的“多金”，讓它們能夠在印度市場將營銷進(jìn)行到底。不管是聘請寶萊塢演員為代言人，還是通過多元渠道推廣旗下移動應(yīng)用，抑或是通過返現(xiàn)等提高用戶留存率或使用時間，這些公司都在發(fā)動著“金錢攻勢”。再加上本土化后帶來的易用性、快速迭代期等，中國移動應(yīng)用在印度市場全面開花就成為必然。

軟實力出海成風(fēng)口，兩條腿走路成必然

中國移動應(yīng)用在印度市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，其實也證明著中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司走出一條與美國硅谷有著完全不同風(fēng)格的商業(yè)之路。通過不斷在印度市場傳遞移動應(yīng)用的核心價值與理念，中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司在彰顯著自身的“軟實力”。

當(dāng)印度市場證明中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司出海能夠獲得成功后，移動應(yīng)用這樣的“軟實力”自然還會不斷在其他新興市場落地生根。這樣一來，在全球范圍內(nèi)其實就形成了“燎原之勢”。

我們能夠看到，與“軟實力”相輔相成的，是以中國手機(jī)為代表的“硬實力”也受到全球消費者的歡迎。兩條腿走路的中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司，有望成為未來全球互聯(lián)網(wǎng)生活新模式的領(lǐng)軍者和推動者。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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