瑞幸會(huì)成為下一個(gè)ofo?創(chuàng)始人回應(yīng)：可笑

1月3日，瑞幸咖啡舉辦2019年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，稱3-5年內(nèi)會(huì)持續(xù)補(bǔ)貼，力爭(zhēng)年底規(guī)模超過(guò)星巴克。

不過(guò)，瑞幸在過(guò)去一年虧損嚴(yán)重。此前有媒體報(bào)道，瑞幸在2018年前9個(gè)月累計(jì)銷售收入為3.75億元，凈虧損8.57億元。巨額虧損之下，有媒體質(zhì)疑瑞幸會(huì)成為下一個(gè)ofo。

瑞幸創(chuàng)始人兼CEO錢治亞對(duì)此表示了反對(duì)，他認(rèn)為將瑞幸和ofo放在一起是十分可笑的，因?yàn)楹瓤Х纫膊恍枰谎航稹?/p>

而瑞幸的CMO楊飛則表示：

2018年的虧損是戰(zhàn)略性虧損，符合公司預(yù)期。瑞幸3-5年內(nèi)都會(huì)堅(jiān)持補(bǔ)貼。投資人還怕我們太保守，這個(gè)階段不追求盈利。

目前輿論中出現(xiàn)的與ofo相提并論有幕后推手，很多數(shù)據(jù)地址來(lái)自海外以及并不顯示歸屬地。瑞幸的團(tuán)隊(duì)不是剛畢業(yè)的大學(xué)生，都是創(chuàng)業(yè)老兵，是一個(gè)謹(jǐn)慎的團(tuán)隊(duì)，有理性和虛實(shí)的一面，絕對(duì)不會(huì)是下一個(gè)ofo。

羅超頻道（歡迎加我微信：luochaozhuli交流）認(rèn)為瑞幸即便繼續(xù)補(bǔ)貼，在規(guī)模上超過(guò)星巴克，短期內(nèi)也不可能形成星巴克那樣的品牌。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，由于瑞幸的瘋狂宣傳，都有所耳聞，再加上瑞幸的首杯免費(fèi)等補(bǔ)貼策略，很多人也都喝過(guò)瑞幸。

但是問(wèn)題在于，一旦瑞幸停止補(bǔ)貼，還有多少人會(huì)繼續(xù)消費(fèi)？用錢來(lái)獲取用戶數(shù)的增長(zhǎng)，固然收效很快，但是競(jìng)爭(zhēng)壁壘很低。同時(shí)，投資人如果長(zhǎng)期看不到回報(bào)，補(bǔ)貼遲早會(huì)停下。

我認(rèn)為，對(duì)于咖啡這種餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是第一競(jìng)爭(zhēng)要素，大家之所以去星巴克，就是因?yàn)樾前涂说牡谌臻g已經(jīng)形成品牌。而瑞幸應(yīng)該把更多的精力放在品牌的打磨上，而不是一味的補(bǔ)貼擴(kuò)張。對(duì)于餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，首要還是要為消費(fèi)者考慮，而不能以“超越星巴克”為目的，這樣顯得本末倒置。

保羅.格雷厄姆說(shuō)過(guò)：“100個(gè)鐵粉比10000個(gè)覺得你還可以的用戶要好很多”。瑞幸需要搞清楚，到底有多少用戶是瑞幸的鐵粉？

歡迎添加我好友（luochaozhuli）探討交流。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。