蘋果下架七百多個APP，為何只有拼多多躺槍？

原標(biāo)題：蘋果下架七百多個APP，為何只有拼多多躺槍？

今天拼多多APP（買家版）被蘋果下架上了熱搜，似乎到處都是一片叫好之聲，似乎是蘋果在代表人民大眾在“懲罰”拼多多一般。其實這種事情，有多年傳播經(jīng)驗我也是經(jīng)歷了多次，甚至這種套路還被國內(nèi)的一些廠商學(xué)習(xí)，經(jīng)常會宣布下架某某公司所有APP，給人一種審判裁決的感受。所以我覺得這背后多少還是有陰謀的，于是就稍微去檢索了一下，發(fā)現(xiàn)果不其然。

其實蘋果今天下架的APP就超過700款，也包括搜狗地圖、途虎養(yǎng)車、悅跑圈這樣有一定知名度的大廠產(chǎn)品。其背后的原因也并不復(fù)雜，大概是因為“熱更新”的緣故。“熱更新”這件事情其實大家應(yīng)該也非常常見，最典型的就是手機游戲，每次打開可能都會下載一個更新包什么的，就可以直接更新了。而這個功能其實是繞開蘋果市場的監(jiān)管去更新功能，蘋果就非常擔(dān)心一些應(yīng)用類的APP會利用這種方式做越界的事情，所以一直以來也在查處這個事情，而且這次下架的700多款只是今天一天，未來應(yīng)該還會持續(xù)排查，而各大下架廠商，目前也在積極整改，整改完畢之后，就可以重新上線了。

這本身是一個蘋果市場和國內(nèi)APP之間摩擦的一件正常的事情，之前幾乎所有大牌廠家都曾遭遇到這種問題，甚至一度還有人討論蘋果會不會下架微信。其實這也是一個廠商之間的正常合作碰撞，并沒有什么大不了的，但是現(xiàn)在卻成了一個公關(guān)抹黑的突破口，確實讓人覺得有些過度，今天你下架我黑你一下，明天他下架我黑他一下，讓蘋果成了正義的法官，下架成了企業(yè)作惡的判刑，我覺得還是有些過度的。

從拼多多上市之后，爭議之聲就不斷，似乎讓主流人群覺得這個商業(yè)模式有點LOW，用戶有點LOW,甚至產(chǎn)品都是假貨。但事實上，其實大部分的問題是不存在的，小品牌或者白牌產(chǎn)品不見得就是假貨，上市之后，平臺被媒體和公眾點名涉及的山寨和傍名牌現(xiàn)象的品牌共計50余個，經(jīng)仔細(xì)調(diào)查，其中有20多個所謂“品牌”從未在拼多多平臺出現(xiàn)和售賣，系“網(wǎng)絡(luò)段子”所致。旋轉(zhuǎn)剃須刀、小臉面膜、門鎖照相機等八個“買家秀”系網(wǎng)絡(luò)謠言，均已找到源頭并完成辟謠。所以總體看，問題雖然有，但是不少都是躺槍甚至是栽贓，這也體現(xiàn)出了拼多多本身的品牌困境，和競爭對手的警惕。

不過資本市場還是給了拼多多一個比較公正的評估，在各大中概股紛紛下跌甚至腰斬破發(fā)的當(dāng)下，拼多多還是站穩(wěn)了自己的腳跟，當(dāng)下股價還高于上市價格近20%，可以說是中概股上市公司中的一股清流。目前拼多多市值依舊超過220億美金，距離前一名京東也只有30億美金的差距了。所以我們可以看出，拼多多依舊保持了高速發(fā)展，也說明拼多多的模式符合當(dāng)下的電商潮流。而由此露出的一個全新的產(chǎn)品世界，其實只不過也只是中國市場的一個冰山一角，只是之前普通人的世界里就那么幾個牌子，有一些先入為主，而如果你注意過1688這樣的批發(fā)網(wǎng)站，就可以知道現(xiàn)實的市場渠道中，還是有大量的小品牌存活著的，其原因也很簡單，他們能夠提供更為物美價廉的產(chǎn)品，對于低收入人群來說，這些價格差距至關(guān)重要。

拼多多的興起不過是互聯(lián)網(wǎng)下沉的一個具體表現(xiàn)，也是用戶消費的一種選擇，拼多多自身其實也是行業(yè)內(nèi)對假貨和偽劣產(chǎn)品管理最為嚴(yán)格的平臺，一個最嚴(yán)苛的策略是，平臺一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是假冒偽劣，將會凍結(jié)所有款項，不惜和商戶打官司。而其他電商平臺多半只是關(guān)店，之前的錢款還是會結(jié)算的，這也導(dǎo)致了很多“李鬼”不斷翻生的后果。黃崢曾在財報的電話會上介紹，僅在9月份，平臺主動關(guān)閉了涉嫌違法違規(guī)的店鋪5500多家，下架問題商品超過770萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過300萬條。而技術(shù)目前也成了拼多多打假的利器，比如在拼多多平臺上，哪怕消費者在搜索框輸入山寨詞，也只能搜到正規(guī)品牌，倒逼“傍名牌”商家知難而退。同時，拼多多也是全行業(yè)第一家要求平臺商家嚴(yán)格履行“假一賠十承諾”的電商平臺。

假貨確實是中國目前的一個重要問題，而拼多多對這個問題的重視和處理力度，也是空前的，所以大部分人其實還是對拼多多不夠了解有一些誤讀，這也導(dǎo)致了一有風(fēng)吹草動，拼多多就成為了眾矢之的，這其中有一些可能是巧合，而另一些顯然也有背后操作的痕跡。不過我相信，這場競爭還是會持續(xù)下去，拼多多的努力也終究會讓更多人看到和信賴，比如在最新公布的財報中，拼多多的年活躍用戶已經(jīng)超過了3.8億，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電商領(lǐng)域都已經(jīng)是一個非常了不起的數(shù)字了。當(dāng)然，拼多多也需要推出更多的舉措來逐漸改變自身在一些高端消費用戶心目中的形象，這樣同樣是一個長期工程。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

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