一個(gè)騰訊，兩套小程序，最受傷的還是開(kāi)發(fā)者

原標(biāo)題：一個(gè)騰訊，兩套小程序，最受傷的還是開(kāi)發(fā)者

不久前，騰訊方面在QQ安卓端上線了小程序進(jìn)行內(nèi)測(cè)，這也是繼微信、百度、支付寶、頭條之后，又一個(gè)超級(jí)平臺(tái)加入小程序戰(zhàn)場(chǎng)，小程序的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈。

但頗為令人意外的是，QQ與微信同樣隸屬騰訊產(chǎn)品，卻只能兼容運(yùn)行。QQ方面將小程序單獨(dú)命名為“QQ輕應(yīng)用”，已有的小程序開(kāi)發(fā)者想要上線“QQ輕應(yīng)用”，需要調(diào)整代碼再遷入，數(shù)據(jù)也無(wú)法互通，所謂的兼容不過(guò)是偽命題，實(shí)則開(kāi)發(fā)者并不能享受到整個(gè)騰訊體系所帶來(lái)的紅利。

這也不免令人聯(lián)想到，本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的新時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇上馬化騰對(duì)于數(shù)據(jù)的態(tài)度，其表示在騰訊內(nèi)部的數(shù)據(jù)并不會(huì)隨意去打通，而“QQ輕應(yīng)用”的上線，則是這一價(jià)值主張的延伸。

盡管騰訊有其主張，但是這一做法卻另開(kāi)發(fā)者增加過(guò)多成本，而與此同時(shí)小程序的發(fā)展也已經(jīng)不再是騰訊一家獨(dú)大，行業(yè)趨勢(shì)正在走向開(kāi)放。

騰訊不兼容小程序

封閉場(chǎng)景之下開(kāi)發(fā)者“最受傷“

對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，QQ輕應(yīng)用雖說(shuō)會(huì)與微信小程序兼容，但依然是兩個(gè)不同的產(chǎn)品和應(yīng)用，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)屬性、運(yùn)營(yíng)方式的不同，必然加重開(kāi)發(fā)者負(fù)擔(dān)。

第一，推高開(kāi)發(fā)者技術(shù)開(kāi)發(fā)成本，QQ與微信在底層設(shè)計(jì)上有著根本不同，例如QQ群有著“匿名聊天”、“群活動(dòng)”等諸多復(fù)雜功能，微信群則并不存在，而QQ空間存在獨(dú)立于QQ關(guān)系鏈的開(kāi)放式關(guān)注機(jī)制，遠(yuǎn)比微信朋友圈復(fù)雜。

這也意味著QQ將會(huì)根據(jù)其自身特性，推出獨(dú)立的開(kāi)放權(quán)限機(jī)制，開(kāi)發(fā)者需要花費(fèi)更多的精力對(duì)QQ進(jìn)行技術(shù)上的適配，以及兼容調(diào)整。在后期的技術(shù)維護(hù)上，則需要耗費(fèi)更多精力。

第二，推高開(kāi)發(fā)者運(yùn)營(yíng)成本，開(kāi)發(fā)者不僅需要為QQ進(jìn)行獨(dú)立的開(kāi)發(fā)，同時(shí)還需要對(duì)QQ以及微信進(jìn)行兩套獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)，耗費(fèi)大量的精力進(jìn)行打理，面對(duì)兩大不同的生態(tài)體系，開(kāi)發(fā)者需要建立兩套不同的運(yùn)營(yíng)邏輯，是一項(xiàng)長(zhǎng)期投入。

第三，開(kāi)發(fā)者收益無(wú)法保證，最重要的是即使開(kāi)發(fā)者對(duì)QQ輕應(yīng)用投入諸多精力，但是QQ輕應(yīng)用最終并不一定能夠給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)足夠的回報(bào)。

尤其值得注意的是，普遍的QQ用戶都沒(méi)有開(kāi)通QQ錢包，其用戶支付普及度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微信，而開(kāi)發(fā)者如果需要在QQ輕應(yīng)用中尋求變現(xiàn)，則難上加難。

可見(jiàn)QQ輕應(yīng)用如果能夠與微信小程序打通，則可以大幅度降低開(kāi)發(fā)者成本，也同時(shí)降低其試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，但可惜騰訊并無(wú)此意。

三大趨勢(shì)推動(dòng)小程序正在走向更大的開(kāi)放

如果將小程序作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生物來(lái)看，其正在逐步突破原本微信的土壤，出現(xiàn)于支付寶、百度、頭條等諸多平臺(tái)，這背后也預(yù)示著小程序走向開(kāi)放的自我進(jìn)化。

騰訊作為一直以來(lái)的封閉平臺(tái)，其對(duì)于小程序發(fā)展的助推也已經(jīng)走到盡頭，而當(dāng)前的小程序的發(fā)展也更需要開(kāi)放平臺(tái)的助推。

從開(kāi)放角度來(lái)說(shuō)，百度則有著更強(qiáng)的助推能力，其不僅在自身內(nèi)部為智能小程序開(kāi)放日活1.6億的百度App資源，更在近期直接推出了智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，讓愛(ài)奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬(wàn)年歷、58同城等外部諸多平臺(tái)都可以搭載百度智能小程序運(yùn)行。

這也意味著，小程序正在成為跨平臺(tái)的存在，這背后更深刻的原因在于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)在推動(dòng)小程序發(fā)展走向更大的開(kāi)放，這里主要有三大趨勢(shì)。

首先，基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的再增長(zhǎng)趨勢(shì)。

Questmobile數(shù)據(jù)顯示《2018年秋季大報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速同比降低超50%，9月總活躍用戶規(guī)模達(dá)11.2億，逼近飽和。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂，獨(dú)立App需要獲得業(yè)務(wù)量的再增長(zhǎng)，已經(jīng)相當(dāng)困難，因此這些業(yè)務(wù)從超級(jí)平臺(tái)中獲取垂直流量的需求，正在加速各大平臺(tái)的開(kāi)放。

其次，基于互聯(lián)網(wǎng)連接的效率升級(jí)趨勢(shì)，從效率而言，獨(dú)立的App使用場(chǎng)景，在移動(dòng)時(shí)代早期，相關(guān)業(yè)務(wù)較為匱乏，因此獨(dú)立的形態(tài)更能夠幫助用戶獲取服務(wù)。

但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后期，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)極其繁榮，而獨(dú)立的App形態(tài)，則成為用戶獲取服務(wù)的阻礙，用戶每當(dāng)需要獲取服務(wù)時(shí)，都需要進(jìn)行繁瑣的應(yīng)用切換，效率低下。

基于連接的效率需求，原本割裂的App使用場(chǎng)景，正在通過(guò)小程序加速獲得業(yè)務(wù)，打通各場(chǎng)景之間的壁壘，同樣倒逼平臺(tái)開(kāi)放。

最后，基于信息找人的趨勢(shì)，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是最早期的人找信息時(shí)代，而是過(guò)渡到了如今信息找人的時(shí)代，信息流的早期只是在幫助圖文信息找人，但是在當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到了短視頻、電商的發(fā)展，例如借助信息流崛起的快手和抖音，以及借助信息流崛起的拼多多等。

同樣，當(dāng)前也已經(jīng)步入到了程序找人時(shí)代，借助信息流以及搜索的分發(fā)模式，相關(guān)程序服務(wù)需要獲得更高效的分發(fā)，進(jìn)而加速互聯(lián)網(wǎng)資源的供給側(cè)再分配，這也會(huì)加速全網(wǎng)對(duì)于小程序的容納度，以及開(kāi)放度。

百度正在加速小程序的開(kāi)放趨勢(shì)

從推動(dòng)開(kāi)放角度而言，百度在加速小程序的開(kāi)放能力，其成立的開(kāi)源聯(lián)盟則是BAT中目前唯一，也是最能力將小程序進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)的開(kāi)放體系。

百度從站長(zhǎng)時(shí)代，就致力于扮演賦能網(wǎng)站的主角，對(duì)于廣告主、網(wǎng)站都有著賦能的價(jià)值，而這種意義也被延續(xù)到了智能小程序的生態(tài)建設(shè)中。

從開(kāi)發(fā)者角度來(lái)看，首先解決程序找人的問(wèn)題，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，最關(guān)心的依然是自身程序如何獲得分發(fā)，讓程序能夠找到人。

在百度自身的App中，其會(huì)為智能小程序提供搜索以及信息流的雙重分發(fā)，讓開(kāi)發(fā)者無(wú)需考慮分發(fā)，此外相比于微信不確定的社交流量，百度更能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定的長(zhǎng)尾流量，讓開(kāi)發(fā)者在百度體系內(nèi)獲得相對(duì)穩(wěn)定的智能小程序DAU。

而通過(guò)開(kāi)源聯(lián)盟體系可以將開(kāi)發(fā)者的智能小程序分發(fā)到更多移動(dòng)平臺(tái)上，百度已打通貼吧、百度視頻、愛(ài)奇藝、58同城等諸多平臺(tái)，隨著開(kāi)源聯(lián)盟加入者的逐步累積，智能小程序的生存空間也將快速擴(kuò)張甚至囊括整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

其后是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的效能提升，在小程序發(fā)展之初，無(wú)論微信、支付寶都著力打造封閉生態(tài)，甚至連技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都不統(tǒng)一，當(dāng)小程序平臺(tái)尚只有3-5個(gè)時(shí)，一些體量小的開(kāi)發(fā)者，就因負(fù)擔(dān)不起重復(fù)開(kāi)發(fā)的費(fèi)用，只能把全部的精力投入一個(gè)平臺(tái)。

試想下未來(lái)，如果成百上千的App都可以運(yùn)行小程序，開(kāi)發(fā)者根本不可能根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)去逐一開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)。因此在小程序走向繁榮之前，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是大勢(shì)所趨。

百度的開(kāi)源聯(lián)盟體系，“一次開(kāi)發(fā)，多端運(yùn)營(yíng)”的模式讓開(kāi)發(fā)者不用針對(duì)不同平臺(tái)的規(guī)則特性逐一開(kāi)發(fā)，避免技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)的重復(fù)性工作，直接降低成本與風(fēng)險(xiǎn)，這也與微信小程序、QQ輕應(yīng)用的兼容運(yùn)行有著明顯區(qū)別。開(kāi)放的價(jià)值在于，開(kāi)發(fā)者只用打磨出一個(gè)好的小程序，一套運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，而后面讓智能小程序能在成百上千的App中運(yùn)行則是開(kāi)源聯(lián)盟的事情。

此外開(kāi)源聯(lián)盟更是直接為開(kāi)發(fā)者獲得垂直流量的機(jī)會(huì)、繼而實(shí)現(xiàn)更大的變現(xiàn)能力。例如部分泛娛領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者，有機(jī)會(huì)為愛(ài)奇藝、B站這類影視網(wǎng)站提供針對(duì)性的智能小程序應(yīng)用，其用戶獲取將變得更為順利，同時(shí)也將獲得更大的變現(xiàn)空間。

從聯(lián)盟平臺(tái)角度來(lái)看，解決產(chǎn)業(yè)再增長(zhǎng)的問(wèn)題，各平臺(tái)本身?yè)碛袠O高M(jìn)AU值，例如愛(ài)奇藝擁有5.45億MAU、快手擁有2.57億MAU，因此其也需要根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特性，搭建起平臺(tái)生態(tài)，建立更大的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

顯然這些小巨頭都將重點(diǎn)放在主營(yíng)核心業(yè)務(wù)上，但是在更為細(xì)分的潛在場(chǎng)景上，其并沒(méi)有能力以及機(jī)會(huì)去完善，而百度的開(kāi)源體系則能夠幫助這些小巨頭建立起更為完整的生態(tài)。

通過(guò)將相關(guān)的業(yè)務(wù)小程序分發(fā)到對(duì)應(yīng)的平臺(tái)，也意味著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的再增長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)應(yīng)的平臺(tái)也同樣能夠獲得相關(guān)的利益分配，實(shí)現(xiàn)雙贏合作。

結(jié)語(yǔ)

QQ輕應(yīng)用雖然沒(méi)有與微信小程序相互打通，但這并不影響小程序自身正在加速向全網(wǎng)滲透的趨勢(shì)，另一方面，百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟則在加速小程序產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓其獲得全網(wǎng)的分發(fā)，讓原本割裂的互聯(lián)網(wǎng)，獲得了再次的高效的連接，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言有著更為重要的推動(dòng)作用。

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