文/宏達 益達
編輯/毛毛魚
《紅樓夢》有個叫小紅的機靈丫鬟，說了一句流傳好多年的話：“千里搭長棚,沒有個不散的筵席?！?/em>
一個月前，支付寶推出錦鯉活動。榜樣的力量，帶動了各地各式跟風的錦鯉活動。真是千里搭長棚，一時盛宴。
但據(jù)鋅財經(jīng)觀察，如今這類活動已有明顯衰落跡象，有些點擊率甚至沒破百，轉發(fā)量更是慘不忍睹。
小紅那句話，活像這一個月的錦鯉。
1
落下帷幕的杭州錦鯉
2018年10月20日，杭州，深秋有一絲涼意。
杭州大廈501城市廣場，鋅財經(jīng)記者參加了一場線下抽選錦鯉的活動。他們在抽選不久前在網(wǎng)上熱轉的“杭州錦鯉”。
尋找“杭州錦鯉”的活動，起自“你好杭州”公眾號平臺發(fā)布的文章。文章稱，將聯(lián)合商家為錦鯉中獎者提供100張吃貨券。
于是有了這次線下抽錦鯉。
2018年10月11日上午，“你好杭州”公眾號開始策劃“尋找杭州錦鯉”活動。
活動點子是老板楊龍想出來的。那天他召集員工開會，說想搞這么個活動，給粉絲送點東西。
從策劃到上線只花了一天時間。
10月12日凌晨，一篇叫《尋找杭州錦鯉》的微信文章被發(fā)布出來，引爆朋友圈。
“福利重點：給你一個白吃白喝一整年的機會，杭州100+商家的福利獨寵你一人?！?/p>
不料，當天下午文章就被微信刪了。
“比較爆炸，傳播范圍和速度都挺猛的?！薄澳愫煤贾荨币粋€負責商務的小伙說。
數(shù)據(jù)顯示，當天有9948646人閱讀此文，10337人評論，550200人參與活動。
但，被刪不只是因為火爆。粉絲亦有質疑。
文章發(fā)布后，川味觀、弄堂里、外婆家等商家回應并未為此次活動提供福利。
“有貓膩”、“需謹慎”、“疑點重重”……搜索“杭州錦鯉”，印入眼簾的文章多數(shù)帶有警示詞語。
后來活動陸續(xù)遭到用戶投訴，因涉嫌誘導關注，文章被微信方刪除。
10月20日，主辦方仍堅持宣布抽選不久前在網(wǎng)上熱議紛呈的“杭州錦鯉”。杭州錦鯉在爭議聲中落下帷幕。
事實上，這只是熱火朝天的錦鯉現(xiàn)象的一個縮影。錦鯉已然蒙上陰影。
2
從孔鯉到信小呆
春秋時代，魯國最有文化的男人孔丘老師，為自己兒子取名為“鯉”。
故自古以來，錦鯉就有吉祥的寓意。
兩千五百年后，一個叫楊超越的妹子帶火了錦鯉概念，她被人叫做“錦鯉妹妹”。
因為她是唱歌的，但唱得不夠好；她還是跳舞的，但跳得也不夠好。
她遇到困難還喜歡哭，但總有心想事成、萬事如意的運氣，因此被廣大網(wǎng)友做成吉祥物，當作錦鯉來轉發(fā)。
2018年夏天，轉發(fā)“錦鯉妹妹”，成了一次具有戲謔意味的大眾狂歡。
2018年10月7日，信小呆一炮走紅。
比楊超越還要紅。
從“畢業(yè)于南京航空航天大學的IT工程師”到“幸運從天而降”，這個90后女生只花了一周左右時間。
在支付寶平臺公布獲獎人員17分鐘后，信小呆不敢置信的疑問，叩擊著每一個陪跑者和旁觀者的心靈，沒別的，就是羨慕。
有網(wǎng)友開玩笑說，信小呆如果把獎品都拿到咸魚上賣掉，一下就能實現(xiàn)財務自由了。
沒有人知道，她到底自由不自由。
3
錦鯉的瘋狂接力棒
信小呆成為支付寶中國錦鯉，源自一條微博。
2018年9月29日，支付寶突然放出一條微博：“轉發(fā)本條微博，我會在10月7日選出1位集全球獨寵于一身的中國錦鯉……”
這條微博瞬間炸了。遠蓋過后來的趙麗穎和馮紹峰的“官宣”。
其周轉發(fā)量超過 310 萬，互動總量超過420萬，曝光量達到2億，關鍵詞長期占據(jù)微博熱搜第一和第五位。
在支付寶喊出口號以后，全球各路商家紛紛云集響應。
支付寶錦鯉，是錦鯉2500年歷史的歷史巔峰。
隨后一個月，錦鯉現(xiàn)象遍地開花。
“球鞋錦鯉”、“演唱會錦鯉”、“零食錦鯉”，各種錦鯉，緊跟支付寶錦鯉的腳步，輾轉于朋友圈和微博。
每一條都是參與者充滿渴求的內心吶喊。
90后薛佳，也希望成為下一個“天選之子”，薛佳說，她在朋友圈里已經(jīng)連續(xù)轉發(fā)了好幾個錦鯉抽獎活動。
“我知道幾率很小，萬一呢？”即便這個萬一還未發(fā)生，但薛佳向鋅財經(jīng)記者展示那些獎品名單時，依然隱隱透露期待感。
沒有人會拒絕巨額的天降餡兒餅，平臺和商家深諳其道。
所有人都將信小呆當作是這次抽獎事件的最大贏家，殊不知支付寶才是。
一個月來，各種各樣的錦鯉鋪天蓋地而來。
在地域范圍上，許多區(qū)域性互聯(lián)網(wǎng)平臺，都自動扛起了“尋找某地錦鯉”的大旗，杭州、寧波、哈爾濱等錦鯉紛紛現(xiàn)世。
接著，錦鯉選拔賽的范圍從市一級下降到區(qū)縣一級，最后甚至下降到街道一級。不知道小區(qū)有沒有。
在福利內容的分類上，也是多種多樣，涵蓋美食、美妝、旅行、書籍等方方面面。
有一家中學也跟風來選拔“中學錦鯉”，送起了教材完全解讀、黃岡真題等“福利”，不知道中學生們會不會踴躍充當錦鯉。
一些個人IP如武志紅也加入到錦鯉選拔的行列。
知名博主@錦鯉大王，靠給廣大網(wǎng)友制造轉發(fā)內容（錦鯉圖）積累了1600多萬粉絲，而支付寶推上臺面的錦鯉IP則又讓他火了一次。
網(wǎng)友們轉發(fā)他的微博，不為名，不為利，就為圖個好彩頭。
4
沒有個不散的筵席
轉發(fā)歸轉發(fā)，抽獎歸抽獎。
前段時間一個錦鯉抽獎活動，中獎的是一個小男生。
主持人小姐姐打電話過去，接電話的是一個剛起床，聲音中略帶倦怠的男生。
“你還記得你前一周參加了什么活動嗎？！”主持人小姐姐興致高昂。
男生停頓思索許久。冒出一句：“em…記不得了。”
這并不奇怪。如前面所說，網(wǎng)友轉發(fā)錦鯉活動，不為名，不為利，就為圖個好彩頭。
而且，往后中獎的錦鯉，本身關注度就沒有信小呆那么強了。
你很難從媒體報道中了解到，這么多中獎的錦鯉長啥樣，什么性別，什么年齡。
他們是誰？沒人關心。
錦鯉大王的微博配圖
更可怕的是，最后網(wǎng)友連轉發(fā)熱情也沒有了。
如錦鯉大王所說，這波聲勢浩大的集體狂歡，已經(jīng)把網(wǎng)友們下半生轉發(fā)錦鯉的熱情榨干。
我們看到，10月17日，由FM104.4尋找的焦作錦鯉推文，只有3000多的閱讀量，可見錦鯉未必能給每個地方帶來好運。
10月16日，由象甲微信公眾平臺發(fā)布的南京圖書錦鯉活動，也只獲得了3000多的閱讀量，看來錦鯉并未改變讀書的小眾性。
往后的上海宋宇微信平臺推出的“2018中國鮮花錦鯉”活動連發(fā)數(shù)篇推文，閱讀量更只有數(shù)百，愛花人士好像不那么喜歡湊熱鬧。
巢湖中山微創(chuàng)醫(yī)院也推出了錦鯉活動，可是醫(yī)院畢竟讓人生畏，閱讀量只有100，那何必也來湊這個錦鯉的熱鬧呢？
5
為什么
民眾熱情轉冷，閱讀量慘不忍睹。才一個月時間，為什么？
有人說，小平臺要做“錦鯉活動”，要么辛苦地湊齊一批的贊助商家，要么自己將真金白銀砸下去。但顯然，兩者都很難。
小商家與支付寶四兩撥千斤的社會化營銷并不相同，效果自然不同。
另外，對網(wǎng)友而言，“轉發(fā)錦鯉”當真是為了中獎嗎？
實際上這已經(jīng)變成一種“社交貨幣”，在一次群眾狂歡中充當一個角色，從而獲得一種認同感。
然而當錦鯉越來越多的時候，這一“社交貨幣”也就貶值了；當錦鯉鋪天蓋地的時候，它就成了國民黨發(fā)行的金圓券。
故而，網(wǎng)友的熱情度隨之降低?！度嗣袢請蟆吩呐u。
因為活動繁雜，如今錦鯉的負面消息也開始蔓延開來，比如一些平臺強制參與者填寫個人信息。
我們知道，在當今中國，個人信息是很難得到應有的保護的。
再比如有些平臺想學支付寶“四兩撥千斤”過于心切，提前將商家的贊助信息寫了出來，商家表示一頭霧水。
這就涉嫌虛假活動宣傳，違背了商業(yè)倫理。
如今連騙子們都按耐不住，要蹭個熱點了。最近，有網(wǎng)友收到一條詐騙短信：
短信(2)
你好，我是信小呆本人，雖然我被支付寶抽中“中國錦鯉”，但我目前財務出了問題，無法全部兌獎?，F(xiàn)在請你幫我，給我打3000元解決財務問題之后，所有獎品跟你對半分享……
不知道收到短信的網(wǎng)友心情如何?？梢钥隙ǎ\鯉的形象已然大打折扣。
錦鯉現(xiàn)象，在不到一個月的時間內經(jīng)歷了草創(chuàng)期，繁盛期和衰落期。
在這個非常容易過時的時代，錦鯉已經(jīng)不太能給大家?guī)砗眠\了。
?本文版權歸“鋅財經(jīng)”所有
部分圖片來自網(wǎng)絡
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋果，下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策：銀行卡轉入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道：領先技術與深度整合是關鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場關注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號發(fā)布，意外泄露引發(fā)關注
- 無人機“黑科技”亮相航展：全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關注
- 賽力斯發(fā)布聲明：未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停，汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
