網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布，助力內(nèi)容消費新升級

10月11日，網(wǎng)易傳媒舉辦2018戰(zhàn)略發(fā)布會。此次發(fā)布會網(wǎng)易傳媒發(fā)布了全新品牌主張“我的態(tài)度主場”。網(wǎng)易表示未來會持續(xù)以用戶為核心，賦能并激發(fā)價值用戶，同時圍繞平臺和原創(chuàng)兩個方向，持續(xù)打造內(nèi)容消費升級新生態(tài)。

目前，內(nèi)容平臺僅僅依靠算法推薦很難滿足用戶多元化的閱讀需求。對此，網(wǎng)易傳媒的CEO李黎在會上表示：

內(nèi)容消費升級是一個漸進的過程，一方面，用戶面對的內(nèi)容供應(yīng)量空前的豐富，相應(yīng)的注意力越來越分散，需要有內(nèi)容平臺為他們提供嚴(yán)選的好內(nèi)容，降低選擇成本；另外一方面，市場下沉趨勢更明顯，更多圈層消費者的需求亟待滿足。

在內(nèi)容層面，網(wǎng)易傳媒將會做大做強中腰部品質(zhì)網(wǎng)易號體系，繼續(xù)加強網(wǎng)易新聞自有IP建設(shè)。在產(chǎn)品層面，衍生出了“講講”這種平等的用戶觀點表達社區(qū)，鼓勵用戶表達分享多元化。

在發(fā)布會上，網(wǎng)易傳媒的副總編輯田華也對網(wǎng)易內(nèi)容升級的“三軸兩翼”的布局進行了解釋：

“三軸”即用戶、原創(chuàng)和內(nèi)容平臺，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容消費升級以用戶為核心，圍繞原創(chuàng)和內(nèi)容平臺，將網(wǎng)易號IP特色內(nèi)容、編輯、AI人工智能和講講等內(nèi)容分享社區(qū)結(jié)合成一個整體，揮動兩翼。

目前，視頻影像成了人們獲取信息越來越重要的媒介。此次網(wǎng)易還公布了針對視頻用戶的達人加薪計劃。而為了進一步提高內(nèi)容的豐富度，網(wǎng)易還推出了泛娛樂的內(nèi)容IP“超級IP季”和“公版影像典藏計劃”。

此外，網(wǎng)易還表示會將網(wǎng)易公開課打造成用戶終生學(xué)習(xí)的泛知識平臺，將和網(wǎng)易新聞從用戶、內(nèi)容運營、數(shù)據(jù)推薦等層面進行打通和聯(lián)動。

目前來看，網(wǎng)易傳媒取得了不錯的成績。網(wǎng)易號活躍的自媒體超過70萬，每天能夠生產(chǎn)的內(nèi)容超過了50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。

羅超頻道認(rèn)為，雖然說互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相對成熟，但是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取內(nèi)容信息的需求并不會減少。內(nèi)容消費市場的紅利并沒有結(jié)束，對于內(nèi)容平臺來說，需要做的是對內(nèi)容消費進行升級。

一方面，需要利用AI技術(shù)滿足用戶對于內(nèi)容的一系列個性化需求，比如知識性、價值觀和趣味性等方面。另一方面，也要鼓勵平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從數(shù)量到質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從爆品思維向精品思維進化，從閱讀量驅(qū)動到讀者口碑驅(qū)動，從而構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)。

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