優(yōu)酷攜世界杯來勢洶洶 或將推動內容產業(yè)升級變革

借助世界杯的火爆開幕，優(yōu)酷正在成為2018年內容產業(yè)最大的贏家之一。

6月14日晚，俄羅斯對陣沙特，這場揭幕戰(zhàn)為優(yōu)酷帶來了移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺直播歷史新高。

優(yōu)酷披露的數(shù)據顯示，通過優(yōu)酷觀看揭幕戰(zhàn)直播的用戶中來自三、四、五線城市的用戶合計超過總數(shù)的一半，其中30歲以下人群占比近60%。

值得注意的是，作為歷史上首家拿下世界杯直播權的主流視頻平臺，世界杯的火爆也帶動了優(yōu)酷平臺劇集和娛樂內容的消費。數(shù)據顯示，世界杯開賽當日，優(yōu)酷平臺《鎮(zhèn)魂》、《極限挑戰(zhàn)4》、《上海女子圖鑒》等劇集和綜藝內容播放量暴漲。其中，改編自晉江大神級作家Priest同名小說的超級劇集《鎮(zhèn)魂》，剛剛上線播放量就突破了8500萬，

聯(lián)系此前阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東的表態(tài)，可以看出世界杯將可能成為優(yōu)酷在內容產業(yè)的變革起點。

優(yōu)酷世界杯的新玩法

那么，優(yōu)酷為這個里程碑項目帶來了哪些有意義的改變呢？優(yōu)酷的做法是推出免流量看高清直播、紅包雨、直播答題分紅包、組戰(zhàn)隊看直播等系列具有互聯(lián)網特色的全新體驗。

世界杯期間，優(yōu)酷聯(lián)動運營商合作伙伴，推出免費訂購流量包活動，用戶可在4G環(huán)境下免流量費觀看優(yōu)酷世界杯比賽的高清直播。而且，沒有會員限制，國內用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

升級觀看體驗之余，優(yōu)酷還投入大量資金成本增強看球互動性。包括在每場比賽進球后優(yōu)酷App都會發(fā)一波紅包雨，用戶可以在看直播的同時搶紅包，參加答題分紅包直播活動。優(yōu)酷還在世界杯直播中開通了“聊天室”功能，用戶可以在優(yōu)酷App上和朋友一起組隊看球，在觀看直播的同時還可以通過文字、語音連麥、智能話題等多種形式和同一戰(zhàn)隊的朋友交流看球感受。

打造世界杯最全的節(jié)目帶

除了形式上的創(chuàng)新，優(yōu)酷在內容打造上同樣投入了大手筆。首先是打造多元化的節(jié)目內容。除了64場高清世界杯直播和點播，優(yōu)酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。優(yōu)酷還推出了一系列世界杯專題節(jié)目，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。

另外， “明星式”嘉賓陣容不容忽視。姜文作為優(yōu)酷世界杯“首席推薦官”，將啟用電影《邪不壓正》的制作團隊為優(yōu)酷世界杯量身打造一支創(chuàng)意宣傳片，擔任 “全能分享官”的鹿晗則會加盟優(yōu)酷自制網綜《這就是世界波》。此外，優(yōu)酷組建了一支匯集傳統(tǒng)解說員大神、前國腳、明星球迷、二次元聲優(yōu)以及電競主播等極具互聯(lián)網特色的“解說天團”，可以說是足球賽事史上的首次跨界解說。

當然，優(yōu)酷在內容上的創(chuàng)新和探索還不止于此。阿里文娛集團大優(yōu)酷副總裁鄭蔚介紹，優(yōu)酷已經準備好了長短結合的內容大打法，除了長視頻周邊節(jié)目，優(yōu)酷少兒將推出足球教學短視頻《佩奇給你講足球》，優(yōu)酷生活方式內容品牌“潮十八”則匯集大批優(yōu)質UGC圍繞世界杯進行短視頻創(chuàng)作。

優(yōu)酷世界杯對于優(yōu)酷乃至整個內容產業(yè)的意義，遠不止創(chuàng)新玩法這么簡單。可以看到，不論是從形式還是內容，互聯(lián)網特色都是今年優(yōu)酷世界杯的主題，這樣的嘗試或將推動整個體育內容產業(yè)的升級變革。

楊偉東認為，用戶觀看體育內容從電視端轉向移動端最主要的區(qū)別在于，“網絡平臺要考慮給用戶提供電視時代不一樣的內容體驗，再就是考慮你跟平臺的連接到底是什么，尤其是用戶層面的連接”。

據優(yōu)酷方面披露的信息顯示，今年下半年優(yōu)酷的綜藝包括了《SNL》、《真相吧花花世界》、《這就是歌唱》、《這就是灌籃》。劇集包括了《霍去病》、《長安十二時辰》、《武動乾坤》、《鶴唳華亭》、《天坑鷹獵》等。

事實上，隨著智能手機和4G網絡的普及，內容用戶大部分轉移到了移動端，移動端消費的碎片化特點也促成了劇、綜、影、漫等多元化內容與移動互聯(lián)網時代 的快速融合，網劇越拍越短、網綜碎片化內容越來越多。

像前段時間掀起“北漂女”討論熱潮的《北京女子圖鑒》一共只有21集，而像《創(chuàng)造101》、《王牌對王牌》等綜藝節(jié)目也在削弱節(jié)目內容的連續(xù)性，碎片化特點愈加明顯，在節(jié)目任意時間點觀看都能很快融入內容當中。

世界杯或成內容產業(yè)轉折點

相比之下，盡管多家主流視頻網站也在做體育內容，比如騰訊獲得 NBA五個賽季的網絡獨家直播權，PP體育包攬了眾多足球賽事的版權，愛奇藝接手了側重網球、高爾夫、馬術等領域的 ATP 賽事版權，但在全球范圍內受眾最多的體育內容世界杯和奧運會直播權卻一直未對網絡平臺開放過，用楊偉東的話來理解，國內體育內容對用戶的連接還不夠徹底。

而今年央視首次將世界杯直播權開放優(yōu)酷，這意味著國內主流視頻網站在參與度最高的世界頂級體育賽事的傳播中有了主動權，優(yōu)酷能夠對內容、用戶、傳播形式方方面面做出不同的嘗試和改變。此前有數(shù)據預測今年世界杯國內觀眾人數(shù)有望突破10億人，可以預見，連接10億級觀眾的優(yōu)酷世界杯將對整個體育內容產業(yè)帶來空前的影響，或許還將成為整個體育內容產業(yè)升級變革的轉折點。

過去40年來，中國體育用戶只能在央視觀看同一種解說的世界杯。而單純的“播放-觀看”模式和話語解讀方式，已經不能滿足當下中國90后、00后視頻觀看場景移動化、消費主張個性化、文化表達多元化的需求。

此次優(yōu)酷協(xié)同阿里生態(tài)正式開啟“手機看世界杯元年”。作為平臺紐帶，優(yōu)酷的個性化定制用年輕人的語言與他們對話，將足球變成了一種全新的生活方式。

值得一提的是，阿里巴巴是奧運會的官方合作伙伴，楊偉東在此前的采訪中透露接下來阿里或將與央視討論奧運會的合作可能，加上此次優(yōu)酷世界杯的直播經驗，未來央視對奧運的權限也或將放，體育內容產業(yè)的升級將更加可期。

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