百度春節(jié)全網(wǎng)會員內(nèi)容免費(fèi)：釋放出什么強(qiáng)烈信號？

　　時下春節(jié)臨近，BAT等各大互聯(lián)網(wǎng)公司集中推出各種形式的營銷活動，可被視為一個企業(yè)階段性戰(zhàn)略重點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)，如前兩年火熱的微信春節(jié)發(fā)紅包就成為微信支付普及的關(guān)鍵一戰(zhàn)。而作為國內(nèi)主要的信息分發(fā)平臺，百度今年春節(jié)也沒閑著，今天拉著愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂集團(tuán)旗下百度音樂、喜馬拉雅等啟動“全民VIP狂歡節(jié)”活動，2月10日至2月21日期間，愛奇藝、蜻蜓FM、百度音樂、喜馬拉雅等內(nèi)容將在百度App上免費(fèi)開放，不僅免廣告，同時期的熱門會員內(nèi)容也完全免費(fèi)，釋放出強(qiáng)烈的爭搶內(nèi)容分發(fā)市場信號。

科技邊角料現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“全民VIP狂歡節(jié)”覆蓋的內(nèi)容包括上述幾個主要內(nèi)容平臺提供的20000部最新影視大片及綜藝節(jié)目、32000個熱播音頻節(jié)目、5000首熱搜歌曲、160000本人氣小說等會員內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，要把這些影視音頻內(nèi)容全部播放完，需要超過15年，還不包括看小說的時間。

據(jù)百度副總裁李靖介紹，2月10日開始，所有用戶都可以免費(fèi)看上述多個內(nèi)容資源平臺提供的各種大片、音頻節(jié)目、熱搜音樂和小說等，2月15日開始，愛奇藝和喜馬拉雅的會員內(nèi)容開放免費(fèi)看。

愛奇藝副總裁周念歐現(xiàn)場表示，愛奇藝在“全民VIP狂歡節(jié)”中準(zhǔn)備了20000部影視資源，累計(jì)時長達(dá)10萬小時，不僅有《妖貓傳》《芳華》，也有《奇葩大會》《偶像練習(xí)生》等綜藝內(nèi)容。蜻蜓FM副總裁鄭毓海表示，蜻蜓FM精選了包括高曉松、張召忠等大咖的音頻節(jié)目在內(nèi)的10000多個熱門音頻節(jié)目。作為音樂內(nèi)容提供方，太合音樂集團(tuán)及旗下百度音樂則帶來了5000余首熱門歌曲。

筆者認(rèn)為，百度作為國內(nèi)主要的信息分發(fā)平臺，此番能撬動上述平臺付費(fèi)資源免費(fèi)開放給廣大用戶，也可視作是百度繼續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容分發(fā)的信號，試圖與今日頭條等競品形成差異化競爭。

對不少內(nèi)容分發(fā)平臺來說，同樣擁有信息流，如何擁有更多稀缺內(nèi)容會是主要競爭力之一。數(shù)據(jù)公司QuestMobile不久前發(fā)布2017數(shù)據(jù)報(bào)告指出，從去年7月到12月，手機(jī)百度月均使用人次從71.3提升至78.9，從2016年到2017年，手機(jī)百度與今日頭條重合用戶規(guī)模由7847（萬人）增長到9189（萬人），重合率已經(jīng)達(dá)到16.9%，使用時長也從391.2分鐘提升至397.6分鐘，百度信息流和今日頭條的雙寡頭競爭格局進(jìn)一步明朗，今年很可能勝敗見分曉。

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