映客借道宣亞登錄A股沒(méi)戲了，港股卻破天荒改革擁抱新經(jīng)濟(jì)

原標(biāo)題：映客借道宣亞登錄A股沒(méi)戲了，港股卻破天荒改革擁抱新經(jīng)濟(jì)

塞翁失馬焉知非福，映客或?qū)ⅹ?dú)立上市?

　　前言：

本周末果然是大動(dòng)亂的一周，港交所修改了上市準(zhǔn)則，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)映客與宣亞的聯(lián)姻宣告暫告一段落，而關(guān)于資本化問(wèn)題，映客創(chuàng)始人奉佑生透露“映客將在更合適的時(shí)間尋求更合適的方式”，這不禁令人猜測(cè)，映客或?qū)⒅\求獨(dú)立IPO?

如果踏上這條路，映客勝算幾何?

　　正文：

12月15日晚間，宣亞國(guó)際發(fā)布公告稱，已召開(kāi)董事會(huì)，決定終止此次重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，并申請(qǐng)于12月18日復(fù)牌。

這宣告了與映客聯(lián)姻無(wú)果，以失敗而告終。

那么，對(duì)于映客來(lái)講，如果未來(lái)的另外一半不是宣亞，那么其未來(lái)到底在哪里?

　　映客謀求上市的關(guān)鍵：主業(yè)強(qiáng)勁利潤(rùn)驚人

“塞翁失馬焉知非?！?。

如同港交所曾經(jīng)拒絕了阿里巴巴，如今不得不修改規(guī)則一樣，如今，A股及宣亞是否一樣會(huì)感到遺憾呢?

這就需要從企業(yè)內(nèi)在價(jià)值的角度判斷映客能否獨(dú)立上市，換句話說(shuō)，映客未來(lái)是否具備高增長(zhǎng)的潛力，能否通過(guò)持續(xù)不斷的盈利給股東創(chuàng)造高額回報(bào)。

關(guān)于映客當(dāng)然的營(yíng)收情況，根據(jù)2017年9月4日重組方案公布的數(shù)據(jù)，2016年，映客營(yíng)業(yè)收入43.38億元，凈利潤(rùn)達(dá)4.8億元。2017年Q1，映客收入為10.35億元，凈利潤(rùn)為2.44億元，現(xiàn)金流非常好，可以說(shuō)令人眼紅。

圖片說(shuō)明：映客與其他平臺(tái)流水對(duì)比。

觀察映客當(dāng)前的財(cái)務(wù)情況，不難發(fā)現(xiàn)映客的盈利模式，其99%的收益都是直播的C端業(yè)務(wù)收入，B端的廣告收入幾乎可以忽略不計(jì)。

基于此，對(duì)于直播的C端模式，為了能夠保證今后的持續(xù)發(fā)展，映客自然不敢放松，而且在在經(jīng)歷了2016年的直播大戰(zhàn)之后，映客不斷提升C端用戶的用戶體驗(yàn)，通過(guò)多人直播間等產(chǎn)品的打造以及主播打造、內(nèi)容發(fā)力、用戶體驗(yàn)等多維度進(jìn)行了全方位加強(qiáng)。

　　映客下一步資本化的助力：從直播經(jīng)濟(jì)到娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)

更重要的是，面對(duì)未來(lái)的下一步發(fā)展，映客決定進(jìn)行娛樂(lè)視頻化，將直播與娛樂(lè)掛鉤，這讓映客獲得了不斷的內(nèi)容來(lái)源與廣泛關(guān)注。

　　這個(gè)業(yè)務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)的呢?

資料顯示，2017年，映客先后斥資數(shù)億元，重點(diǎn)推出了幾大IP，上半年的“櫻花女神”和下半年的“映客先生”，映客都把它們做成了可持續(xù)的“大IP”，意圖通過(guò)與IP、泛娛樂(lè)綁定，拓展業(yè)務(wù)邊界。

這種超級(jí)IP的打造直接刺激了UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，進(jìn)而形成了模特、舞蹈、游戲等重點(diǎn)頻道，多樣化視頻娛樂(lè)形式加強(qiáng)主播用戶互動(dòng)，形成內(nèi)容生產(chǎn)的良性自循環(huán)。由此來(lái)看，映客的意圖非常明顯，那就是準(zhǔn)備在自制內(nèi)容、娛樂(lè)綜藝等方向發(fā)力，構(gòu)建娛樂(lè)綜藝新生態(tài)。

當(dāng)然，事實(shí)證明，如果映客真的能做好藝人經(jīng)紀(jì)、打造自己的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，則會(huì)在各個(gè)戰(zhàn)略支線上發(fā)散出更多的贏利點(diǎn)，因?yàn)閺挠晨偷氖杖霕?gòu)成當(dāng)中我們可以觀察到，其高消費(fèi)用戶群體占比達(dá)到81.9%，意味著有更好的盈利基礎(chǔ)，這些人如果進(jìn)一步激發(fā)其消費(fèi)欲望，還能夠繼續(xù)給映客帶來(lái)源源不斷的收入。

理想很美好，只是，所有的前提是映客能否做好該業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，正是基于此考慮，才有了宣亞與映客的聯(lián)姻，那就是“將內(nèi)容方、用戶連接在一起，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多優(yōu)質(zhì)付費(fèi)的C端用戶，從而吸引更多的B端商家為其流量買單?！边@是映客選擇同宣亞結(jié)合的邏輯。

只是，明天很美好，市場(chǎng)前景也足夠大，但是映客需要自己一個(gè)人來(lái)完成這個(gè)艱巨的任務(wù)，一切需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

但投資人賭的，正是這個(gè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存的未來(lái)：在主業(yè)依然是令人艷羨的搖錢樹(shù)的時(shí)刻，映客向娛樂(lè)市場(chǎng)的進(jìn)擊并非被迫之舉，而是主動(dòng)進(jìn)擊，已經(jīng)展現(xiàn)出這家公司對(duì)未來(lái)的更大野望。如果映客能持續(xù)在娛樂(lè)市場(chǎng)耕耘，率先取得娛樂(lè)業(yè)的果實(shí)，那么，這家公司將從一個(gè)千億級(jí)的直播市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，轉(zhuǎn)型成為一家萬(wàn)億級(jí)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的重要挑戰(zhàn)者，成為一家真正賺錢又值錢的公司。

萬(wàn)億級(jí)娛樂(lè)市場(chǎng)，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求增長(zhǎng)，將在5~10年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間里，解決這家公司的天花板問(wèn)題。

　　港股?一扇正在打開(kāi)的機(jī)會(huì)之窗

無(wú)獨(dú)有偶，香港交易所15日宣布，于《主板規(guī)則》中新增兩個(gè)章節(jié)，也將修改第二上市的相關(guān)規(guī)則，便利新興產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)新型公司來(lái)港上市。

港交所改革釋放的信號(hào)已經(jīng)再清楚不過(guò)了：就是要竭力掃清內(nèi)地科技企業(yè)赴港上市障礙，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者淶說(shuō)，無(wú)疑為他們提供一個(gè)更方便的融資平臺(tái);而在VC/PE的角度看，以后在港股IPO退出更容易了。放眼國(guó)內(nèi)，小米、螞蟻金服、陸金所、騰訊音樂(lè)，包括映客.....到時(shí)會(huì)不會(huì)投入香港的懷抱呢?

但千金不換的機(jī)會(huì)窗口已經(jīng)打開(kāi)。在港交所這場(chǎng)20年來(lái)最重大的改革之后，再重溫映客創(chuàng)始人奉佑生的表態(tài)——“我們會(huì)選擇更合適的時(shí)間和更合適的方式”，似乎并非空穴來(lái)風(fēng)。

映客投資人之一紫輝投資創(chuàng)始人鄭剛曾公開(kāi)表示，他認(rèn)為映客是一塊“香餑餑”，映客市場(chǎng)歷練的盈利模式、海量互聯(lián)網(wǎng)用戶，強(qiáng)大且健康的現(xiàn)金流，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要估值維度，映客一個(gè)都不缺少，“像這樣利潤(rùn)高、想象空間大的企業(yè)從來(lái)不會(huì)缺乏資產(chǎn)證券化的路徑，選擇的方式也可以更加多樣化?！?/p>

當(dāng)然，謀求獨(dú)立上市也是映客的另外一種可能，正如其股東之一金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，“還沒(méi)有賣掉，可能會(huì)追求獨(dú)立上市，現(xiàn)在還在判斷。”

　　映客之前 YY、陌陌及天鴿互動(dòng)已經(jīng)鋪好了路

如果說(shuō)直播能否獨(dú)立上市值得探討的話，那么，在映客之前，如今在資本市場(chǎng)上早已經(jīng)有了三家直播平臺(tái)作為前輩，它們分別是YY、陌陌和天鴿。

因此，直播平臺(tái)登陸資本市場(chǎng)顯然并不存在問(wèn)題，只是，一旦登陸之后，資本市場(chǎng)到底會(huì)如何表現(xiàn)呢?

讓我們觀察YY、陌陌和天鴿的財(cái)務(wù)表現(xiàn)及資本市場(chǎng)表現(xiàn)。

如果從2017年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看的話，這三家直播巨頭的各項(xiàng)主要數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常亮眼。

　　其中，營(yíng)收方面：

YY第三季度凈營(yíng)收為30.923億元，比去年同期的人民幣20.898億元增長(zhǎng)48.0%;

陌陌第三季度凈營(yíng)收約為23.4億元，比去年同期的10.3億元增長(zhǎng)126%;

天鴿互動(dòng)第三季度凈營(yíng)收為2.74億元，比去年同期的2.36億元增長(zhǎng)16.2%;

　　毛利潤(rùn)方面：

YY第三季度毛利潤(rùn)為人民幣12.030億元，比去年同期的人民幣8.148億元增長(zhǎng)47.6%;

陌陌第三季度毛利潤(rùn)約為人民幣11.68億元，比去年同期的人民幣5.84億元增長(zhǎng)100%;

天鴿互動(dòng)第三季度毛利潤(rùn)為人民幣2.48億元，比去年同期的人民幣1.8億元增長(zhǎng)38%;

　　凈利潤(rùn)方面：

YY第三季度凈利潤(rùn)為人民幣6.36億元，比去年同期的人民幣4億元增長(zhǎng)59.0%;

陌陌第三季度凈利潤(rùn)約為人民幣5.22億元，比去年同期的人民幣2.57億元增長(zhǎng)103%;

天鴿互動(dòng)第三季度凈利潤(rùn)為人民幣1.28億元，比去年同期的人民幣0.82億元增長(zhǎng)56.8%;

　　利潤(rùn)率方面：

YY第三季度毛利潤(rùn)率為38.9%，比去年同期下降0.1%;凈利潤(rùn)率為20.6%，比去年同期提高1.5%;

陌陌第三季度毛利潤(rùn)率為49.8%，比去年同期降低6.9%;凈利潤(rùn)率為24.9%，比去年同期提高0.1%;

天鴿互動(dòng)第三季度毛利潤(rùn)率為90.4%，比去年同期大幅提高14.3%%;凈利潤(rùn)率為46.7%，比去年同期大幅提高12%;

當(dāng)然，值得一提的是，這三者所處的不同階段也讓這三者產(chǎn)生了不同的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，那就是YY和陌陌的直播業(yè)務(wù)還處于成長(zhǎng)階段，而天鴿的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入成熟收割階段，因此，YY和陌陌在營(yíng)收增長(zhǎng)方面具有優(yōu)勢(shì)，而天鴿互動(dòng)則在毛利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)率方面有著更為突出的表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于YY和陌陌。

這也直接影響了這三個(gè)巨頭的資本市場(chǎng)表現(xiàn)——陌陌股價(jià)跌了近一半，而業(yè)績(jī)表現(xiàn)稍微遜色的YY股價(jià)卻漲了一倍，而進(jìn)入成熟期的天鴿一直波瀾不驚，穩(wěn)步增長(zhǎng)。

因此，值得對(duì)比的是YY與陌陌。

關(guān)于陌陌的股價(jià)下跌，在華爾街一些觀察人士看來(lái)，主要有兩個(gè)因素，一是告別了高速增長(zhǎng)，2017年以來(lái)陌陌的付費(fèi)用戶人數(shù)連續(xù)三個(gè)季度都保持在410萬(wàn)左右，但是付費(fèi)用戶人數(shù)增長(zhǎng)開(kāi)始停滯，讓投資者擔(dān)憂其未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可能遇到瓶頸。

另外一個(gè)則是阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信從陌陌董事會(huì)辭任，阿里巴巴的減持及人員的變動(dòng)讓投資者感覺(jué)到了不安。

而對(duì)于YY，其股價(jià)能夠出現(xiàn)大幅上漲，除了財(cái)報(bào)表現(xiàn)靚麗之外，更重要的是華爾街的投資者們從YY身上看到了「規(guī)?；沟纳碛?，這種思路其實(shí)也是直播行業(yè)「老前輩」天鴿互動(dòng)在河里摸石頭探索出來(lái)的道路。

而對(duì)于映客來(lái)講，無(wú)論是與陌陌還是YY，包括天鴿互動(dòng)相比，其成立及發(fā)展時(shí)間均晚于三者，無(wú)論從增長(zhǎng)還是其他業(yè)務(wù)模式來(lái)看都一直處于高速增長(zhǎng)當(dāng)中。在直播前輩YY在如今股價(jià)大增的背景下，對(duì)于高速增長(zhǎng)的映客來(lái)講，無(wú)疑提振了其登陸資本市場(chǎng)的想象力。

畢竟，如果企業(yè)具備可持續(xù)發(fā)展能力，有哪個(gè)希望賺錢的投資人會(huì)拒絕?

生成海報(bào)

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