跨境電商“吃雞”生死錄

雙11的喧囂剛剛結(jié)束，“黑色星期五”又接踵而至。隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)步伐的加速，以及海淘平臺(tái)的普及，我國(guó)的跨境電商市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，跨境電商平臺(tái)也在不斷的增多。瘋狂追逐、遍地紅利的之后，跨境電商同許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物一樣，盡管前景依然樂(lè)觀，但中小創(chuàng)業(yè)者們卻正面臨殘酷的清洗，誰(shuí)將在生死的戰(zhàn)場(chǎng)獵殺一個(gè)個(gè)對(duì)手，Winner Winner Chicken Dinner！

跨境電商全球狂歡

中國(guó)跨境電商最早的模式非常原始，由于國(guó)外商品品質(zhì)普遍高于國(guó)內(nèi)，海外留學(xué)生、商人、旅游人群逐漸成為國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)海外商品的重要“中介”，市場(chǎng)需求的旺盛催生第一代的海外代購(gòu)。此后，這些兼職性的代購(gòu)人群中，部分走向?qū)Ｂ毣?，以海外留學(xué)生和海外華人為主的海淘族因此誕生。隨后，自2014年海關(guān)56號(hào)和57號(hào)文的推出，政府層面首次認(rèn)可了跨境電商的模式，中國(guó)正式進(jìn)入跨境電商的爆發(fā)和快速增長(zhǎng)期，各種模式的小中大型跨境電商平臺(tái)紛紛崛起。

從起步到騰飛，跨境電商市場(chǎng)只經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭。據(jù)今年艾媒咨詢發(fā)布《2017Q1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)海淘用戶數(shù)量已從2014年的0.15億增長(zhǎng)到2016年的0.41億，并在2016年增速達(dá)到78.3%，至2018年海淘用戶將達(dá)到0.74億。用戶規(guī)模的擴(kuò)大刺激美黑五節(jié)在國(guó)內(nèi)的影響力，天貓國(guó)際“黑五”首日，僅7小時(shí)就已超越去年全天的交易額，相信今年這一數(shù)字還將隨著用戶增長(zhǎng)而翻番。

狂歡之后黯然離場(chǎng)

如果說(shuō)早期政策利好帶動(dòng)了跨境電商的發(fā)展，比如免稅政策讓跨境電商相比傳統(tǒng)貿(mào)易擁有著巨大的價(jià)差優(yōu)勢(shì)。那么2016年4月8日發(fā)布的《2016年跨境稅改新政》則成為中國(guó)跨境電商的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)樾抡粌H要對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅（消費(fèi)稅主要針對(duì)不含護(hù)膚品的化妝品），還要求網(wǎng)購(gòu)保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)需按貨物驗(yàn)核通關(guān)單，這是一次規(guī)則的重塑，跨境電商告別“免稅時(shí)代”，“跨境電商綜合稅”將代替行郵稅。雖然相關(guān)部門(mén)宣布新政將暫緩執(zhí)行到今年年底，但跨境稅改已經(jīng)是必然趨勢(shì)。

根據(jù)艾媒咨詢《2016-2017中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模2016年為6.3萬(wàn)億元，2017年、2018年預(yù)計(jì)分別達(dá)到7.5萬(wàn)億元、8.8萬(wàn)億。事實(shí)上，從四八新政發(fā)布后的監(jiān)管態(tài)度及做出的調(diào)整來(lái)看，政策依然在對(duì)跨境電商釋放紅利，在9月20日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，政府明確指出，發(fā)展跨境電商，推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易自由化、便利化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有利于轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也正是在這個(gè)會(huì)議上，讓跨境電商“聞風(fēng)喪膽”的四八新政再次延期。

政策與環(huán)境的變化，致使一大批跨境電商偃旗息鼓。曾經(jīng)被稱為跨境電商代表的蜜淘，在燒掉2.6億元資金后倒在了C輪融資前，而近日又有消息稱，淘世界因內(nèi)外因素不得不停止運(yùn)營(yíng)，目前淘世界官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，其他平臺(tái)上的各個(gè)入口也已經(jīng)關(guān)閉了，中小跨境電商日子更不好過(guò)。按照中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員林智勇的說(shuō)法，“48新政”如果真的落實(shí)下來(lái)，90%的中小跨境進(jìn)口電商可能要退出市場(chǎng)。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商領(lǐng)域的融資案例天使輪、A輪和B輪的數(shù)量高達(dá)111起，2016年該數(shù)字下降為89起，而2017年已有統(tǒng)計(jì)的融資數(shù)只有27起，呈現(xiàn)斷崖式下跌。

行業(yè)洗牌融資再起

跨境電商百家混戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，2017年至今，部分主流跨境電商平臺(tái)共有15起融資事件披露。具體如下:

1月1日，胡羅舶獲得了100萬(wàn)人民幣的種子輪融資；

1月2日，Youhot洋火獲得了種子輪融資；

1月9日，有棵樹(shù)獲得了4億人民幣的C輪融資；

2月14日寶媽環(huán)球購(gòu)獲得了3600萬(wàn)人民幣的A輪融資；

3月23日，洋蔥小姐獲得了1億人民幣的B輪融資；

4月12日，洋鼴鼠獲得了2100萬(wàn)人民幣的天使輪融資；

6月8日，西狗國(guó)際獲得了6000萬(wàn)人民幣的A輪融資；

6月16日，洋姑媽獲得了數(shù)千萬(wàn)人民幣的A+輪融資；

7月10日，美國(guó)亞米網(wǎng)獲得了1000萬(wàn)美元的A輪融資；

7月21日，海狐海淘獲得了5000萬(wàn)人民幣的A輪融資；

7月27日，桃奢生活獲得了600萬(wàn)人民幣的天使輪融資；

11月03日，達(dá)令獲得了數(shù)千萬(wàn)人民幣的戰(zhàn)略投資。

11月14日，獨(dú)立跨境電商平臺(tái)洋碼頭宣布已確定C輪融資，由招商資本美元基金領(lǐng)投，A輪、B輪投資方繼續(xù)跟投。據(jù)悉，此次融資將用于打造全球買(mǎi)家生態(tài)體系，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)和深度布局二三線城市市場(chǎng)。

11月30日，上市企業(yè)山鼎設(shè)計(jì)發(fā)布公告，稱擬作價(jià)11億元購(gòu)買(mǎi)薩拉摩爾100%股權(quán)。

11月30日，跨境電商物流服務(wù)企業(yè)燕文物流日前完成數(shù)億元新一輪人民幣融資。

在“黑五”前的三周內(nèi)，各跨境進(jìn)口電商平臺(tái)紛紛“不約而同”披露各自巨額融資，迎來(lái)一波“融資潮”。

減稅利好新政待續(xù)

在今年“黑五”當(dāng)天，財(cái)政部發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于調(diào)整部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的通知》，通知稱，自2017年12月1日起，以暫定稅率方式降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，本次降低的消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，范圍涵蓋食品、保健品、藥品、日化用品、衣著鞋帽、家用設(shè)備、文化娛樂(lè)、日雜百貨等各類(lèi)消費(fèi)品，共涉及187個(gè)8位稅號(hào)，平均稅率由17.3%降至7.7%。雖然減稅帶來(lái)的效應(yīng)還沒(méi)有顯現(xiàn)，但跨境電商已經(jīng)表現(xiàn)出了不俗的業(yè)績(jī)。洋碼頭黑五促銷(xiāo)開(kāi)場(chǎng)1分鐘便成交4萬(wàn)多筆訂單，7分53秒，交易額突破1億。天貓國(guó)際首日成交超過(guò)去年黑五三天成交，同比增漲超200%。京東全球購(gòu)全天銷(xiāo)售額是去年黑五當(dāng)天的2倍，網(wǎng)易考拉海購(gòu)黑五當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)到去年5.5倍。減稅利好，如何將其轉(zhuǎn)化，確實(shí)還無(wú)法判斷，相關(guān)政策風(fēng)險(xiǎn)，一直是跨境電商平臺(tái)的痛點(diǎn)。

但是，越來(lái)越多的商家開(kāi)始認(rèn)識(shí)到跨境電商的發(fā)展?jié)摿?，大量企業(yè)紛紛入局跨境電商業(yè)務(wù)，而要想順利展開(kāi)業(yè)務(wù)就需要各國(guó)的電商平臺(tái)進(jìn)行合作，由于各國(guó)的監(jiān)管制度存在差異，需要做到平臺(tái)間信息的互通，才能保證復(fù)雜的跨國(guó)供應(yīng)鏈不會(huì)出問(wèn)題；其次，跨境電商平臺(tái)需要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不但需要注重自營(yíng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，對(duì)于第三方商家的產(chǎn)品也需完善質(zhì)量監(jiān)管制度。巨頭們激戰(zhàn)正酣，中小量級(jí)跨境電商也在各自細(xì)分領(lǐng)域廝殺，如何能守住自己的陣地，就需要跨境電商平臺(tái)各出奇招了，才能在生死錄上的幸存者，吃雞游戲中的大玩家!

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