在線教育，一半是海水一半是火焰

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此普及的時(shí)代，大多數(shù)人自我提升時(shí)都會(huì)首選在線教育APP。近日“在線教育熱”引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注，有觀點(diǎn)認(rèn)為自2013年的“在線教育元年”起，這個(gè)曾一度讓資本心懷熱望的“二級(jí)風(fēng)口”行業(yè)，經(jīng)歷了一段時(shí)期的迷惘后，正加速向真正的風(fēng)口靠近。但是最近也有報(bào)道稱“市場(chǎng)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，截至去年年底，70%的在線教育公司都處于虧損狀態(tài)，10%的公司能夠持平，能夠盈利的僅占5%，甚至有15%的企業(yè)瀕臨倒閉?！庇谑沁@就很扎心了。

在線教育浪潮迭起

中國(guó)在線教育前兩個(gè)階段分別是2000年和2013年，第一個(gè)階段教育產(chǎn)業(yè)剛剛觸網(wǎng)，第二個(gè)階段出現(xiàn)的契機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。2013年、2014年教育創(chuàng)業(yè)投資人的圈子開(kāi)始形成 ，眾多教育從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、80后父母開(kāi)始在教育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，眾多教育項(xiàng)目技術(shù)越來(lái)越成熟，內(nèi)容越來(lái)越豐富，體驗(yàn)越來(lái)越完善。 其中有一大波人原來(lái)做線下教育，他們看到了線上教育的機(jī)會(huì)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)方向。到了2015年、2016年的時(shí)候，大家發(fā)現(xiàn)教育行業(yè)資本化的路徑不太順，針對(duì)"民促法"(民辦教育促進(jìn)法)開(kāi)始產(chǎn)生各種各樣的討論，逐漸將路徑探索清晰。目前已經(jīng)有四個(gè)省針對(duì)民辦教育出臺(tái)了配套政策，退出路徑的變得更為清晰，必定會(huì)吸引更多基金的介入。許多上市的教育公司也在尋找適合并購(gòu)的項(xiàng)目，由于二胎政策的放開(kāi)，一些其它領(lǐng)域的上市公司也想貼教育標(biāo)，往教育方向轉(zhuǎn)，正在尋找教育領(lǐng)域的優(yōu)秀資產(chǎn)。所以現(xiàn)在教育是一個(gè)好標(biāo)的，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

風(fēng)起云涌的K12市場(chǎng)

據(jù)易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，而2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)K12教育市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)71.1億元，預(yù)計(jì)到2019年達(dá)到126.4億元。此外，易觀還表示目前K12教育市場(chǎng)用戶主要集中在一二線城市，以中等消費(fèi)人群為主，未來(lái)三四線城市發(fā)展空間較大。

巨大的市場(chǎng)蛋糕攪動(dòng)資本市場(chǎng)風(fēng)起云涌，掀起了燒錢大戰(zhàn)和上市熱潮。51Talk赴美上市，VIPABC獲得融資近2億美元；噠噠英語(yǔ)B+輪融資3億元；能力天空完成C輪億級(jí)融資，有教未來(lái)獲中文在線千萬(wàn)級(jí)融資，云學(xué)堂宣布融資千萬(wàn)美金。RunFox已于7 月完成 1000 萬(wàn)天使融資，由同德投資領(lǐng)投。

然而， K12在線教育注定會(huì)走向失敗的唱衰聲音不絕于耳。央視財(cái)經(jīng)此前曾報(bào)道稱，市場(chǎng)機(jī)構(gòu)對(duì)400家主要在線教育企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，截至2016年底，當(dāng)中70%的公司都處于虧損狀態(tài)，10%的公司能夠持平，能夠盈利的僅占5%，甚至有15%的企業(yè)瀕臨倒閉。

那么，K12教育到底存在什么問(wèn)題呢？有調(diào)研得出結(jié)論，如今多數(shù)在線教育產(chǎn)品只是將線下課程生硬地復(fù)制到了線上，且動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的課程費(fèi)用也與線下輔導(dǎo)班模式完全重合，甚至某些“一對(duì)一”課程還需提前預(yù)約教師，出現(xiàn)搶課現(xiàn)象。教師個(gè)人素質(zhì)的隨機(jī)性，也讓家長(zhǎng)在選擇教育產(chǎn)品時(shí)心身疲憊。

智能教育該來(lái)了

在“互聯(lián)網(wǎng)+”遍地開(kāi)花今天，在線教育之所以備受質(zhì)疑，就是因?yàn)橹T多在線教育僅披上互聯(lián)網(wǎng)的外衣，實(shí)質(zhì)是仍然是采用傳統(tǒng)的教育模式，未從根本上解決用戶痛點(diǎn)。下面我們可以一個(gè)典型的案例來(lái)談?wù)勚悄芙逃陌l(fā)展。

行業(yè)頭號(hào)巨頭新東方這兩年開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路以來(lái)，基于人工智能的動(dòng)作也是不斷。今年4月，經(jīng)過(guò)多時(shí)的籌備之后，“知心托?！闭缴暇€。這是新東方在線主打的智能個(gè)性化托福提分課程，它搭載了新東方在線自主研發(fā)的智能學(xué)習(xí)引擎，實(shí)時(shí)記錄并分析學(xué)員的學(xué)習(xí)過(guò)程。目前知心托福的系列產(chǎn)品價(jià)格大概在8000元左右，這個(gè)價(jià)格放在傳統(tǒng)時(shí)代不算貴，但在人工智能時(shí)代，依然偏高，把很多有需求的用戶擋在了門外。

除了新東方外，滬江、好未來(lái)、一起作業(yè)網(wǎng)等企業(yè)也紛紛落地了相關(guān)智能化學(xué)習(xí)產(chǎn)品。隨著滬江以及新東方等巨頭在智能教育產(chǎn)品上的發(fā)力，一個(gè)新的教育生態(tài)正在加速建立起來(lái)，數(shù)據(jù)的積累將會(huì)更多維、更有價(jià)值，一大批大數(shù)據(jù)應(yīng)用面市后，用戶不同場(chǎng)景的需求會(huì)被越來(lái)越準(zhǔn)確地把握，教育服務(wù)會(huì)變得更加定制化。智能化產(chǎn)品的興起和市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正在為在線教育帶來(lái)下一個(gè)風(fēng)口。

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