有著硅谷預(yù)言家之稱的凱文·凱利在一次回答記者提問時表示，在現(xiàn)有的商業(yè)市場上，只有另一個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)才有可能變革另一個產(chǎn)業(yè)，比如硬件變革軟件、互聯(lián)網(wǎng)變革硬件……他認(rèn)為這種跨界變革模式將會一直存在。
這種理論幾乎成為所有行業(yè)的共識，因為這種規(guī)律印證的案例和事實也正不斷發(fā)生。
最典型的案例是在近日由權(quán)威調(diào)研機構(gòu)GFK發(fā)布的《2017年上半年手機市場行業(yè)報告》中，京東手機線上零售額增長高達35%，其他線上銷額增長僅為3%，如此可見，京東上半年增速是其他電商的11倍，這個數(shù)據(jù)完全將蘇寧、天貓等在內(nèi)的線上其他平臺甩開三條街距離。
線上權(quán)重持續(xù)增大，平臺引領(lǐng)核心增長力量
在本次報告中，京東手機的線上市場零售份額占有比例在手機行業(yè)成為最耀眼的亮點。
一是相比去年的同期份額數(shù)據(jù)，在2017年上半年中國手機市場零售量增速放緩的情況下，京東手機市場占有率實現(xiàn)了七個百分點的提升，從去年41%增長至48%，而品牌官網(wǎng)下降七個百分點，其他電商保持不變，從而占據(jù)線上手機市場的近半臂江山。
二是京東作為線上零售的執(zhí)牛耳者，在品牌與影響力方面較之其他平臺更有號召力，推進了京東在線上領(lǐng)域的絕對影響力。根據(jù)媒體報道消息來看，目前京東已經(jīng)與諸多手機品牌廠商構(gòu)建了深厚的一線合作方式，在日前舉行的818手機節(jié)中，“金機獎”引發(fā)了手機行業(yè)的矚目，眾多知名手機品牌Apple、三星、華為、OPPO、小米、錘子等國內(nèi)外26個品牌廠商攜手熱門產(chǎn)品報名參加，成為典型的“百機會大聯(lián)歡”盛典節(jié)日。
手機零售額同比增長，助力廠商領(lǐng)先市場
“互聯(lián)網(wǎng)+”概念是過去正處于風(fēng)口浪尖的詞匯，也是大多手機廠商信奉的營銷哲學(xué)，但在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更迭過程中，越來越多的企業(yè)開始意識到僅憑單一的口號并不足以構(gòu)建真正的行業(yè)競爭力，而通過產(chǎn)品+有效的營銷平臺聚合實現(xiàn)新的業(yè)績增長，這對手機企業(yè)來說更意味著品牌與營銷業(yè)績的雙豐收局面。基于這樣的認(rèn)識思維，越來越多的手機廠商開始將目光聚焦在京東手機平臺上。
從GFK最新發(fā)布的行業(yè)報告來看，京東最終也并未辜負(fù)這些手機廠商的信任——這份報告顯示京東手機2017上半年均價同比增長23％，其他線上渠道同比增長12%，比其他線上渠道增速高于近1倍，加上京東線上持續(xù)擴大（京東占據(jù) 48%，其它電商占據(jù)37%，品牌官網(wǎng)僅為15%），成為手機品牌廠商進行線上營銷的不二選擇。
這種推動手機廠商實現(xiàn)銷售額高度增長的優(yōu)勢，使得各手機廠商之間也競相選擇了京東作為親密合作伙伴，比如除了此前一加手機等廠商與京東手機達成包銷協(xié)議之外，重歸中國市場的高端技術(shù)手機品牌夏普、高端商務(wù)手機黑莓等均選擇京東平臺為陣營的方式，也充分說明京東手機在推進手機廠商實現(xiàn)高額銷售額增長方面潛力無窮。
因此，從GfK近期發(fā)布的《2017上半年手機市場行業(yè)報告》來看，京東以優(yōu)勢超線上其它電商平臺增長總額11倍以上、穩(wěn)坐手機線上市場零售額增長第一寶座的緣由，便也自在情理之中。
618電商節(jié)驅(qū)動線上增長，實現(xiàn)營銷新高度
“618電商節(jié)”是京東平臺集流量、價格、用戶與服務(wù)等元素為一體的綜合性消費節(jié)日，更是各手機廠商之間進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷、用戶與市場拓展等工作的重要選擇平臺。依托京東平臺強大的資源優(yōu)勢與平臺效應(yīng)，目前的“618電商節(jié)”對于手機品牌的競爭力提升、銷售額度增長的產(chǎn)業(yè)價值，也正日趨增大。
這也意味著，手機廠商除了可通過京東平臺的流量、品牌等優(yōu)勢獲得巨額銷售額之外，還能通過“618電商節(jié)”等契機實現(xiàn)更高額度的銷售增長。
這從GfK發(fā)布的《2017上半年手機市場行業(yè)報告》亦可一窺端倪，京東6月零售額同比增長遠(yuǎn)超線下及線上其他，在2017年6月的一個月時間里，整個線下市場零售額實現(xiàn)了16%的增長額度，而線上其他零售額則實現(xiàn)了19%的增長額度，但京東則實現(xiàn)了43%的銷售額同比增長額度，成為首屈一指的第一平臺。
從目前的行業(yè)觀察角度來看，這些數(shù)據(jù)信息所透視的京東手機平臺優(yōu)勢，未來還或許將實現(xiàn)更高額度的增長變化。
—————— （完） ——————
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