YOTA3要來了，閱讀手機有戲嗎？

YOTA3要來了，閱讀手機有戲嗎？對于YOTA手機，國內(nèi)消費者了解的不多，其實YOTA早在2012年就推出了全球第一款雙面屏手機，2014年又推出了第二款,曾作為俄羅斯國禮送給各國首腦。YOTA手機是一款充滿著黑科技的手機，當時在業(yè)界也引起了極大的關(guān)注。如今時隔3年，YOTA又有什么新進展？在7月27日開幕的天翼智能生態(tài)博覽會上，YOTA CEO張光強做客通信世界主持的“天翼展訪談間”，第一次對媒體詳細的介紹了YOTA的品牌定位、在中國市場營銷策略，以及即將上市的YOTA3手機的相關(guān)情況。

YOTA CEO張光強接受通信世界專訪

YOTA3要來了

作為一個俄羅斯的智能手機品牌，YOTA依靠雙面屏和墨水屏著實讓業(yè)界眼前為之一亮。作為全球第一款雙面屏手機，YOTA背面屏是一塊電子墨水屏，這種屏最早被用在kindle等電子閱讀器上。YOTA將其用于手機顯示屏，需要解決顯示、刷新效果，雙屏整合等許多問題，充滿著許多黑科技應(yīng)用。因此第一款手機推出后得到了業(yè)界廣泛的關(guān)注。不過近年來智能手機市場競爭激烈，YOTA雙面屏手機雖然技術(shù)領(lǐng)先，但市場沒有取得預(yù)期的效果。

YOTA需要尋求一種新的發(fā)展之路。從2014年到2017年，YOTA一直在尋求如何將俄羅斯的技術(shù)和品牌與中國市場、資本結(jié)合的道路。2016年年底，原ivvi CEO張光強出任YOTA公司CEO。作為手機行業(yè)的資深從業(yè)者，張光強在手機行業(yè)摸爬滾打了10多年，有著豐富的手機操盤能力和經(jīng)驗，由他來操盤YOTA，將是最合適不過的人選。因此，在2016年底，張光強開始組建團隊。據(jù)他介紹，YOTA手機團隊主要由來自俄羅斯、韓國、芬蘭、和中國的手機行業(yè)跨國精英組成，這些人熟悉手機行業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造、品牌推廣、渠道運營，目前需要做的最主要的工作就是如何實現(xiàn)資本市場整合，將俄羅斯技術(shù)與中國市場完美的結(jié)合。

張光強給中電信副總高同慶介紹YOTA3

張光強說，新一代YOTA手機將定位于閱讀手機，重點面向高知性人群，主打手機閱讀市場。張光強表示，在雙面屏和電子墨水屏技術(shù)水平方面，YOTA3領(lǐng)先業(yè)界5年?！拔覀円宰詈玫难邪l(fā)，聚焦產(chǎn)品的策略上聚焦，做一款軍工級的精品。希望這款產(chǎn)品能夠?qū)Φ闷鸫蠹胰甑牡却！?/p>

張光強在訪談中透露，YOTA3將在今年的9月份發(fā)布，這將是一款雙卡雙待6模22頻全網(wǎng)通雙面屏手機。

YOTA會給同質(zhì)化的智能手機市場帶來沖擊嗎？

但在智能手機市場競爭如此激烈的的情況下，三年來一直沒有聲音的YOTA，將如何打破局面，成為一匹黑馬？

目前，國內(nèi)智能手機市場同質(zhì)化競爭嚴重，市場集中度也越來越高，華為、OPPO、vivo、小米幾大巨頭規(guī)模優(yōu)勢越發(fā)明顯，經(jīng)過這一輪的洗牌，許多人對小品牌廠商發(fā)展前景不看好。但張光強不這么看，他認為，盡管市場集中化趨勢明顯，但無論是全球還是中國，智能手機市場還是非常大，而且這一市場還處在消費升級階段，因此還有很大的發(fā)展空間，關(guān)鍵是如何去做。張光強認為還是要從技術(shù)上找突破，通過技術(shù)跟市場的結(jié)合，找到自己的定位，做差異化的產(chǎn)品?！爸悄苁謾C市場就像一個百寶箱，技術(shù)是打開這個百寶箱的鑰匙。YOTA現(xiàn)在有這把鑰匙——雙面屏技術(shù)和墨水屏技術(shù)，以及對手機研發(fā)強大的深厚的積累。有了這把鑰匙之后，我們找到了市場里面的一個細分市場，這個細分市場就是閱讀市場?！痹趶埞鈴娍磥?，手機閱讀市場是一個需求很大，技術(shù)、產(chǎn)業(yè)條件已經(jīng)具備，即將暴發(fā)的市場。

手機閱讀時代已經(jīng)到來。我國閱讀市場非常龐大，目前保守估計有3億用戶。調(diào)查顯示，超六成的用戶會在移動端閱讀長文章，其中每天都閱讀的比例占19.6%，每周偶爾閱讀的比例占28.12%。近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動閱讀市場開始蓬勃發(fā)展，各種閱讀平臺、APP層出不窮。高速的移動通信網(wǎng)絡(luò)、成熟的內(nèi)容出版服務(wù)、蓬勃發(fā)展內(nèi)容閱讀平臺，手機閱讀已經(jīng)形成了成熟的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

隨著智能手機的普及，人們通過手機獲取信息成為主要手段。看占據(jù)了人們大部分時間，但目前手機屏對人的視力的影響、屏的耗電問題、手機閱讀內(nèi)容都成為當前手機閱讀的幾大痛點。如果一款手機能解決好這些問題，將會擁有極大的市場。張光強認為，YOTA有能力做到這一點。YOTA領(lǐng)先的雙面屏和電子墨水屏技術(shù)和市場需求如果很好結(jié)合在一起，將會開創(chuàng)一個新時代。即將推出的YOTA3——雙面屏閱讀手機——就是開創(chuàng)這個時代的最佳的產(chǎn)品。

“在閱讀這個細分市場，我們只要把硬件這一塊補上，就會有很大的成功機會。”張光強說，目前，YOTA的重點工作，一是做好手機軟硬件產(chǎn)品，推出一款能夠給用戶帶來很好體驗的閱讀手機，一是積極建立手機閱讀的生態(tài)系統(tǒng)，同內(nèi)容平臺提供方積極合作，最終為用戶提供“硬件+內(nèi)容”的一體化產(chǎn)品和一體化服務(wù)。

其實不僅僅是YOTA看到了手機閱讀這一市場，許多手機廠商都在這一領(lǐng)域積極布局。但對于YOTA來講，在雙面屏技術(shù)和墨水屏技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓它成為這一市場的領(lǐng)跑者，YOTA3的發(fā)布勢必會給同質(zhì)化競爭嚴重的智能手機市場帶來一股清風(fēng)。但張光強認為YOTA3不會對整個市場有很大沖擊，這只是YOTA自己找到的一條差異化的發(fā)展道路?！半p面屏手機肯定會是商務(wù)手機中的一類，它不是創(chuàng)新，而是手機形式上一種優(yōu)化。這塊屏幕跟正面屏幕不應(yīng)該有相同的功能，正面屏是動態(tài)的，背面屏是靜態(tài)的，一動一靜各有所需，而且一個彩色一個黑白，符合閱讀的特殊化需求。由于電子墨水屏具有閱讀優(yōu)勢和護眼特性，因此最具應(yīng)用前景的應(yīng)該是電子墨水屏。”張光強說，隨著5G的來臨，移動閱讀會越來越普及，這將使得雙面屏的的手機成為主流?！皩OTA而言，我們只需給1%的人提供產(chǎn)品服務(wù)就足夠了。我相信這一市場可以很好的耕耘起來?！?/p>

從“移動閱讀”應(yīng)用入手，打造“硬件+內(nèi)容”的垂直市場，全新的YOTA正在開創(chuàng)一個獨一無二的差異化手機競爭模式。而YOTA3采用雙卡6模22頻段4G+形式，意味著不僅是一款高度定制的手機，更是一款走向世界的手機。

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