汽車(chē)+AR會(huì)產(chǎn)生哪些化學(xué)反應(yīng)？

就在剛剛過(guò)去的京東618大促中，很多用戶(hù)體驗(yàn)了京東APP網(wǎng)上購(gòu)物中新增的“AR掃”功能，即通過(guò)掃描不同的字樣進(jìn)行自動(dòng)商品分類(lèi)，幫助用戶(hù)找到類(lèi)似的商品，可以說(shuō)讓你換個(gè)姿勢(shì)購(gòu)物。

雖然，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）已經(jīng)被很多用戶(hù)所熟知，但是直接應(yīng)用到大型電商購(gòu)物環(huán)節(jié)，還是讓人激動(dòng)了一把?，F(xiàn)實(shí)中，AR+618只是AR的一部分，隨著技術(shù)的成熟，AR正影響電商的各大細(xì)分領(lǐng)域，汽車(chē)領(lǐng)域更是如此。

就在6月28日，汽車(chē)之家聯(lián)合中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)推出了AR網(wǎng)上車(chē)展，從6月28到7月3日，用戶(hù)可以足不出戶(hù)來(lái)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)逛車(chē)展的酷炫體驗(yàn)。據(jù)悉，這次AR線上車(chē)展有近30余家品牌，近百個(gè)車(chē)系參與其中。至此，汽車(chē)之家打出了“AR車(chē)展”這張新牌，在汽車(chē)電商領(lǐng)域上演了一場(chǎng)AR+大戲。

此舉看似一小步，卻意味著汽車(chē)之家邁入人工智能3.0之路，也成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新風(fēng)向，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)”營(yíng)銷(xiāo)，乃至整個(gè)汽車(chē)行業(yè)都有著一定的意義，值得說(shuō)道說(shuō)道。

1、AR車(chē)展更進(jìn)一步，傳統(tǒng)線下車(chē)展的大遷移

實(shí)際上，所謂的AR網(wǎng)上車(chē)展，就是通過(guò)AR技術(shù)，用戶(hù)在網(wǎng)上看車(chē)展就如同線下看車(chē)展一樣身臨其境，甚至比線下實(shí)體車(chē)展更酸爽。消費(fèi)者可以根據(jù)需求自由調(diào)換車(chē)型、顏色，也可查看百公里加速、上路體驗(yàn)（線上試駕）等動(dòng)態(tài)信息，甚至連車(chē)模合影這一車(chē)展“重頭戲”都可“親身體驗(yàn)”。

老胡我親自體驗(yàn)了一把，從車(chē)展進(jìn)門(mén)口就能體驗(yàn)到入場(chǎng)的感覺(jué)。點(diǎn)擊進(jìn)入，有分不同的場(chǎng)館，可伸縮，可360度旋轉(zhuǎn)，甚至連車(chē)模也都看得清清楚楚。

此外，這一次AR車(chē)展，還可以進(jìn)入互動(dòng)區(qū)，可以詢(xún)價(jià)、試駕，可以發(fā)彈幕，搶紅包，并能參與直播環(huán)節(jié)。

從具體體驗(yàn)來(lái)看，汽車(chē)之家利用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上車(chē)展搭建，將原本只屬于線下的車(chē)展遷移整合到互聯(lián)網(wǎng)上，從而突破了傳統(tǒng)車(chē)展的地域、時(shí)間等客觀限制因素，最終擴(kuò)大車(chē)展輻射面，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地真實(shí)體驗(yàn)看車(chē)選車(chē)。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)這種AR車(chē)展或?qū)⒊蔀闃?biāo)配，自此改變了一個(gè)車(chē)展的時(shí)代。

2、賦能B端廠商，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新風(fēng)向

實(shí)際上，早在今年3月，汽車(chē)之家在“瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)”上就推出了首個(gè)“AR網(wǎng)上車(chē)展”，讓賣(mài)車(chē)換了個(gè)姿勢(shì)！觀看人數(shù)更是超百萬(wàn)?；蛟S正是上次AR網(wǎng)上車(chē)展的成功，讓汽車(chē)之家嘗到了甜頭，也增強(qiáng)了新管理層的信心。所以這次則是在AR車(chē)展上進(jìn)一步加速挺進(jìn)。

新的AR車(chē)展最大的亮點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)“三新三全”：基于AR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)的新體驗(yàn)；同一車(chē)型多場(chǎng)景同時(shí)曝光展示的新模式；實(shí)時(shí)體驗(yàn)互動(dòng)、強(qiáng)化曝光深度的新價(jià)值；覆蓋2-3線城市用戶(hù)、最大量級(jí)人群的全流程；360°看車(chē)體驗(yàn)，產(chǎn)品價(jià)值深度傳遞的全場(chǎng)景；聯(lián)動(dòng)看車(chē)、線索收集、購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化功能的全流程。

除了改變了用戶(hù)的直觀看車(chē)體驗(yàn)之外，最重要的是AR車(chē)展還對(duì)B端廠商產(chǎn)生了較大影響。AR技術(shù)應(yīng)用能夠強(qiáng)化汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、售車(chē)方面的展示，打通廣告營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)鏈條，從而降低主機(jī)廠和經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)成本，提升效率，最終為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)賦能。

當(dāng)前，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)作為潛力巨大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)路上，缺乏的并非生產(chǎn)能力，而是優(yōu)質(zhì)高效、能精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求的服務(wù)能力。而此次的AR車(chē)展所提供的正是這種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力。

尤其在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)紅利增長(zhǎng)放緩的大背景下，不啻為借助科技的力量對(duì)汽車(chē)行業(yè)完成融合互補(bǔ)的模式創(chuàng)新，也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種新風(fēng)向。

3、真正野心，平安入主后的戰(zhàn)略變革

透過(guò)這次AR車(chē)展背后，我們也看到了汽車(chē)之家的真正野心。

追根汽車(chē)之家與AR技術(shù)的淵源，可以說(shuō)恰是汽車(chē)之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏提出的“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車(chē)公司這一核心”的理念。

在平安入主，陸敏上任汽車(chē)之家董事長(zhǎng)兼CEO之后，汽車(chē)之家就走的是“4+1”戰(zhàn)略：建設(shè)“車(chē)媒體、車(chē)電商、車(chē)金融、車(chē)生活”4個(gè)圈，從“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車(chē)公司”這1個(gè)核心。

而AR車(chē)展就是基于數(shù)據(jù)技術(shù)的對(duì)外展示，是汽車(chē)之家走向“人工智能3.0”的基石，更是互聯(lián)網(wǎng)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一次代表案例，一次技術(shù)創(chuàng)新層面的生動(dòng)“路演。

值得一提的是，這也是在平安入主之后，汽車(chē)之家做出的戰(zhàn)略變革,自此迎來(lái)豹變。

在我看來(lái)，一年時(shí)間后，汽車(chē)之家正依托大股東平安的資源、流量、技術(shù)等支持，一步步嫁接各方面的資源優(yōu)勢(shì)，特別是平安數(shù)億級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)及金融客戶(hù)，迅速完成向基于數(shù)據(jù)技術(shù)的“汽車(chē)”公司轉(zhuǎn)型升級(jí)。

總之，正如長(zhǎng)安PSA執(zhí)行副總裁沈明均認(rèn)為，此番汽車(chē)之家的AR車(chē)展做了很好的嘗試，AR技術(shù)的使用應(yīng)該是一個(gè)趨勢(shì)。我想說(shuō)，前方，AR技術(shù)必將在汽車(chē)領(lǐng)域不斷綻放光彩，而搶先入局的汽車(chē)之家也將成為最大獲益者。所謂先下手為強(qiáng)，一步先步步先，說(shuō)的就是這個(gè)道理。

此外，如今，用戶(hù)購(gòu)車(chē)方式已悄然發(fā)生了改變，他們更多的是要追求體驗(yàn)性購(gòu)買(mǎi)。這樣，銷(xiāo)售模式和渠道推廣方式都在不同程度的被重構(gòu)，汽車(chē)之家的AR車(chē)展等智能化路徑正好順應(yīng)了這種重構(gòu)的大潮。

前方，整個(gè)行業(yè)即將迎來(lái)春天。對(duì)于汽車(chē)之家來(lái)說(shuō)，就是跑得更快，從而建立起一定的壁壘。

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