阿里巴巴入股三江購(gòu)物 純電商真的要死了？

對(duì)于三江購(gòu)物而言，引入阿里巴巴作為公司戰(zhàn)略投資者，可以引入互聯(lián)網(wǎng)思維和視角，拓寬互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的管理和經(jīng)營(yíng)思路;對(duì)于阿里巴巴而言，則是推動(dòng)公司加速實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)。

11月21日訊 繼入股銀泰、蘇寧之后，阿里巴巴再次出手，以21.5億元的代價(jià)購(gòu)入總部位于浙江的上市公司三江購(gòu)物32%的股份。此舉直接引起上交所的關(guān)注，并要求阿里巴巴澤泰(阿里巴巴集團(tuán)子公司)明確說(shuō)明，是否有意獲得公司實(shí)際控制權(quán)。

對(duì)此，三江購(gòu)物發(fā)布公告表示稱，阿里為戰(zhàn)略投資，無(wú)意通過(guò)本次交易獲得公司實(shí)際控股權(quán)，也沒(méi)有在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)繼續(xù)增持三江購(gòu)物股份的計(jì)劃，未來(lái)12個(gè)月也不會(huì)對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)做出重大調(diào)整，不存在資產(chǎn)和業(yè)務(wù)出售或合并計(jì)劃。

其實(shí)，阿里巴巴并非電商界率先入股三江購(gòu)物的巨頭，早在去年8月，三江購(gòu)物就早已入駐京東， 運(yùn)行45天后，在諸如寧波這樣的城市，三江購(gòu)物的訂單就已能達(dá)到日均萬(wàn)單的驚人成績(jī)。到今年年中，三江購(gòu)物單店訂單量成為京東到家商超品類第一。

從三江購(gòu)物發(fā)布的公告可以看出，阿里巴巴入股之意的確不在公司的實(shí)際控股權(quán)，那么，三江購(gòu)物有何魅力，竟能讓京東和阿里巴巴兩大電商巨頭，先后為其買(mǎi)單呢?

業(yè)績(jī)持續(xù)下滑 入駐電商巨頭

據(jù)公開(kāi)資料顯示，三江購(gòu)物于1995年9月成立，為浙江省連鎖零售業(yè)龍頭企業(yè)，多次獲得中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)、浙江省重點(diǎn)流通企業(yè)、寧波市百?gòu)?qiáng)企業(yè)、寧波市納稅50強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者信得過(guò)單位等榮譽(yù)，2011年3月2日，在上海證券交易所成功掛牌上市。

目前，公司門(mén)店達(dá)到160多家，遍布省內(nèi)的寧波、杭州、紹興、臺(tái)州、麗水、嘉興、舟山等地市。公司至今擁有了130多萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，超過(guò)1500多家核心的供應(yīng)商和服務(wù)商，有30多億元的流動(dòng)和固定資產(chǎn)。

而值得注意的是，擁有諸多優(yōu)勢(shì)切規(guī)模龐大的一家公司，在此前三年間，業(yè)績(jī)卻持續(xù)下滑。

據(jù)悉，在2013年至2015年的三年間，三江購(gòu)物營(yíng)收同比分別下降了8.47%、5.23%和1.95%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)則同比分別下降了14.81%、26.83%和39.28%。

或是為求生路，2015年8月，三江購(gòu)物開(kāi)始入駐京東到家，為其帶去了千萬(wàn)級(jí)的銷售收入。

10月19日，三江購(gòu)物發(fā)布2016年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示1-9月，三江購(gòu)物累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.68億元，同比下降1.9%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)7665.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.36%。

雙方謀求轉(zhuǎn)型 一拍即合?

新零售時(shí)代，電商面臨著流量紅利衰竭的窘境，線下傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈體系需要嫁接更高效、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型提效。電商與實(shí)體零售從對(duì)立走向融合是從兩年前就開(kāi)始熱議的趨勢(shì)和話題，這從阿里入股蘇寧云商、銀泰商業(yè)，京東入股永輝超市的動(dòng)作中可以看出。

三江購(gòu)物作為浙江零售龍頭企業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代也意欲向電商化方面延伸，三江購(gòu)物總裁曾在接受采訪時(shí)表示：“實(shí)體門(mén)店和電商渠道應(yīng)該是傳統(tǒng)零售業(yè)奔跑的兩條腿，傳統(tǒng)企業(yè)要想跑得快一點(diǎn)、穩(wěn)一點(diǎn)，就不能掣肘其中‘一條腿’，而是要加強(qiáng)線上線下的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。”

與之對(duì)應(yīng)的是，今年以來(lái)，電商增速持續(xù)下滑，阿里巴巴董事局主席馬云和阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在數(shù)次的公開(kāi)場(chǎng)多次提到，今后“純電商”的日子將很難過(guò)，線上線下的融合成為必然趨勢(shì)。今年10月，馬云更是在在云棲會(huì)上喊出;“純電商將死，新零售時(shí)代正式崛起的論斷。”此時(shí)，阿里巴巴入股三江購(gòu)物，不排除是馬云在線上線下融合狀態(tài)下的果斷布局。

據(jù)易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示，2015年，服飾鞋帽、化妝品等品類的線上平均滲透率已超過(guò)20%。手機(jī)、數(shù)碼、圖書(shū)音像、大家電的滲透率分別為19%、17.4%、15.7%、9.5%。數(shù)字表明，服裝百貨、 3C的電商市場(chǎng)份額已初具規(guī)模。這對(duì)于京東、阿里巴巴這樣的電商巨頭而言，既是商機(jī)，也是挑戰(zhàn)，電商龐大基數(shù)下的市場(chǎng)再拓展將面臨更高的投入成本。

因此，無(wú)論是阿里還是京東，電商整體都亟需開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，需要在新的品類攻城略地，維系增長(zhǎng)，那么，阿里巴巴入股三江購(gòu)物的真實(shí)目的也就顯而易見(jiàn)了。

對(duì)于三江購(gòu)物而言，引入阿里巴巴作為公司戰(zhàn)略投資者，可以引入互聯(lián)網(wǎng)思維和視角，拓寬互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的管理和經(jīng)營(yíng)思路;對(duì)于阿里巴巴而言，則是推動(dòng)公司加速實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)。（文／晨曦）

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