從曖昧到打擊 平臺(tái)集體反擊“羊毛黨”

網(wǎng)貸平臺(tái)為獲客推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，也容易吸引“羊毛黨”的涌入。而平臺(tái)對(duì)于“羊毛黨”的態(tài)度則從此前的“又愛(ài)又恨”轉(zhuǎn)至堅(jiān)決打擊。北京商報(bào)記者近日對(duì)10家網(wǎng)貸平臺(tái)進(jìn)行了采訪(fǎng)，10家平臺(tái)均表示，堅(jiān)決反對(duì)與“羊毛黨”合作。 而日前，北京市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)公眾號(hào)發(fā)布的關(guān)于堅(jiān)決打擊“羊毛黨”模式的通知（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”） 指出，協(xié)會(huì)堅(jiān)決反對(duì)任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)以“羊毛黨”模式投資網(wǎng)貸平臺(tái)獲取不正常的高收益，有組織的“羊毛黨”模式的投資收益主張不受法律保護(hù)。

“在平臺(tái)發(fā)展初期對(duì)于"羊毛黨"還是存在一定容忍度的，畢竟部分"羊毛黨"也能轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶(hù)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)多數(shù)"羊毛黨"就是沖著獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)平臺(tái)投資，然后短時(shí)間內(nèi)就撤資離開(kāi)，長(zhǎng)期下去不利于平臺(tái)的平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)，因此現(xiàn)在平臺(tái)堅(jiān)決打擊"羊毛黨"。”一位網(wǎng)貸平臺(tái)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者說(shuō)道。

更多平臺(tái)則自始至終都在和“羊毛黨”對(duì)抗?！皩?duì)于"羊毛黨"，短融網(wǎng)一直堅(jiān)決反對(duì)?！?短融網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)鄭世立說(shuō)道。嘉石榴運(yùn)營(yíng)總監(jiān)倪小磊表示，嘉石榴在運(yùn)營(yíng)策略上一直追求有質(zhì)量的用戶(hù)增長(zhǎng)，量入為出，避免營(yíng)銷(xiāo)成本倒掛。平臺(tái)一直秉承穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的理念，對(duì)惡意薅羊毛行為歷來(lái)采取“嚴(yán)防、嚴(yán)控”的態(tài)度，不以單純高息、高獎(jiǎng)勵(lì)等方式拉新，注重投資客戶(hù)全生命周期轉(zhuǎn)化體系打造。

實(shí)際上， 網(wǎng)貸平臺(tái)為獲客推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有大量非活躍用戶(hù)沖著獎(jiǎng)勵(lì)到P2P平臺(tái)投資，然后短時(shí)間內(nèi)就撤資離開(kāi)，這就是“羊毛黨”現(xiàn)象。

值得一提的是，盡管多數(shù)平臺(tái)堅(jiān)決反對(duì)“羊毛黨”，但仍有個(gè)別平臺(tái)選擇與“羊毛黨”合作。北京市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)在通知中指出，伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)項(xiàng)整治工作的深入開(kāi)展，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)的資金端、資產(chǎn)端面臨較大壓力，網(wǎng)貸行業(yè)可能面臨短期流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。目前有跡象表明少數(shù)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)進(jìn)入陌生領(lǐng)域開(kāi)發(fā)資產(chǎn)，個(gè)別網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)甚至采取聯(lián)手“羊毛黨”模式獲取資金端客戶(hù)，不僅增加了網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本，也會(huì)讓網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)受到流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)沖擊。

而打擊“羊毛黨”并不容易，有數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上的“羊毛黨”構(gòu)成有40%是平臺(tái)燒錢(qián)拉用戶(hù)，另外60%是推廣渠道瞞著P2P平臺(tái)找“羊毛黨”來(lái)完成任務(wù)。此外，某些平臺(tái)的推廣人員與“羊毛黨”合作，對(duì)外吃回扣；對(duì)內(nèi)則可以完成任務(wù)。

鄭世立表示，平臺(tái)對(duì)于“羊毛黨”的態(tài)度要看平臺(tái)經(jīng)營(yíng)目的和現(xiàn)狀，對(duì)于現(xiàn)金流壓力大的平臺(tái)一般采取默許的態(tài)度、允許一定程度的“羊毛黨”參與，對(duì)于經(jīng)營(yíng)狀況好的平臺(tái)來(lái)說(shuō)對(duì)“羊毛黨”則會(huì)采取各種限制規(guī)則。

在捷越聯(lián)合首席風(fēng)控官王曉婷看來(lái)，行業(yè)內(nèi)存在著為了刷業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段吸引“羊毛黨”參與的情況，部分平臺(tái)采取“羊毛黨”運(yùn)營(yíng)模式是為了營(yíng)造一種營(yíng)銷(xiāo)假象，通過(guò)大量的“羊毛黨”參與投資，營(yíng)造出產(chǎn)品一搶而空的現(xiàn)象進(jìn)而吸引投資人進(jìn)行投資，但“羊毛黨”都是短期投資，對(duì)平臺(tái)基本沒(méi)有忠誠(chéng)度，當(dāng)沒(méi)有利益可尋就會(huì)離開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也就等于是打了水漂，不利于平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。也有部分平臺(tái)在成立初期與“羊毛黨”合作，短期內(nèi)獲取資金，這樣不僅成本增加，也對(duì)投資人構(gòu)成欺騙和誘導(dǎo)投資，對(duì)行業(yè)發(fā)展也造成了負(fù)面影響。

不過(guò)，對(duì)于持續(xù)與“羊毛黨”合作的平臺(tái)恐影響備案。北京市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)在通知中稱(chēng)，協(xié)會(huì)堅(jiān)決反對(duì)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)采取“羊毛黨”運(yùn)營(yíng)模式，如有類(lèi)似合作，網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)需要立即停止并整改，不支持違規(guī)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)備案。協(xié)會(huì)嚴(yán)厲打擊“羊毛黨”，對(duì)于惡意誹謗、尋釁滋事等情節(jié)嚴(yán)重者將受到法律制裁。

鄭世立表示，“羊毛黨”運(yùn)營(yíng)模式從本質(zhì)上是偽市場(chǎng)需求，這些用戶(hù)屬于投機(jī)心態(tài)，在平臺(tái)選擇上不審慎，側(cè)面刺激了大量的不良平臺(tái)涌入這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)闊o(wú)論如何都能融到錢(qián)，擾亂了市場(chǎng)也給監(jiān)管帶來(lái)了難度，所以打擊“羊毛黨”模式就是打擊粗放式吸儲(chǔ)的P2P模式。

在倪小磊看來(lái)，由于缺乏相關(guān)監(jiān)管及約束，“燒錢(qián)攬客”成為P2P行業(yè)內(nèi)逐漸形成的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)怪圈，推廣成本水漲船高。平臺(tái)聚集了大量“羊毛黨”，不僅后期轉(zhuǎn)化困難，而且還存在被“羊毛黨”薅垮的風(fēng)險(xiǎn)。協(xié)會(huì)牽頭打擊“羊毛黨”運(yùn)營(yíng)模式，有利于P2P行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。變相推動(dòng)P2P行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)向以資產(chǎn)、服務(wù)為核心，這對(duì)平臺(tái)的綜合實(shí)力、風(fēng)控管理能力、安全運(yùn)營(yíng)水平以及服務(wù)能力等均提出了更高要求。

北京商報(bào)記者 岳品瑜

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。