媒體：面對(duì)“蘋果稅”要不要揮起道德大棒

（原標(biāo)題：面對(duì)“蘋果稅”要不要揮起道德大棒 ）

近日，蘋果在最近更新的AppStore條款中正式指出，打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，并從中提取30%的分成。

換句話說，用戶打賞支付也必須使用蘋果IAP官方支付渠道，并且向蘋果支付分成。這一政策涉及到了大量的移動(dòng)直播軟件和手機(jī)聊天軟件，引發(fā)不滿情緒，網(wǎng)友也調(diào)侃簡(jiǎn)直就是“蘋果稅”。

用戶打賞本是消費(fèi)者自愿行為，對(duì)象也是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)，蘋果的巧取豪奪，在業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾，羅永浩開炮怒罵、微信不服、知乎妥協(xié)……

為什么盯上打賞功能？看似蠻不講理的“重稅”讓人看到霸道蘋果脆弱的另一面。打賞經(jīng)濟(jì)方興未艾，這種幾乎是中國(guó)特色的商業(yè)服務(wù)，帶動(dòng)了直播、支付付費(fèi)等新興商業(yè)模式，但蘋果支付卻毫無起色，完全被微信、支付寶碾壓。

在打賞抽成這件事上，蘋果的態(tài)度始終十分強(qiáng)硬。不過，強(qiáng)硬靠的卻不是自己過硬的支付優(yōu)勢(shì)，走自己的支付渠道收“過路費(fèi)”本無可厚非，但為了分一杯支付的羹，蘋果不惜拿出了壓箱底的本領(lǐng)、吃相卻并不好看。蘋果強(qiáng)行分羹的底氣無非是前期累積的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，依仗產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)附著的黏性客戶做要挾。

隨著iPhone的銷量不斷出現(xiàn)下滑，硬件呈現(xiàn)的紅利期開始轉(zhuǎn)向保守穩(wěn)定期。蘋果也在調(diào)整策略，在開發(fā)新機(jī)型的同時(shí)，加大了對(duì)服務(wù)和應(yīng)用的拓展，試圖將移動(dòng)支付產(chǎn)品拓展至更多的應(yīng)用場(chǎng)景中來。但是面對(duì)支付寶和財(cái)付通的壟斷，蘋果的拓展卻并不順利。

一味吃“老本”，對(duì)于創(chuàng)新起家的企業(yè)是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。最新的iOS10發(fā)布，基本上是對(duì)成熟蘋果生態(tài)的再完善?，F(xiàn)在的蘋果真的只能守成而無創(chuàng)新了嗎？蘋果會(huì)不會(huì)終有一天因創(chuàng)新乏力而沒落，這是所有見證蘋果奇跡的人共同的擔(dān)憂。

諾基亞的沒落并非朝夕，諾基亞之所以消失也不是輸于一場(chǎng)慘烈的爭(zhēng)霸，固守的WP系統(tǒng)不無關(guān)系，本身的創(chuàng)新能力也許關(guān)系不大，但創(chuàng)新的意識(shí)和速度卻拖了后腿，總是錯(cuò)過的諾基亞再也沒有錯(cuò)過的機(jī)會(huì)了。

今年4月，有數(shù)據(jù)顯示，iOS在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)到歷史最低點(diǎn)，從之前的22.1%降至13.2%。而5月初發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)也印證了評(píng)估市場(chǎng)份額的下滑。iPhone手機(jī)銷量連續(xù)下滑，最大的問題在于沒有顛覆性的新產(chǎn)品出現(xiàn)。

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