從情懷到回報：印度內容創(chuàng)業(yè)如何攪動資本浪潮？

（原標題：從情懷到回報，印度內容創(chuàng)業(yè)如何攪動資本浪潮？）

摘要： 可資本與媒體的關系到底是怎樣的？接受投資的媒體能否保持其中立性與客觀性？為媒體提供資金的天使投資人，他們的回報又在哪里？

人人都喊著這是內容紅利的時代，自媒體撈金已成常態(tài)。在印度，自媒體還未發(fā)展可以吸金的程度時，資本的目光轉而投向新興科技媒體，如yourstory，the ken，inc42.

可資本與媒體的關系到底是怎樣的？接受投資的媒體能否保持其中立性與客觀性？為媒體提供資金的天使投資人，他們的回報又在哪里？

就在上個月26日由竺道舉辦的“2017印度內容初創(chuàng)峰會”上，一位投資人表示，“很抱歉，不得不說媒體生產的內容對我們并無實際意義，但給出的意見卻有。我們在投資媒體的初期一直處于猶豫不決的狀態(tài)，未來投資媒體的可能性將越來越大。”

部分內容創(chuàng)業(yè)者則對媒體的發(fā)展持樂觀態(tài)度，認為內容創(chuàng)業(yè)將是印度數(shù)字化時代下的獨立業(yè)務。可在投資者的眼中卻并非如此，風險投資家認為新媒體現(xiàn)在談獨立還為時尚早，媒體只有在品牌度、公信力、規(guī)?；l(fā)展都達到一定程度時才可以談貨幣化，具體指標如頁面日均瀏覽量達1000萬。

現(xiàn)階段來看，印度的新媒體事業(yè)的發(fā)展還遠不到資本追捧的程度，但卻有越來越多的創(chuàng)業(yè)者、媒體人愿意投入到內容創(chuàng)業(yè)的浪潮中。就像中國紙媒的衰退一樣，印度網民人數(shù)正在快速增加。

在最新的互聯(lián)網女皇報告中指出，截止2016年6月印度網民數(shù)量為3.55億，年輕人在手機上花費的時間變長，信息獲取渠道逐步向移動端轉移，這必然導致傳統(tǒng)的紙媒與電視媒體衰落，新媒體將一步步成為網民獲取信息的主要入口。

而投資人們盡管對媒體未來的發(fā)展仍有猶豫，但也不愿錯過這波浪潮，試圖通過小部分的投入買個安心。如現(xiàn)已對媒體進行投資的Raghav Bahl. Nandan Nilekani. KiranMazumdar-Shaw. Vijay Shekhar Sharma. Haresh Chawla. Ratan Tata等天使投資人們。（后文將介紹大佬對具體媒體項目的投資）。

資本對數(shù)字媒體的發(fā)展仍在觀望，而發(fā)展初期的平臺需要得到資本的支持。

中國資本的眼光則更多集中在新聞聚合領域，今日頭條D輪2500萬美元入局DailyHunt，UC News選擇自建平臺，獵豹收購News Republic進軍內容市場。似乎中國的著眼點更多落在新聞聚合上。詳情戳《中國“今日頭條們”出海印度成績不俗但新聞聚合不是萬金油》。

圖片為印度已獲得投資的媒體平臺統(tǒng)計，來自于Paper.vc、the ken。

資本不愿為發(fā)展初期的數(shù)字媒體買單。

有人觀望，就有人下海游泳。在2014年被Reliance收購的印度最大的媒體集團Quintillion Media創(chuàng)始人之一Raghav Bahl則認為，對媒體的投資不是簡單的風險投資，而是一項長期戰(zhàn)略性投資。Quintillion旗下運營著新聞網站The Quint 和Bloomberg Quint，并投資了一個面向南印的英文網站The News Minute。

“我投資The News Minute并非要求他們在短期內擴大多少規(guī)模，我能獲取多少現(xiàn)金回報，他們本身已經很好，未來的某個階段他們會成為偉大的記者。”Bahl說道。

但對于習慣了要求回報收益率的投資來說，長期戰(zhàn)略投資更像是一句空話。Bahl也承認這一點，他認識到除非已經極具規(guī)模，否則媒體很難獲得投資。因此在2014年Bahl決定自己建立基金，并樂觀預計在3到5年，甚至7年內，只要達到規(guī)?；l(fā)展就有可能成為印度的Buzzfeed 或 Vox。

新聞網站Scroll的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Samir Patil對Bahl的觀點表示認同：“如果說印度數(shù)字媒體的發(fā)展需要從1走到100步，那么現(xiàn)在則是0步，因此風險投資公司對媒體不感興趣并不奇怪?！?/p>

Patil表示，就現(xiàn)階段的印度而言，把數(shù)字媒體發(fā)展成一項獨立的商業(yè)并不容易，一方面印度消費者習慣了免費獲取信息，同時消費水平并不高，因而內容付費目前較難推行；另一方面，廣告商仍愿意通過傳統(tǒng)渠道，如：電視、報紙做市場推廣。

實際上，數(shù)字媒體的發(fā)展即便在美國市場也有一段漫長的時期，“紐約時報”和“經濟學人”等老牌傳統(tǒng)媒體從開始意識到數(shù)字化的潛力到投入更多資源之間長達8年。目前印度的傳統(tǒng)媒體如“印度時報”、“NDTV”、“Bhaskar”等對媒體的數(shù)字化尙帶有意思仇恨的情緒，Bahl說道。

這也說明，數(shù)字時代的內容創(chuàng)業(yè)者更應該尋求到天使投資并努力建立自身業(yè)務的獨立性，同時也要警惕只看重風險回報率的投資人，對目前的印度數(shù)字媒體而言，向有創(chuàng)業(yè)經驗的投資人要求資金支持或許是一項更好的選擇。

媒體真實性更為投資人所看重。

圖片為印度獲得投資的媒體中投資人數(shù)量，來自于來自于Paper.vc、the ken。

印度移動支付平臺Paytm的創(chuàng)始人Vijay Shekhar Sharma也許是對媒體創(chuàng)業(yè)投入最多的人這一，投資了The Ken，F(xiàn)actor Daily和The Print。

“我不知道我在媒體創(chuàng)業(yè)公司投資了多少，甚至我不知道我投資的具體項目。因為我的本意是不把他們視為投資類?！癝harma說。

盡管夏爾馬對創(chuàng)業(yè)投資的態(tài)度看起來很任性，但他卻一直在堅持自己對媒體項目的評斷標準：一個具有“歷史和血統(tǒng)”的創(chuàng)始團隊；始終發(fā)布“真實、值得信賴”的新聞故事。關于后一條的堅持，Sharma說，因為數(shù)字時代消除了出版的所有障礙，允許任何人發(fā)表內容，從品質不良到信息不實的文章將會誤導群眾，因此媒體的真實性就更為重要。

作為 The Print的主要投資者之一，Biocon的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kiran Mazumdar-Shaw也提出同樣的觀點，“Sharma對于新聞真實性的重視也在一定程度上代表了我、Nandan（Nilekani），Uday Kotak和Ratan Tata的觀點，我們需要一個誠信的平臺給出最真實的信息?！?/p>

真實性以外，首批向Swarajya投放資金的風險投資家Sanjay Anandaram則表示自己投資媒體的動機是希望可以支持一個獨立的媒體來源，幫助印度人反抗根深蒂固的社會主義思想和官僚主義結構。Anandaram認為印度需要擺脫過去70年的經濟發(fā)展模式，為個人和企業(yè)提供自由發(fā)展的空間，減少政府的影響。

每個人對媒體的投資都有其原始動機，或支持真實，或尋找獨立，也有一部分投資人是為了獲得更多地話語權。一些利他主義者認為，媒體與權力的關系密不可分，投資媒體則意味著獲得更多更有利的論述與話語權。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。