京東連夜下架“土模"圖片：電商該怎樣賣奢侈品？

（原標題：京東連夜下架“土模"圖片背后：電商該怎樣賣奢侈品？）

一則有關(guān)京東奢侈品頻道的微信《就看不慣你們浮夸的時尚圈》近日突然在朋友圈刷屏，模特所展示的產(chǎn)品風格與奢侈品輸出的理念存在差距。隨后，京東連夜下架了這些土模圖片。

京東“土?！眻D片刷爆朋友圈

據(jù)微信公眾號春藤姐文章列舉，F(xiàn)ENDI時尚傳媒是這么說：“不得不說Karl Lagerfeld真的很偏愛Fendi。他將一切一切與浪漫相關(guān)的元素通通融入到了這一季的設(shè)計當中，并為這一季的包包命名為“KanI”，堪稱Fendi有史以來最大膽最浪漫的一個系列，用到的工藝更加復雜，色彩也更加唯美，呈現(xiàn)出的作品極度驚艷！”

但京東呈現(xiàn)出的淳樸效果圖是這樣的：

同樣慘遭京東毒手的奢侈品包袋還有Dolce & Gabbana、Gucci以及BV等一線奢侈品大牌。原本動輒萬元的高價包袋，在公關(guān)圖里仙氣飄飄時髦到骨子里，但是到了京東團隊的手中，立即煙火氣足，嗆到你流下兩行清淚。

隨后，京東連夜刪除“涉事”包袋商品?，F(xiàn)在再去打開京東的奢侈品包袋鏈接，尚能看到一些令人“黑人問號臉”，但在“災(zāi)難級”以下的模特圖片。

奢侈品牌態(tài)度大反轉(zhuǎn)

這篇自媒體文章爆紅背后，是奢侈品行業(yè)發(fā)展正面臨著實體店業(yè)績疲軟、海淘沖擊等困難，各大品牌商開始探索電商渠道可行性，各大電商開始探索如何賣奢侈品。

根據(jù)市場咨詢公司 Contactlab 和巴黎銀行聯(lián)合發(fā)布的最新報告《線上商品供應(yīng)和定價調(diào)整 Online Offer Dive & Pricing Landscape》顯示，奢侈品已經(jīng)比以往任何時候都要開始重視線上業(yè)務(wù)的開展了，特別是去年，全球奢侈品線上銷售發(fā)展迅速，零售業(yè)務(wù)線上線下對比發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉，在接連關(guān)閉線下門店的同時，各家奢侈品大牌在京東上的線上銷售卻風生水起。其實，像GUCCI，這兩年來很多大牌奢侈品都在悄然開辟線上的電商戰(zhàn)場。在京東平臺上，包括GUCCI眼鏡店、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、依視路、VERTU、人頭馬X.O、施華洛世奇、ZENITH真力時都已經(jīng)開設(shè)了官方旗艦店。今年618期間，消費者可以在京東平臺購買到更多曾一度存在于奢侈品專賣店的國際大牌。

同樣，在天貓上，近些年來，博柏利、CK、海藍之謎等大牌紛紛入駐天貓，一向高冷的香奈兒，也入駐電商，日前愛馬仕旗下高端生活品牌“上下”天貓旗艦店正式開業(yè)，隨著LVMH集團旗下嬌蘭、絲芙蘭、Make Up For Ever、泰格豪雅、真力時入駐天貓，全球奢侈品牌與中國本土電商平臺天貓的關(guān)系也開始呈現(xiàn)全新的局面。

這些產(chǎn)品并沒有以讓人無法相信的驚爆低價招攬生意，而更多的是常態(tài)經(jīng)營，這正說明了這些奢侈品品牌已經(jīng)將電商日漸作為常態(tài)渠道。

而在中國市場，入駐電商平臺已成為奢侈品牌的必然選擇。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2016年中國電商市場交易規(guī)模超過10萬億元人民幣，列世界第一，消費金額也遠高于其他任何國家，我國奢侈品電商市場盈利潛能巨大。

電商“奢侈帽”不好戴

事實上，在電商概念興起并逐漸成為主流購物方式后，假貨、服務(wù)質(zhì)量的下降與過度曝光是奢侈品一直心存疑慮的主要原因。奢侈品線上銷售依舊面臨兩大難題：假貨和購買體驗。

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