樂視體育再亮版權(quán)紅燈 靠全媒體重講故事行不通

（原標(biāo)題：版權(quán)再亮紅燈 樂視體育還想繼續(xù)講故事）

“錢荒”引發(fā)的樂視體育版權(quán)危機(jī)尚未解除。5月2日，樂視體育臨時(shí)取消了一場(chǎng)歐冠半決賽焦點(diǎn)戰(zhàn)直播，隨后樂視體育再失歐冠版權(quán)的傳聞甚囂塵上。5月3日，著名足球評(píng)論員詹俊發(fā)布微博稱，樂視體育將在次日凌晨繼續(xù)轉(zhuǎn)播另一場(chǎng)歐冠比賽，該消息暫時(shí)平復(fù)了樂視體育歐冠版權(quán)遭遇危機(jī)的風(fēng)波。

在接連失去亞冠、中超、國(guó)足等重要賽事版權(quán)之后，“錢荒”成為樂視體育內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力下降的最大原因。據(jù)一位樂視內(nèi)部人士透露，樂視體育后續(xù)會(huì)推出全媒體平臺(tái)，并邀請(qǐng)自媒體入駐。對(duì)此，有體育產(chǎn)業(yè)分析人士稱，上述樂視人士所說的更像是為融資而講的新故事，看似當(dāng)務(wù)之急，實(shí)則對(duì)樂視體育的發(fā)展作用不大。

14小時(shí)的“版權(quán)危機(jī)”

5月3日2時(shí)45分，2016-2017賽季歐冠聯(lián)賽半決賽首回合焦點(diǎn)戰(zhàn)正式開打，比賽雙方為皇家馬德里隊(duì)迎戰(zhàn)馬德里競(jìng)技隊(duì)。不過，此前計(jì)劃直播該場(chǎng)比賽的樂視體育卻未能如期轉(zhuǎn)播。北京商報(bào)記者了解到，在比賽開始之前，計(jì)劃在樂視體育擔(dān)當(dāng)本場(chǎng)比賽解說的著名體育解說員詹俊通過微博發(fā)布了該消息。

此前已經(jīng)失去多個(gè)重要賽事版權(quán)的樂視體育未能如期轉(zhuǎn)播歐冠引發(fā)外界多方猜測(cè)，其中不少媒體分析稱，樂視體育又因“錢荒”遭遇版權(quán)危機(jī)。5月3日12時(shí)左右，詹俊發(fā)布微博稱，將在樂視體育解說歐冠第二場(chǎng)半決賽。

一位樂視體育內(nèi)部人士告訴北京商報(bào)記者，5月4日凌晨另一場(chǎng)歐冠半決賽將會(huì)如期在樂視體育平臺(tái)直播，但其他問題不便回應(yīng)。

從樂視體育取消直播歐冠首場(chǎng)半決賽的消息至復(fù)播另一場(chǎng)比賽期間，樂視體育遭遇14個(gè)小時(shí)的“版權(quán)危機(jī)”。為何取消直播又重新獲得直播權(quán)顯得破朔迷離。有媒體分析稱，“錢荒”是樂視體育爆發(fā)這次危機(jī)的主要原因，但該說法并未獲得樂視體育方面正面回應(yīng)。

丟版權(quán)后轉(zhuǎn)向UGC

雖然這一次“涉險(xiǎn)過關(guān)”，但是樂視體育面臨的版權(quán)問題依然存在，如果不能找到一個(gè)合理的解決辦法應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī)，樂視體育的危機(jī)還是會(huì)接連爆發(fā)。

據(jù)上述樂視體育內(nèi)部人士透露，樂視體育將于近期上線包括圖文、短視頻在內(nèi)的全媒體平臺(tái)，并將邀請(qǐng)自媒體入駐。據(jù)了解，樂視體育將邀請(qǐng)?bào)w育賽事、體育產(chǎn)業(yè)、體育培訓(xùn)、體育旅游、體育服務(wù)等自媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人入駐即將上線的新平臺(tái)，以此為用戶提供更多的內(nèi)容，也為媒體人提供更多的展示機(jī)會(huì)。除此之外，樂視體育在4月底還上線試運(yùn)行了一款名為SHOOT的短視頻工具，為普通用戶提供自動(dòng)的視頻剪輯服務(wù)。

樂視體育新平臺(tái)的上線，是在把公司方向由需要大筆投入才能拿下的版權(quán)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向相比之下成本極低的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）用戶直播。不過，觀看比賽是受眾的剛需，UGC替代方案更像是版權(quán)賽事的補(bǔ)充，打造一個(gè)平臺(tái)容易，但是留住用戶依然需要擁有版權(quán)這一硬實(shí)力。首都體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)教研室副教授邢曉燕在此前接受媒體采訪時(shí)就表示，受眾跟賽事走，不是跟平臺(tái)走，如果一個(gè)平臺(tái)沒有了版權(quán)，受眾想要看比賽自然會(huì)去找擁有版權(quán)的平臺(tái)，所以如何留住自己忠誠(chéng)的消費(fèi)群體才是最關(guān)鍵的。

重講故事行不通

北京商報(bào)記者了解到，樂視體育最近的版權(quán)危機(jī)不斷，在去年ATP網(wǎng)球大師賽和英超直播過程中都出現(xiàn)過信號(hào)中斷情況，有消息稱，樂視體育是因欠款問題被掐斷信號(hào)，不過樂視體育都在最后時(shí)刻支付了賬款，保住了賽事版權(quán)。今年，樂視體育因資金問題接連失去了亞冠、中超兩大賽事版權(quán)。上月底，又有消息稱，ATP已經(jīng)結(jié)束與樂視的合作，原因依然是欠款問題。

一位不愿具名的體育產(chǎn)業(yè)分析人士表示，樂視體育曾經(jīng)最引以為傲、也是樂視網(wǎng)(30.680,0.00,0.00%)起家的重要手段就是版權(quán)。不過，從目前來看，在版權(quán)業(yè)務(wù)上，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏最看重的中國(guó)足球版權(quán)幾乎已全軍覆沒，中超、亞冠、國(guó)足甚至中甲聯(lián)賽已盡歸他人之手。今年夏天，國(guó)際足球的英超、歐冠版權(quán)也將丟失，再加上籃球方面NBA、CBA的淪陷，樂視體育已經(jīng)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面擊潰，重新尋找出路成為必然。全媒體平臺(tái)更像是不得已而為之的權(quán)宜之計(jì)，以更低門檻和成本重新講一個(gè)故事，去尋求更多的資金注入，成為生存的底線。

同時(shí)，引入自媒體創(chuàng)造更多內(nèi)容輸出，可以讓樂視體育相對(duì)從容地降低雇用員工的人力成本。不過，同樣在該領(lǐng)域，包括今日頭條、澎湃新聞等公司早已完成自媒體扶植的1.0階段，樂視體育想借此重振已失去先機(jī)。這樣的調(diào)整或許并不能為樂視體育帶來太大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段來看就是一個(gè)打破尷尬局面不是辦法的辦法。

重點(diǎn)推薦

機(jī)構(gòu)看盤

• 牛人教你讀懂財(cái)報(bào) 炒股拒絕踩雷

  金色紅牛教你學(xué)會(huì)怎樣看上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表，從財(cái)務(wù)角度深挖中長(zhǎng)線牛股。

  查看投顧

• 連續(xù)暴跌被套？大數(shù)據(jù)多方位診斷

  技術(shù)面、資金面、財(cái)務(wù)面多維立體解析

  查看投顧

百戰(zhàn)經(jīng)典

• 牛人分享獨(dú)門買入戰(zhàn)法 散戶稱贊

  此種戰(zhàn)法是短線交易者必須注意的一個(gè)因素，是散戶能夠獲利的力量之源。

  查看投顧

• 記住這些K線形態(tài) 股市就是提款機(jī)

  K線是分析和判斷行情走勢(shì)最基本的技術(shù)指標(biāo)。學(xué)會(huì)看圖，賺錢不再難！

  查看投顧

牛人論股

• 獨(dú)門跟莊戰(zhàn)法 看懂少走十年彎路

  在這個(gè)市場(chǎng)里，主力決定著大市走向。散戶能賺錢的方法就是跟莊操作。

  查看投顧

• 散戶福音！牛人揭秘股市漲跌鐵律

  要做股票，先看大盤，如果把握不好節(jié)奏，想在市場(chǎng)生存，真的很難。

  查看投顧

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。