古裝劇制作成本5年上漲7倍 成資本最大競(jìng)技場(chǎng)

（原標(biāo)題：5年上漲7倍，古裝劇制作成本飆升至5億，成資本最大競(jìng)技場(chǎng)）

2017年伊始，電視劇市場(chǎng)無疑是古裝IP劇的天下。無論是身陷“摳像”事件的《孤芳不自賞》，還是翻拍經(jīng)典的《射雕英雄傳》，或是剛剛大結(jié)局的《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》兩部古裝大劇，都在開年的眾多電視劇中脫穎而出，成為2017年的頭部大劇。

顯而易見，古裝劇在今年電視劇市場(chǎng)中仍占據(jù)重要地位！除去剛剛熱播結(jié)束的三部古裝劇外，今年將會(huì)有《如懿傳》、《贏天下》、《九州縹緲錄》、《那時(shí)花開月正圓》、《擇天記》等多部古裝大劇持續(xù)登場(chǎng)，甚至《扶搖皇后》、《將夜》兩部大劇也正式立案。

值得注意的是，這些或即將播出或正在籌備中的古裝大劇均呈現(xiàn)一個(gè)共同特點(diǎn)：制作成本不下3億，甚至部分大劇高達(dá)5億。

古裝劇市場(chǎng)向來熱鬧！自2015年起，《羋月傳》、《武媚娘傳奇》、《花千骨》三部古裝劇誕生后，古裝劇市場(chǎng)就已進(jìn)入“億”元俱樂部。觀眾尚未來得及感嘆，《幻城》就憑借著3億大制作將電視劇市場(chǎng)徹底顛覆。

時(shí)隔一年，3億投資的天花板已破。取而代之的是《贏天下》的5億制作成本沖擊“亞洲電視劇單體劇目最高紀(jì)錄”。此外，《阿麥從軍》、《扶搖皇后》、《將夜》幾部古裝大劇也紛紛踏上了“5億”列車，與《贏天下》遙相對(duì)望。

在資本趨利的角逐下，古裝劇市場(chǎng)無疑已經(jīng)成為了中國商業(yè)劇最大的競(jìng)技場(chǎng)。電視劇制作成本不斷攀升、電視劇集數(shù)無限延長、天價(jià)版權(quán)引起電視臺(tái)恐慌、明星片酬被廣電指名批評(píng)等現(xiàn)象頻出，電視劇市場(chǎng)早已杯盤狼藉。

5年古裝劇制作成本上漲7倍

中國的電視劇投資成本越來越非理性化，倒像是“跟著感覺走”的胡亂一投。僅僅不到5年時(shí)間，電視劇制作成本已將近翻了7倍，而其中變化最為明顯的則是：古裝劇。

2012年，孫儷、陳建斌主演的《甄嬛傳》，紅遍大江南北。不論是年過半百的老奶奶，還是剛剛?cè)雽W(xué)的黃毛丫頭，基本無人不知《甄嬛傳》。該劇更是直接賣出國外版權(quán)，輸出至鄰國日本，在日本國家掀起一陣“中國文化”熱潮。

然而，76集的《甄嬛傳》，眾多主線人物的各宮小主，制作成本只有7000萬，平均一集成本不足100萬。這與如今單集制作成本近500萬的大劇相比，相差甚遠(yuǎn)。

2013年、2014年，電視劇市場(chǎng)變化不大。當(dāng)年熱播的《陸貞傳奇》、《古劍奇譚》兩部古裝戲，雖未公布制作成本，但從服化道、場(chǎng)景特效來看，制作成本不會(huì)太高?！豆艅ζ孀T》還曾被爆制作成本大約在3000萬左右。

2015年，電視劇市場(chǎng)才真正邁入“億”元時(shí)代?！痘ㄇЧ恰贰ⅰ冬樼鸢瘛返臒岵ケ澈?，1億左右的制作成本分別支撐著兩部劇的服飾道具和造景搭棚。古裝玄幻劇的制作成本因此也達(dá)到了500萬-600萬一集，相比2014年直接上漲了2.5-3倍。

從去年開始，古裝電視劇制作節(jié)節(jié)攀升?！痘贸恰饭拇荡蛟熘袊妗稒?quán)利的游戲》直接投資3.6億；《擇天記》、《那時(shí)花開月正圓》持續(xù)加盟至4億；《軍事聯(lián)盟》還未宣告4億“身價(jià)”，就被《贏天下》5億捷足先登。此后，古裝劇市場(chǎng)便一發(fā)不可收拾......

據(jù)廣電總局電視劇司司長毛羽透露：“2016年通過備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數(shù)的20.7%?！?/p>

進(jìn)入2017年后，古裝大劇仍占據(jù)“半壁江山”。除了已播出的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》等古裝電視劇，2017年上半年至少還有6-7部大IP古裝劇將開機(jī)。2017年全年，一線播出平臺(tái)均有2部左右的古裝大戲。

數(shù)量的不斷增長，制作成本的不斷攀升，也讓古裝劇再次成為萬眾矚目。

明星片酬占據(jù)制作成本近7成

一部電視劇的制作成本上漲至5億，令人匪夷所思。一位在電視臺(tái)工作的員工告訴娛小獸：目前市場(chǎng)還不能消化5億以上的大劇，市場(chǎng)的最大容量在3-4億。畢竟國產(chǎn)電影的頂級(jí)制作費(fèi)也不過就3億左右。

那么，一部5億左右的古裝電視劇到底把錢花在了哪里？

很多人都知道一部影視劇的制作成本大體上分為兩塊：制作成本和人力成本。制作成本包括布景、服裝、拍攝周期、后期制作等；而人力成本則是，編劇、導(dǎo)演、演員、攝像相關(guān)等工作人員。如若將后勤開支、運(yùn)營成本都納入賬本，一部電視劇的人力至少有上千人。

而古裝劇由于服裝、道具、場(chǎng)景等區(qū)別于現(xiàn)代劇，制作成本相對(duì)較高。尤其是近些年大熱的仙俠題材，因需要大量的特效、搭景等繁瑣功能，勢(shì)必會(huì)成劇中之王。但電視劇市場(chǎng)風(fēng)氣萎靡，大多數(shù)劇把錢都燒在了明星上，真正用在制作上的少之又少。

據(jù)相關(guān)人士透露，2000年、2001年，人力成本只占一部電視劇投資的20%~35%；到了2004年、2005年，這個(gè)數(shù)據(jù)已接近50%了；而近兩年，少說也占六七成。

電視劇《楚漢傳奇》投資2.4億元，僅演員片酬拿去1.1億；投資3.6億的《幻城》，官方自稱：演員費(fèi)用僅占據(jù)三分之一，特效后期占據(jù)五分之三。該劇播出后，頻頻遭人吐槽的卻是“特效”、“服化道”，不免讓人產(chǎn)生質(zhì)疑：官方數(shù)據(jù)是不是有摻假水分？

而剛剛收官的《孤芳不自賞》，不僅身陷“摳像”事件，男女主演被爆出拿走天價(jià)片酬，畫質(zhì)特效也直接“低”出業(yè)界底線，成為2017開年第一奇葩劇。還未播出的《如懿傳》，1.7億的天價(jià)片酬貌似比劇本身還火。

有自媒體曾發(fā)表對(duì)此看法：“北京房價(jià)五年的漲幅都未必能跟得上部分明星片酬的一年的漲幅。僅2016年一年，一二線演員的片酬就漲了近250%。在一些倚重流量偶像的古裝IP大劇中，明星片酬占比75%左右?！?/p>

觸目驚心的數(shù)字不斷在提醒著大眾，電視劇制作成本攀升的主要原因仍在演員身上。明星片酬雖高，制作方卻不肯放棄，甚至不惜犧牲部分制作費(fèi)用，請(qǐng)來大咖加盟。

如剛剛遭到下架的《大唐榮耀》，景甜自帶張藝謀團(tuán)隊(duì)入陣；周迅加入古裝大劇《如懿傳》；文藝男神黃軒出演《海上牧云記》，這些電影咖的加盟無意中也加劇了演員片酬的上漲。

5億大劇、天價(jià)片酬背后：出品方的“作繭自縛”？

演員片酬越來越高、電視劇制作成本越玩越大是當(dāng)下電視劇市場(chǎng)的常見現(xiàn)象。有部分人士將其原因歸結(jié)至演員身上，認(rèn)為演員身價(jià)肆意的增長帶動(dòng)了電視劇制作成本的“虛”高。

著名制片人侯鴻亮在一次電視劇業(yè)表彰大會(huì)上對(duì)此問題曾作出公開回答，“演員片酬高，這事不能怪明星，基本上制片人自己瞎折騰自找的?！毖酝庵猓靸r(jià)片酬、制片成本攀升的禍根在于出品公司，并非演員本人。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，演員片酬上漲、制作成本上升此乃常理，并不違規(guī)。真正違規(guī)的是，在資本和IP的強(qiáng)勢(shì)攪動(dòng)下，影視劇市場(chǎng)漸漸趨向非理性化發(fā)展。罪魁禍?zhǔn)讋t是各大出品公司。

無論是電視劇四大巨頭公司，還是后起之秀的新新公司，基本都奉行“人手一IP、當(dāng)紅明星、巨資堆砌”三大原則，在制作新劇。

如檸檬影業(yè)的《擇天記》和《扶搖皇后》兩部大劇投資合計(jì)9億，《擇天記》請(qǐng)來鮮肉鹿晗擔(dān)任男主，而《扶搖皇后》也在近期爆出女主定為“四海八荒第一美人”楊冪，兩部劇大有未播先火之勢(shì)。

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