海外聚焦：推特賠本賺吆喝 盈利模式成硬傷

（原標(biāo)題：推特賠本賺吆喝）

美國(guó)總統(tǒng)特朗普上臺(tái)后，雖然屢次和傳統(tǒng)媒體打嘴仗，不過(guò)社交媒體推特卻成了意外的贏家。畢竟這位不走尋常路的總統(tǒng)號(hào)稱“推特治國(guó)”，大事小情都會(huì)在推特上感嘆一番。因此要想第一時(shí)間了解美國(guó)政府的政策，在推特上關(guān)注總統(tǒng)是必不可少的。

這種關(guān)注度對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)本來(lái)是天賜良機(jī)，但推特卻并沒(méi)有將吸引力轉(zhuǎn)化為盈利。最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司去年第四財(cái)季收入增速依然低迷，收入增速連續(xù)第10個(gè)財(cái)季放緩，當(dāng)季凈虧損1.671億美元。這意味著推特與臉書(shū)的距離進(jìn)一步拉大，干脆就是賠本賺吆喝。

連年虧損何時(shí)休

雖然近三個(gè)月來(lái)美國(guó)股市屢屢創(chuàng)出新高，但媒體巨人推特卻仿佛被丟進(jìn)了遺忘的角落。截至2月中旬，該公司股價(jià)比去年12月中旬下滑大約15%。

其實(shí)虧損對(duì)推特來(lái)說(shuō)并不算是新聞。自從該公司2013年11月上市以來(lái)，推特每個(gè)財(cái)季都在虧損。2015年6月，推特首席執(zhí)行官迪克.科斯托洛宣布辭職，就是因?yàn)檫@個(gè)互聯(lián)網(wǎng)短信息服務(wù)平臺(tái)未能達(dá)到營(yíng)收預(yù)期，也未能提振不斷放緩的用戶增長(zhǎng)，科斯托洛因此承壓。

科斯托洛是個(gè)籃球迷。在球場(chǎng)上有“換帥如換刀”的說(shuō)法，意思是說(shuō)換個(gè)教練能將一支連戰(zhàn)連負(fù)的球隊(duì)帶出不勝怪圈。但在商場(chǎng)上，這種方式卻不一定靠譜。科斯托洛退出后，接任首席執(zhí)行官的杰克.多西也沒(méi)能找到扭虧為盈的好辦法，推特依舊在虧損的通道中滑落。

創(chuàng)立于2006年的推特一直標(biāo)榜其平臺(tái)具有“公開(kāi)、實(shí)時(shí)、可對(duì)話”的特點(diǎn)，并借此吸引上億的用戶。超過(guò)3億的活躍用戶是推特為數(shù)不多的靚麗數(shù)據(jù)，但推特的問(wèn)題在于難以將用戶轉(zhuǎn)化為收益。野村證券分析稱，推特每個(gè)月度用戶帶來(lái)的年均營(yíng)收為6.50美元，和臉書(shū)的11.30美元相比剛剛過(guò)半。

目前推特陷入與包括臉書(shū)和閱后即焚在內(nèi)的社交媒體對(duì)手愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這使得這家社交網(wǎng)絡(luò)刺激用戶人數(shù)增長(zhǎng)和盈利變得更加艱難。

盈利模式成硬傷

從2011年到2016年，推特一共虧損了20億美元。推特雖然已定下了在2017年扭虧為盈的目標(biāo)。不過(guò)要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)并非易事。

其實(shí)推特難以掙錢(qián)早有預(yù)言。3年多前推特上市前夕，美國(guó)證券交易委員會(huì)主席瑪麗.喬.懷特就曾警告，科技企業(yè)的投資者可能會(huì)被企業(yè)“龐大”的用戶數(shù)所迷惑，而用戶數(shù)與盈利可能并無(wú)關(guān)系。雖然她當(dāng)時(shí)并沒(méi)有專門(mén)提到推特，但3年后的事實(shí)證明了她的判斷。

被人們寄予希望的廣告并沒(méi)有給推特帶來(lái)大量收入。2013年2月推特曾發(fā)布一項(xiàng)新型“自動(dòng)廣告”技術(shù)，這一技術(shù)能擴(kuò)大并改善對(duì)2億活躍用戶的營(yíng)銷信息投放。公司希望借此技術(shù)挖掘賺錢(qián)潛能，因?yàn)榇饲澳槙?shū)曾推出一項(xiàng)類似技術(shù)，其次年的營(yíng)收增長(zhǎng)就到30億美元以上。不過(guò)推特沒(méi)能復(fù)制臉書(shū)的成功，因?yàn)樗麄儧](méi)能說(shuō)服廣告商其投放能夠做到“精確轟炸”。

目前推特小心翼翼地確保只呈現(xiàn)人們?cè)敢饪吹降摹巴茝V性信息”，并按照粉絲參與數(shù)量收費(fèi)?？蛇@讓推特廣告業(yè)務(wù)陷入窘境，因?yàn)樽非蟠罅髁康膹V告商會(huì)投奔臉書(shū)，而尋求年輕用戶的則會(huì)選擇在閱后即焚上投放，推特的境地非常尷尬。既然開(kāi)源難以做到，推特只能節(jié)流了。公司已經(jīng)裁員超過(guò)10%，這對(duì)公司的士氣造成巨大打擊。

出售傳聞滿天飛

雖然推特一時(shí)難以將關(guān)注度變現(xiàn)，不過(guò)這家以140個(gè)字符打天下的社交網(wǎng)站還是有硬實(shí)力的，它曾是互聯(lián)網(wǎng)上訪問(wèn)量最大的十個(gè)網(wǎng)站之，這也使其成為一些買家眼里潛在的收購(gòu)對(duì)象。

且現(xiàn)在推特的價(jià)格也比三年前更加合理。上市首日，推特以每股26美元的價(jià)格發(fā)售了8050萬(wàn)股股票，以每股44.90美元的價(jià)格收盤(pán)。之后股價(jià)還一度攀升至每股70美元，當(dāng)時(shí)推特的估值約為300億美元。而現(xiàn)在公司的市值已經(jīng)降到110億美元左右，只是峰值時(shí)的三分之一強(qiáng)。這使得公司已進(jìn)入不少買家的詢價(jià)區(qū)間。畢竟推特雖然面臨巨大的盈利壓力和發(fā)展瓶頸，但其積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與用戶資源還是有巨大的吸引力的。

推特從來(lái)也不缺買家。幾年前，有數(shù)不清的金主找到當(dāng)時(shí)的管理層。雅虎、谷歌、臉書(shū)、微軟等硅谷巨頭都提出過(guò)要收購(gòu)?fù)铺?，?dāng)時(shí)公司高管并不為所動(dòng)，因?yàn)樗麄兪掷锊蝗爆F(xiàn)金。

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