手機市場格局暫定 廠商調(diào)轉(zhuǎn)目標加速攻占海外市場

（原標題：中國手機市場格局暫定廠商調(diào)轉(zhuǎn)目標加速攻占海外市場）

分析人士告訴《證券日報》記者，目前除華為在國內(nèi)和海外市場占比各半外,其他廠商海外市場占比都要小得多，增長空間很大

經(jīng)過一年激烈爭奪，2016年中國手機市場戰(zhàn)局已定。據(jù)《證券日報》記者觀察，2017年小的手機廠商可能會繼續(xù)面臨出局的命運，而大廠商的市場局面短期不會再有大的變化。

IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日報》記者交流時也認為，“國內(nèi)市場今年大局已定，就看有沒有能異軍突起的廠商了?！?/p>

在中國市場享受到新興市場紅利的手機廠商們，都在尋找下一個新興市場。東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場的競爭，會是未來兩年國產(chǎn)手機廠商們規(guī)模增長的主要動力。

中國市場見頂

今年加速攻占印度市場

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機市場同比增速達17%，預計2017年增速是1%，而且未來三年都是1%-2%的增長，中國手機市場規(guī)模見頂。

在中國市場享受到新興市場紅利的手機廠商們，都在尋找下一個新興市場。

王陽告訴《證券日報》記者，華為目前在國內(nèi)和海外市場的銷售基本各占50%,其他家海外市場占比都要小很多，增長空間都很大。

目前來看，OPPO、vivo在東南亞，傳音在非洲，華為在歐洲和拉美，中興在俄羅斯都取得了不錯的進展。

可以看到，中國手機廠商進入的多是東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場，這些區(qū)域的競爭，會是未來兩年國產(chǎn)手機廠商們規(guī)模增長的主要動力，而歐美發(fā)達市場，則是品牌和利潤的關鍵。

其實，從2014年以來，受國內(nèi)市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多國產(chǎn)手機廠商逐漸開始布局海外，但真正能打入歐美市場的主要是華為、中興等擁有海外渠道和知識產(chǎn)權(quán)儲備的老牌通信公司。

有分析人士向《證券日報》記者指出，歐美發(fā)達國家市場相對其他地區(qū)品牌效應和利潤會更好，但也是中國手機品牌國際化難度最大的地區(qū)，而當下最關鍵的則是印度市場。印度人口僅次于中國，正處于智能手機普及階段，好比五年前的中國，市場前景廣闊。

CMR數(shù)據(jù)稱，預計2016年印度智能手機出貨量為1.16億部。而中國2016年智能手機出貨量為5.22億部。這其中的增長空間足以讓任何一個嘗了中國市場甜頭的廠商眼紅。

其實全球智能手機廠商都在爭搶這一市場。就在2016年5月份，蘋果CEO庫克造訪印度，希望說服當局允許開設官方直營的蘋果商店，但似乎并不順利。

比起蘋果的壯志未酬，中國手機廠商在印度則頗為活躍，小米宣布在印度占據(jù)市場份額第三，并計劃未來3年-5年達到第一。華為去年10月份啟動了“印度制造”，并宣稱2017年要在印度奪取10%的市場份額。

OPPO、Vivo以及金立都已經(jīng)或者即將在印度建廠，將線下模式復制到印度。在2017年海外市場的重點問題上，三家廠商都曾表示印度會是未來集中火力突破的重點。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在印度智能機市場的份額已經(jīng)從2015年的14%提升到2016年的46%，占據(jù)印度市場的半壁江山。從具體的品牌來看，而2016年第四季度，vivo、小米、聯(lián)想、OPPO均進入了TOP5。

眾所周知，印度市場對價格敏感程度要遠超中國，此前印度市場頻繁傳出出現(xiàn)最便宜手機，售價僅合24元人民幣。有手機公司的高管告訴《證券日報》記者，相對于品牌忠誠度，印度消費者對價格更敏感。

這種市場現(xiàn)狀主要是受當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展因素影響，在印度手機市場，低于100美元的機型占據(jù)統(tǒng)治地位，而大約有70個品牌產(chǎn)品的價格都不足100美元。而與蘋果和三星等企業(yè)相比，在保證一定成本情況下做出極致的智能手機，正是中國企業(yè)的拿手活。

憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

中國手機廠商占領非洲市場

事實上，除了上述中國手機廠商，如果統(tǒng)計中國手機品牌的海外市場份額排名，有一家公司不容忽視。這家名為傳音控股的公司，被稱為隱形“出口冠軍”。其生產(chǎn)的手機品牌不為中國消費者所熟悉，但卻在非洲重點國家占據(jù)了超過40%的市場份額。

《證券日報》記者在傳音控股官網(wǎng)看到公司介紹稱，其手機出貨量全球排名第七。自2006年成立以來，傳音在全球銷售了接近2.8億臺雙卡手機。

而在一份根據(jù)公開信息整理的中國手機海外市場銷量的排名中，傳音位居第二，僅次于華為。

據(jù)悉，目前傳音旗下有三個手機品牌TECNO、itel和Infinix。傳音對此的闡釋是，面對激烈的市場競爭，傳音控股根據(jù)目標市場的情況，消費者的不同需求，在各個階段建立適應市場環(huán)境的品牌，全面啟動多品牌策略。此外，傳音還擁有售后服務品牌、配件品牌、照明品牌和家電品牌。

有行業(yè)專家告訴記者，傳音打開非洲市場的利器之一便是在國內(nèi)市場并不稀奇的雙SIM卡手機。

業(yè)內(nèi)人士還指出，中國擁有全球獨一無二的完整成熟供應鏈，大大小小數(shù)千家供應鏈廠商組成一個完備的智能手機硬件服務系統(tǒng)。任何一個公司都能在此之上憑借一個創(chuàng)意、一個爆點迅速推出一個手機品牌。

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