中國(guó)內(nèi)地第二家迪士尼項(xiàng)目啟動(dòng) 押寶中國(guó)市場(chǎng)？

（原標(biāo)題：中國(guó)內(nèi)地第二家迪士尼項(xiàng)目啟動(dòng)全球下滑背景下押寶中國(guó)市場(chǎng)？）

距離上海迪士尼樂(lè)園正式開園不足一年，有消息稱，河南鄭州有望年內(nèi)開工修建中國(guó)內(nèi)地第二家迪士尼樂(lè)園。

上海迪士尼樂(lè)園從去年6月16日開園以來(lái)，持續(xù)火爆，入園游客人數(shù)超過(guò)700萬(wàn)名。2月8日，華特迪士尼公司公布其截至2016年12月31日為止的2017財(cái)年第一季度報(bào)告顯示，以上海迪士尼為首的樂(lè)園業(yè)務(wù)成為迪士尼季最大增長(zhǎng)點(diǎn)。

華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格也公開肯定上海迪士尼的表現(xiàn)，并稱隨著上海迪士尼樂(lè)園的開幕，迪士尼在2016年最大的成功之一來(lái)自樂(lè)園和度假區(qū)。

與上海迪士尼火爆相反，從全球市場(chǎng)來(lái)看，2017財(cái)年第一季度迪斯尼營(yíng)收147億美元不及預(yù)期，整體盈利下跌，并且歐洲業(yè)績(jī)持續(xù)陷入下滑漩渦。根據(jù)此前公開報(bào)道，由于歐洲迪士尼經(jīng)營(yíng)狀態(tài)持續(xù)不佳，業(yè)績(jī)持續(xù)虧損，美國(guó)華特迪士尼公司將斥資15億歐元回購(gòu)歐洲迪士尼股份，以全面接盤位于巴黎的迪士尼樂(lè)園項(xiàng)目。

對(duì)此，有旅游業(yè)內(nèi)人士表示，上海迪士尼表現(xiàn)、鄭州迪士尼項(xiàng)目的籌備，反映出迪士尼在全球下滑背景下押寶中國(guó)市場(chǎng)的策略。不過(guò)，值得注意的是，從目前來(lái)看，我國(guó)主題公園盈利比例較少，僅約10%，而迪士尼樂(lè)園在中國(guó)市場(chǎng)還面臨來(lái)自預(yù)計(jì)總投資額超過(guò)1000億元的北京通州環(huán)球影城，以及萬(wàn)達(dá)等眾多主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)，迪士尼持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)能否達(dá)到預(yù)期還有待觀察。

迪士尼加碼中國(guó)市場(chǎng)

近日，鄭州市政府公布了《關(guān)于分解下達(dá)2017年省市重點(diǎn)項(xiàng)目投資和開工任務(wù)的通知》。其中，最引人注意的是提及的迪士尼鄭州項(xiàng)目有望年內(nèi)開工。根據(jù)公開報(bào)道，此次2017年擬開工的河南省市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目183個(gè)，總投資目標(biāo)為4300億元。

值得注意的是，總投資額為340億元的上海迪士尼樂(lè)園才剛剛于去年6月16日正式開園，開業(yè)不足一年的上海迪士尼就給華特迪士尼帶來(lái)了巨大的收益，2月8日，華特迪士尼公司公布其截至2016年12月31日為止的2017財(cái)年第一季度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，在整體盈利下跌的情況下，上海迪士尼卻有了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

上海迪士尼的表現(xiàn)也令華特迪士尼公司感到非常滿意。華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在電話會(huì)議中重點(diǎn)提到了上海迪士尼樂(lè)園，他說(shuō)：“隨著上海迪士尼樂(lè)園的開幕，我們?cè)?016年最大的成功之一來(lái)自樂(lè)園和度假區(qū)。上海迪士尼樂(lè)園最近在與游客共賀中國(guó)農(nóng)歷新年期間展現(xiàn)了其巨大的受歡迎程度——在幾乎整個(gè)新春假日期間，樂(lè)園都以最大承載量進(jìn)行運(yùn)營(yíng)?！?/p>

羅伯特·艾格進(jìn)一步透露，“這一財(cái)年中的兩個(gè)高峰季過(guò)去后，迄今迪士尼已接待超過(guò)700萬(wàn)名游客。我們對(duì)于這樣的表現(xiàn)無(wú)比激動(dòng)，樂(lè)園有可能在開幕一周年之際累計(jì)接待游客超過(guò)1000萬(wàn)名。上海迪士尼樂(lè)園持續(xù)快速增長(zhǎng)的人氣、極高的游客滿意度以及中國(guó)農(nóng)歷新年期間的巨大客流，進(jìn)一步增添了我們對(duì)上海迪士尼度假區(qū)在本財(cái)年實(shí)現(xiàn)當(dāng)年收支平衡的信心?！?/p>

與上海迪士尼樂(lè)園業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁不同，迪士尼在中國(guó)香港以及歐洲等地區(qū)業(yè)績(jī)開始持續(xù)下滑，根據(jù)歐洲迪士尼公司2015會(huì)計(jì)年度至2016會(huì)計(jì)年度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，歐洲迪士尼當(dāng)年虧損創(chuàng)紀(jì)錄，凈虧損為8.58億歐元。

對(duì)此，有旅游業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁，讓迪士尼非常看好中國(guó)市場(chǎng)，鄭州迪士尼的開工證明迪士尼將持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，押寶中國(guó)市場(chǎng)。

來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅

事實(shí)上，盡管上海迪士尼在開業(yè)之后受到游客追捧，但迪士尼仍面臨不少其它主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)。除了早已涉足主題公園的傳統(tǒng)品牌商如華僑城、海昌外，自2013年起，部分房企也開始涉足主題公園領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，就有萬(wàn)達(dá)、世茂、碧桂園、海爾等房企已經(jīng)開始布局主題公園。

例如，在上海迪士尼開業(yè)不久后，2016年9月份，合肥萬(wàn)達(dá)文化旅游城宣布開業(yè)，包括了水樂(lè)園、電影樂(lè)園和主題樂(lè)園三大板塊。此外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園、西雙版納萬(wàn)達(dá)文化旅游城（簡(jiǎn)稱“萬(wàn)達(dá)城”）主題公園則已經(jīng)先后開業(yè)，并且萬(wàn)達(dá)還計(jì)劃斥巨資繼續(xù)打造約20個(gè)主題公園。

除萬(wàn)達(dá)在全國(guó)各地建立多達(dá)20家樂(lè)園外，迪士尼的另外一個(gè)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是北京環(huán)球影城項(xiàng)目。作為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的北京重大項(xiàng)目之一北京環(huán)球影城項(xiàng)目正在全面開工建設(shè)，現(xiàn)在前期拆遷征地工作已經(jīng)完成，目前正在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，初步計(jì)劃在2021年建成。

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