傳多多買菜試水本地生活業(yè)務(wù)，但目前已暫停

1月3日消息，《晚點 LatePost》了解到，拼多多旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù)多多買菜在 2023 年 12 月中旬啟動了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作。

據(jù)悉，招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從美團、抖音薄弱的三線下沉城市為重點開始突破。

在原計劃里，多多買菜的本地生活項目預計將于 2024 年 2 月春節(jié)后在全國上線，但 2023 年最后一周，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱該項目暫停，何時重啟要等通知。

2024 年伊始，拼多多官方的回復是，本地生活業(yè)務(wù)已完全停掉。

在此前了解到的信息里，該業(yè)務(wù)將由拼多多聯(lián)席 CEO 趙佳臻（花名：冬棗）帶隊。他曾是多多買菜啟動時最早負責開城的省區(qū)負責人，帶領(lǐng)多多買菜期間業(yè)績多次獲得第一名。

此后，趙佳臻轉(zhuǎn)往 Temu 負責招商。接下來，趙佳臻會同時兼顧 Temu 和多多買菜本地生活兩項業(yè)務(wù)，他會多大程度參與本地生活業(yè)務(wù)尚不明確。

在拼多多內(nèi)部，本地生活被視作多多買菜的第二增長曲線。在電商市場增速放緩、淘寶京東圍攻拼多多、社區(qū)團購增長觸及天花板的背景下，拼多多希望將 2024 年國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長一部分押注在多多買菜本地生活業(yè)務(wù)上。

此前，拼多多已抽調(diào)人員組建研發(fā)團隊，效仿美團開發(fā)一套嵌入 app 和小程序的新系統(tǒng)，希望在春節(jié)前上線。

招商上，拼多多希望復用此前多多買菜超過 3000 人的 BD 團隊，做到店餐飲、綜合、酒旅等品類的招商，但具體打法團隊目前仍在討論。

拼多多原本進軍本地生活業(yè)務(wù)的計劃是一場主動進攻，而非防守。多位接近拼多多的人士告訴《晚點 LatePost》，之前的計劃里，多多買菜本地生活業(yè)務(wù)上線后，拼多多希望用三個月的虧損沖擊美團主業(yè)，如果美團礙于壓力收縮甚至放棄美團優(yōu)選，對拼多多將是利好。

多多買菜自 2022 年中全國市場份額超越美團優(yōu)選后穩(wěn)定站住了第一名。但在拼多多內(nèi)部，這個 2020 年立項的戰(zhàn)略級項目并不能讓管理層滿意。

上述人士稱，一位拼多多核心管理層人士曾在內(nèi)部表達了對多多買菜發(fā)展的不滿意，消耗如此龐大的資源，最終面對的是一個低單價、低毛利的生意 —— 即使成為了第一，多多買菜到今天仍未整體盈利。

一位多多買菜人士將進入本地生活的動作理解為，多多買菜與美團優(yōu)選的戰(zhàn)爭勝負已分，很多員工需要投入的精力有限，新業(yè)務(wù)可以提高人效。

在拼多多，大部分員工幾乎沒有閑著的時候，他們輾轉(zhuǎn)多次，從國內(nèi)電商主站去往多多買菜，再遠赴一年多前上線的 Temu，如今留在多多買菜的人，也需要去探索新的方向。

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