京東寵物發(fā)布BEST戰(zhàn)略：聚焦趨勢(shì)升級(jí)帶動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng) 錨定“十百億”戰(zhàn)略目標(biāo)

9月19日，京東寵物戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦“引領(lǐng)增長(zhǎng)、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢(shì)升級(jí)”四大業(yè)務(wù)方向，抓住更快的增長(zhǎng)賽道，滿足更準(zhǔn)的用戶需求，繼續(xù)憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道、開(kāi)放生態(tài)、服務(wù)品控等優(yōu)勢(shì)能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長(zhǎng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部寵物飼料管理辦法起草負(fù)責(zé)人、中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)寵物分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)姚婷，和中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營(yíng)養(yǎng)與食品團(tuán)隊(duì)首席科學(xué)家王金全出席本次發(fā)布會(huì)，并做開(kāi)幕致辭。

同時(shí)，為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)對(duì)寵物食品安全的全鏈路把控，京東寵物邀請(qǐng)到廣東省分析測(cè)試協(xié)會(huì)寵物健康產(chǎn)業(yè)分析技術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)寵康委），以及烘焙糧代表品牌，正式發(fā)布行業(yè)首個(gè)烘焙糧標(biāo)準(zhǔn)“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”，將有效填補(bǔ)目前烘焙工藝規(guī)范的行業(yè)空白，及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品的需求。

此外，京東寵物還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢測(cè)中心、新華社旗下新華信用聯(lián)合發(fā)起行業(yè)首個(gè)“寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟”，共同搭建一套適用于寵物食品的原料品質(zhì)信用體系，從源頭上保障寵物食品品質(zhì)安全，讓天下愛(ài)寵醫(yī)食無(wú)憂。

中國(guó)核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只 72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺(tái)消費(fèi)

在發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉曉恩分享了《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》。據(jù)白皮書(shū)內(nèi)容顯示，在寵物行業(yè)中，核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只，寵物家庭滲透率將在今年達(dá)到20%，寵物行業(yè)多渠道消費(fèi)越發(fā)普遍，71%的寵主更習(xí)慣在線上消費(fèi)，37%的寵主選擇在線下消費(fèi)。其中，綜合電商消費(fèi)滲透率最高，72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺(tái)消費(fèi)過(guò)，新品豐富、便捷購(gòu)物是寵主選擇在線購(gòu)買(mǎi)的兩大原因。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉曉恩分享白皮書(shū)內(nèi)容

從寵物市場(chǎng)整體來(lái)看，2022年中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1158億，寵物食品份額進(jìn)一步增至46%，其中寵物主糧更是占比34%，成為最大的一支細(xì)分品類(lèi)。而烘焙糧又是寵物主糧中增長(zhǎng)最快的一類(lèi)，GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)96倍，因此京東寵物也聚焦此趨勢(shì)品類(lèi)，在烘焙糧領(lǐng)域推出了系列扶持措施。

聚焦趨勢(shì)升級(jí)等四大業(yè)務(wù)方向 抓住更快增長(zhǎng)賽道 滿足更準(zhǔn)用戶需求

本次發(fā)布會(huì)，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦“引領(lǐng)增長(zhǎng)、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢(shì)升級(jí)”四大業(yè)務(wù)方向，滿足多層次品牌的增長(zhǎng)需求和各類(lèi)消費(fèi)者的服務(wù)需求。

總體而言，京東寵物以助力品牌增長(zhǎng)為目標(biāo)，依托京東寵物的開(kāi)放生態(tài)布局，從產(chǎn)品和服務(wù)兩方面抓住更快的增長(zhǎng)賽道，滿足更高質(zhì)的用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。一方面，產(chǎn)品要抓住趨勢(shì)，以三大趨勢(shì)打造計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)單品、品類(lèi)和品牌的高速增長(zhǎng)；另一方面，服務(wù)要立足用戶，通過(guò)提升質(zhì)量和效率，贏得用戶信任，成為增長(zhǎng)的穩(wěn)定器，繼而滿足多層次的品牌增長(zhǎng)需求。

具體來(lái)看，在趨勢(shì)升級(jí)上，京東寵物將推出三大趨勢(shì)升級(jí)計(jì)劃，重點(diǎn)布局趨勢(shì)單品打造、趨勢(shì)品牌扶持、趨勢(shì)渠道拓展三個(gè)方面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，在趨勢(shì)品牌扶持上，京東寵物將在人、貨、場(chǎng)進(jìn)行全面賦能，全周期扶持，目標(biāo)打造10倍速趨勢(shì)類(lèi)目；在趨勢(shì)單品打造方面，京東寵物將以用戶洞察為先，通過(guò)數(shù)智化賦能，全鏈路扶持趨勢(shì)賽道，目標(biāo)打造百款千萬(wàn)趨勢(shì)新品；另外，對(duì)于渠道的拓展，京東寵物將降低品牌成本布局線下同城業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)的沉淀，同時(shí)通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)升級(jí)，觸達(dá)萬(wàn)家門(mén)店，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)十億級(jí)新渠道增量。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露發(fā)布BEST戰(zhàn)略

聯(lián)動(dòng)寵物食品供應(yīng)鏈上下游建立團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

京東寵物始終追求高增速與高質(zhì)量的雙高增長(zhǎng)，并堅(jiān)持以品質(zhì)保障、服務(wù)創(chuàng)新作為核心，聯(lián)動(dòng)寵物食品供應(yīng)鏈上下游，形成覆蓋標(biāo)準(zhǔn)體系、原料、生產(chǎn)、檢測(cè)研究、儲(chǔ)運(yùn)、用戶觸達(dá)、用戶反饋七大維度的全鏈路把控，助推品質(zhì)升級(jí)。

發(fā)布會(huì)上，京東寵物聯(lián)合寵康委，及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機(jī)食品等代表品牌及工廠，共同啟動(dòng)了“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目。

烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)儀式

此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將系統(tǒng)的規(guī)定相關(guān)術(shù)語(yǔ)和定義、工藝、原料和添加劑、營(yíng)養(yǎng)要求、實(shí)驗(yàn)方法、檢測(cè)規(guī)則和包裝等，并邀請(qǐng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、寵垂測(cè)評(píng)達(dá)人等聯(lián)合參與制定標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)立項(xiàng)并在國(guó)家相關(guān)部門(mén)備案。

寵康委副秘書(shū)長(zhǎng)錢(qián)昱蓉在發(fā)布會(huì)上表示，目前，市面上的“烘焙糧”魚(yú)龍混雜，現(xiàn)有烘焙工藝生產(chǎn)的全價(jià)貓犬糧無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依，嚴(yán)重危害了消費(fèi)者權(quán)益。此次與京東寵物聯(lián)合啟動(dòng)烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)企業(yè)自我規(guī)范，輔以行業(yè)委員會(huì)的形式，可以有效解決目前烘焙工藝規(guī)范空白，提高優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)消費(fèi)者及企業(yè)的合法權(quán)益。

寵康委副秘書(shū)長(zhǎng)錢(qián)昱蓉講解“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”立項(xiàng)說(shuō)明

發(fā)起寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟 打造綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條

京東寵物在發(fā)布會(huì)上，還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢測(cè)中心、新華社旗下的新華信用聯(lián)合發(fā)起“寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟”，將以“為中國(guó)寵物食品行業(yè)，打造綠色可追溯的原料供應(yīng)鏈條”為己任，推動(dòng)寵物食品品質(zhì)提升。

具體來(lái)看，聯(lián)盟未來(lái)將推動(dòng)寵物原料食品安全研究和檢測(cè)能力提升，推動(dòng)從原料到用戶的溯源體系和能力建設(shè)，搭建寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用體系，開(kāi)展寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用評(píng)價(jià)和公示，試點(diǎn)推動(dòng)電商平臺(tái)寵物商品原料信息透明化展示，并積極推動(dòng)寵物原料食品安全相關(guān)的公眾教育與傳播。

目前，寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟已得到包括中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所，中國(guó)畜牧協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、寵康委、新希望六和在內(nèi)的超百家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方和生產(chǎn)方的踴躍參與。

寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟簽約儀式

在發(fā)布會(huì)上，京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠(chéng)信聯(lián)盟雙創(chuàng)基地”，以及與全球領(lǐng)先的食品安全三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)——?dú)W陸檢測(cè)共同揭牌“寵物食品品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室”。京東寵物將在兩大項(xiàng)目中著力打造品質(zhì)戰(zhàn)略科研新陣地，為京東寵物平臺(tái)的寵物食品檢測(cè)與研發(fā)能力保駕護(hù)航。

一直以來(lái)，京東寵物深入觸達(dá)用戶，關(guān)注用戶反饋信息，此前已通過(guò)品質(zhì)排行榜、品質(zhì)推優(yōu)、5S愛(ài)寵計(jì)劃等舉措為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在本次發(fā)布會(huì)上，為了向消費(fèi)者表現(xiàn)京東寵物將深耕寵物食品品質(zhì)安全的決心，京東寵物面向平臺(tái)伙伴們，發(fā)出了共建寵物行業(yè)《綠色誠(chéng)信供應(yīng)鏈》的倡議，共創(chuàng)“有責(zé)任有溫度”的寵物供應(yīng)鏈。

此外，依托海量消費(fèi)訂單，基于消費(fèi)者、媒體及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士等多維度評(píng)選結(jié)果，京東寵物還在發(fā)布會(huì)上，頒發(fā)了“卓越品牌獎(jiǎng)、最佳合作伙伴獎(jiǎng)、最佳經(jīng)銷(xiāo)店鋪獎(jiǎng)”等6大年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，共有64家品牌斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，以此激勵(lì)品牌伙伴繼續(xù)堅(jiān)持生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的寵物商品，為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在過(guò)去2年里，京東寵物增速高于行業(yè)水平三倍，已成為行業(yè)公認(rèn)的品牌最大銷(xiāo)售增量場(chǎng)，并幫助眾多品牌在不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)確定性的增長(zhǎng)。

在品牌方面，今年已有超過(guò)200個(gè)品牌，在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長(zhǎng)，超過(guò)100個(gè)品牌同比增長(zhǎng)50%以上。在用戶方面，用戶數(shù)量同比增速超過(guò)38%，越來(lái)越多的寵物主成為了京東寵物的服務(wù)用戶。同時(shí)，京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢(shì)品類(lèi)上，也取得了領(lǐng)先行業(yè)的品類(lèi)增速，已成為寵物行業(yè)趨勢(shì)類(lèi)目增長(zhǎng)的主陣地。

此外，京東寵物9月超級(jí)品類(lèi)日，還將攜手麥富迪、皇家、衛(wèi)仕、網(wǎng)易嚴(yán)選、伯納天純、希寶、最寵、素力高等眾多大牌及新銳品牌帶來(lái)了超百款寵物趨勢(shì)新品，京東APP搜索“囤貓狗糧”，即可進(jìn)入超品會(huì)場(chǎng)，9月22日高潮期更有領(lǐng)券滿299立減100，PLUS 會(huì)員滿199享75折專(zhuān)享優(yōu)惠。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道，也是寵物品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場(chǎng)域的能力解決方案，帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車(chē)道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。

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