“國慶檔”打響票房爭奪戰(zhàn)！上半年多家影視公司走出“陰霾”

作為全年最后一個長假，“十一”假期一直都是國人消費的黃金時段。特別是開始逐漸回暖的電影市場，尤為引人關(guān)注。

而今年的國慶電影檔也是格外熱鬧！截止當前，國慶檔票房前三的影片分別為，《長津湖》9.49億元，《我和我的父輩》3.73億元，《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》1833萬元。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

早前預(yù)售就已大賣的史詩戰(zhàn)爭巨制電影《長津湖》果然不負眾望，“十一”假期開啟后，該片更是顯現(xiàn)出強勁的票房號召力，到目前為止，已經(jīng)連續(xù)打破中國影史國慶檔影片戰(zhàn)爭片單日票房紀錄、中國影史國慶檔影片首映日場次紀錄等10項內(nèi)地影史紀錄。

【國慶檔電影票房預(yù)測】

此前，貓眼研究院發(fā)布的《2021國慶檔前瞻報告》中認為，在觀影行為越來越向檔期集中、疫情后市場恢復(fù)的重要時刻，今年國慶檔，再次被市場寄予厚望。

目前，從想看排序來看，國慶檔影片中《長津湖》熱度占據(jù)絕對優(yōu)勢，若上映后口碑也較好，該電影或成為今年國慶檔贏家，對檔期其他影片形成“碾壓”態(tài)勢。

圖片來源：貓眼研究院

其實主旋律電影的票房在近幾年國慶檔都是一路高漲，此前的《集結(jié)號》到《戰(zhàn)狼》、《中國機長》、《我和我的祖國》等，每一部的上座率和票房都很不錯，主旋律電影也成了國慶賣座招牌。所以繼《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》系列的第三部《我和我的父輩》票房也有望獲得新的突破。這點也可以從報告中看出，《我和我的父輩》距離原點最近，說明其想看人群更貼近大盤均值，與影片具備較好的國民認知度、對各個人群都有一定吸引力有關(guān);吳京導(dǎo)演單元預(yù)告發(fā)布后想看人群從稍偏年長女性轉(zhuǎn)為稍偏年長男性，與《長津湖》的競爭進一步增強。

圖片來源：貓眼研究院

此外，以國慶檔整體看，年長男性和年輕女性的占比高于年度大盤，說明這兩個人群目前更對國慶檔影片感興趣。其中，這次的《長津湖》和《鐵道英雄》想看在女性觀眾中占比都明顯更高。《長津湖》在25歲以下女性的想看更集中，歷史/軍事題材能吸引女性觀眾對拓展受眾是好事，但一般來看，男性更關(guān)注戰(zhàn)爭場面、是否符合史實等，女性更關(guān)注角色塑造、情感表達。

圖片來源：貓眼研究院

【影視行業(yè)走出“寒冬”?】

回首2020年初，影視公司面臨的那些巨大挑戰(zhàn)：電影院停業(yè)，行業(yè)陷入停滯;電視劇雖能正常開播，但受大環(huán)境影響，排播以及新劇開機也都遭遇困難。停業(yè)、停播、虧損、腰斬、注銷……這些高頻出現(xiàn)的詞，籠罩了2020年的全球影視，一夜之間行業(yè)進入寒冬，直到下半年才有好轉(zhuǎn)。

那段期間，影視公司也交出了最差的半年報。2020年上半年，影視公司營收超10億元的僅3家，分別為萬達電影、華策影視、捷成股份。

不過逆境之下也預(yù)示著更多機會，面對各種復(fù)雜的形勢，那些不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局和運營之道，用最快速度適應(yīng)市場變化的公司，正在快速爬出泥沼，顯示出強勁的復(fù)蘇勢頭。

報告顯示，2021年上半年，全國電影總票房為275.68億元，較2020年同期增長1127.43%，恢復(fù)至2019年同期的88.04%。其中，國產(chǎn)片票房為220.31億元，占全國票房總額的79.92%;進口影片票房為55.02億元，占全國票房總額的19.96%，觀影總?cè)舜渭s6.82億。受春節(jié)檔和“五一”檔拉動，2021年2月、5月票房為近5年票房最高。據(jù)不完全統(tǒng)計，報告期內(nèi)，全國可統(tǒng)計票房的銀幕總數(shù)為71,545塊注。

當然，影視行業(yè)目前還不能說已完全脫離“寒冬”，這其中和疫情的反復(fù)以及市場的不穩(wěn)定有著密切關(guān)系，多家公司均在今年的年中財報中有所提及。所以據(jù)相關(guān)行業(yè)人士表示，接下來，影視行業(yè)的兩極分化或許會越來越明顯，那些無法集中主業(yè)深耕內(nèi)容、沒有優(yōu)質(zhì)作品支撐的公司，很可能會被市場加速淘汰。

【年中盤點報告】

其實今年國慶的火熱，早在上半年已有先兆。Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年影視公司營收超10億元的有6家，其中萬達電影營收超70億元;中國電影營收超30億元;華策影視營收22億元;同樣在今年上半年，有14家影視公司實現(xiàn)盈利，而去年同期這個數(shù)字為6家。中國影視公司已經(jīng)緩慢步入正軌。

這一系列的數(shù)據(jù)預(yù)示了整個影視行業(yè)在疫情的重擊之后，逐漸有向好的趨勢?？v觀2021年半年報，華策影視、萬達電影、光線傳媒作為電視劇、院線、電影的龍頭公司，在疫情來臨時的抗風險能力強于其他影視傳媒公司，行業(yè)地位也得到進一步鞏固。展望下半年，影視行業(yè)仍然給市場留下了一片后續(xù)發(fā)展的想象空間。

營收、凈利潤排第一，萬達電影營收70億同比增加256%

萬達電影2021上半年實現(xiàn)營收70.34億元，同比增加256.64%;實現(xiàn)歸母凈利潤6.39億元，同比增長140.77%同比扭虧為盈，并較2019年同期增長22%。

圖片來源：公司半年報

院線業(yè)務(wù)依然是萬達電影的主要收入來源，觀影收入占營業(yè)收入比重57.43%。2021年上半年，萬達旗下影院(含特許經(jīng)營加盟)累計市場占有率為15%。在自營影院方面，公司新開業(yè)自營影院24家，關(guān)停經(jīng)營效率較差的影院7家，整體經(jīng)營效率不斷提升。特許經(jīng)營加盟方面，上半年公司完成意向簽約影院88家，新開業(yè)特許經(jīng)營加盟影院17家。

在電影制作、投資與發(fā)行業(yè)務(wù)上，萬達電影上半年的大部分收入依然歸功于《唐人街探案3》。上半年《唐人街探案3》實現(xiàn)票房45.23億元，打破多項中國影史記錄。

萬達電影表示，雖然中國電影行業(yè)正在穩(wěn)健復(fù)蘇，但由于其生產(chǎn)經(jīng)營的特殊性，疫情對于整個電影產(chǎn)業(yè)的影響短期內(nèi)依然存在。一方面，影院上座率限制已成為疫情常態(tài)化管控措施，多地影院暫停營業(yè)，對影片票房產(chǎn)生一定影響;另一方面，疫情之下影視劇拍攝制作進度被打亂，可能導(dǎo)致影片拍攝制作周期進一步拉長，成本增加;同時，后疫情時代檔期效應(yīng)更加明顯，重要檔期競爭激烈，影片票房兩極化加劇，除少數(shù)頭部電影能取得較高票房之外，其他影片票房很難達到原有預(yù)期，影視行業(yè)投資風險加大。

凈利潤同比增長第一，光線傳媒凈利“爆”增22倍

報告顯示，光線傳媒2021年上半年，實現(xiàn)營業(yè)收入7.55億元，同比增長191.37%;實現(xiàn)歸母凈利潤為4.85億元，同比增長2255.45%。

圖片來源：公司半年報

電影業(yè)務(wù)中，公司參與投資、發(fā)行或協(xié)助推廣并計入本報告期票房的影片總票房約為16.97億元，其中：上映的《人潮洶涌》、《明天會好的》、《你的婚禮》、《陽光姐妹淘》等影片，總票房約為16.75億元;公司參與投資、發(fā)行或協(xié)助推廣的于2020年上映并有部分票房計入本報告期的影片包括《金剛川》、《崖上的波妞》，本報告期總票房約為0.22億元。

光線傳媒對此表示，公司主投、發(fā)行的電影項目如《你的婚禮》取得了較好的投資回報，再一次證明了公司在類似中低成本高回報的類型片上所具有的成熟經(jīng)驗和駕馭優(yōu)勢。2021年下半年，國內(nèi)新冠肺炎疫情出現(xiàn)局地反復(fù)，但公司儲備的預(yù)計于年內(nèi)上映的電影數(shù)量較多，且大部分為公司主投、主控的項目。在疫情防控日趨穩(wěn)定的大環(huán)境下，公司將根據(jù)審批、市場和檔期情況，適時推進影視劇項目的上映、播出。

營收同比增長第一，橫店影視轉(zhuǎn)型升級

橫店影視上半年實現(xiàn)營業(yè)收入14.76億元，同比增長1239.73%;實現(xiàn)歸母凈利潤2.01億元，同比增長167.41%，實現(xiàn)扭虧為盈。

圖片來源：公司半年報

2020年12月，公司完成股權(quán)收購，影視制作及橫店影業(yè)成為公司全資子公司，公司業(yè)務(wù)范圍進一步拓寬至產(chǎn)業(yè)鏈上游的影視內(nèi)容制作和發(fā)行，實現(xiàn)由“院線”向“電影公司”轉(zhuǎn)型升級，推進公司全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局。

在內(nèi)容端，報告期內(nèi)，橫店影視全資子公司橫店影業(yè)參與出品的《送你一朵小紅花》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《我的姐姐》等影片上映，口碑票房雙豐收。

在院線端，公司新開直營影院19家，新增銀幕121塊，關(guān)停9家，銀幕53塊。截至報告期末，公司旗下共擁有467家已開業(yè)影院，銀幕2,903塊。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)票房收入10.85億元，同比增長1323.43%，較2019年同期下降12%。

中國電影：保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢和市場主導(dǎo)地位

中國電影半年報顯示，2021年上半年，中國電影實現(xiàn)營業(yè)收入30.12億元，同比增長553.23%，歸屬股東凈利潤為3.05億元，較上年同期增長160.77%。

圖片來源：公司半年報

報告期內(nèi)，公司共發(fā)行影片353部，實現(xiàn)票房212.69億元，占全國票房總額的84.97%。其中，公司主導(dǎo)或參與發(fā)行國產(chǎn)影片292部，累計票房180.80億元，占同期全國國產(chǎn)影片票房總額的89.09%;發(fā)行進口影片61部，票房31.89億元，占全國同期進口影片票房總額的67.31%。

報告期內(nèi)，全國票房排名前20影片中的18部均由公司主導(dǎo)或聯(lián)合發(fā)行，保持了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢和市場主導(dǎo)地位。其中，由公司主發(fā)行的影片《懸崖之上》《你好，李煥英》《唐人街探案3》均進入全國票房前十。在創(chuàng)作方面，上半年，公司主導(dǎo)或參與出品并投放市場的電影共8部，累計實現(xiàn)票房123.34億元注，占全國同期國產(chǎn)電影票房總額的55.99%。

【后記】

縱觀今年國慶檔中國電影市場的情況，和七月有類似之處，“主旋律與動畫齊飛，夾雜少量青春愛情題材”，頭部與中腰部作品之間界限分明。所以2021年的電影終局大盤最終能走到哪一步，今年的國慶檔表現(xiàn)至關(guān)重要。

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